Herramientas para ATT y SKAN
Las normas de privacidad de los usuarios de Apple indican que debes obtener la autorización de los usuarios para acceder al IDFA de un dispositivo iOS si recopilas datos y los compartes con tus socios con fines de tracking.
Las herramientas para iOS y SKAN de Adjust te permiten asegurarte de proteger la privacidad de los usuarios en cada paso del proceso al mismo tiempo que ejecutas campañas de iOS efectivas.
- Soporte de ATT integrado en nuestro SDK
- Administración de campañas de SKAdNetwork con Conversion Hub
- Dashboards de SKAN especializados en Datascape
- Elaboración de informes granulares de datos sin procesar (raw data) con métricas especiales de SKAN
Fundamentos de SKAN
En este video, puedes conocer los fundamentos de SKAdNetwork, incluyendo las diferencias entre los dos conjuntos de datos que se obtienen mediante las campañas que utilizan el entorno de trabajo App Tracking Transparency de Apple y las campañas que utilizan SKAdNetwork de Apple. También te pueden ayudar a aprender a interpretar tus datos de SKAdNetwork y obtener información práctica.
En este artículo, encontrarás las respuestas a las preguntas más frecuentes sobre el trabajo en iOS, ATT y con SKAdNetwork.
Cómo ejecutar campañas con ATT y SKAdNetwork
SKAdNetwork y ATT son entornos de trabajo independientes. Muchas redes permiten la ejecución de campañas en ambos entornos de forma paralela. Debido al diseño de SKAdNetwork, no es posible asociar los datos entre las dos fuentes. Esto significa que recibirás estadísticas independientes de cada fuente.
El uso de links de Adjust dentro del entorno de trabajo ATT ofrece lo siguiente cuando lo permite la política de ATT:
- Atribución a nivel de dispositivo.
- Datos sin procesar.
- Mayor granularidad para las campañas y desglose de las fuentes.
- Uso de deep links diferidos.
Por otro lado, los datos de SKAdNetwork se utilizan principalmente para la elaboración de informes agregados. Sin embargo, la atribución no está limitada por el estado de autorización de ATT de un usuario en el entorno de trabajo SKAdNetwork. Esto lo convierte en un entorno de trabajo más confiable para las redes de publicidad de facturación que admiten campañas de SKAdNetwork. Si deseas más información sobre cómo evitar la atribución y la facturación duplicadas para los usuarios con iOS 14.5 o una versión posterior, consulta nuestra publicación en el blog.
Cómo comparar los datos de SKAN y ATT
Debido a que SKAdNetwork y ATT son entornos de trabajo independientes, utilizan procedimientos diferentes para medir y elaborar informes sobre la atribución y las actividades in-app de los usuarios. Si deseas trabajar con ambos entornos de trabajo, debes entender el funcionamiento y los límites de cada uno. De esta manera, podrás utilizar los datos y las estadísticas de cada fuente para realizar diferentes tipos de análisis y optimizaciones.
Estas son algunas de las diferencias clave entre los entornos de trabajo que pueden causar discrepancias en las instalaciones:
| Instalaciones (SKAdNetwork) | Instalaciones (ATT) |
|---|---|
| La atribución siempre es determinística. | La atribución se puede presentar con el modelado probabilístico, si la política de ATT lo permite. |
| La atribución se realiza independientemente del estado de ATT del usuario. | La atribución está limitada para los usuarios que no han otorgado su autorización conforme a la política de ATT. |
| Ventanas de atribución fijas. | Las ventanas de atribución se pueden personalizar y pueden ser diferentes a las de SKAdNetwork, según la manera en que hayas configurado tu aplicación en el Dashboard de Adjust. |
| No atribuye las instalaciones a las fuentes orgánicas, a los canales propios, a los influencers ni a ninguna fuente, excepto a los socios registrados de SKAdNetwork. | Puede atribuir y mostrar los informes de cualquier fuente. |