Cómo aprovechar los anuncios de tienda personalizados de Google Play

Google Play te permite crear hasta 50 versiones diferentes de la página de destino de tu aplicación para la tienda, las cuales se conocen como anuncios de tienda personalizados (CSL, por sus siglas en inglés). Esta función potente permite que los marketers personalicen el contenido promocional y las funciones de su aplicación para segmentos de usuarios específicos, a fin de dirigirlos desde los anuncios con targeting hacia la experiencia más relevante para ellos en Play Store.

1. Cómo definir la URL de tu anuncio de tienda personalizado

A fin de dirigir a los usuarios hacia un anuncio de tienda personalizado específico, Google Play requiere que se utilice un identificador único para ese anuncio. Este identificador es un valor definido por ti.

Formato El valor puede contener caracteres alfanuméricos en minúsculas y los siguientes símbolos específicos:

• punto (.)
• guion medio (-)
• guion bajo (_)
• tilde (~)

Estructura de la URL La URL del anuncio de tienda personalizado de Google Play sigue este formato: https://play.google.com/store/apps/details?id=[package-name]&listing=[custom-listing-identifier]

Donde:

• [package-name] es el nombre del paquete único de tu aplicación (p. ej., com.example.app)
• [custom-listing-identifier] es el valor único definido por ti para ese anuncio de tienda personalizado (p. ej., spring.promo_v1)

2. Cómo hacer el linking hacia los anuncios de tienda personalizados con Adjust

Nuestro sistema utiliza el parámetro de redirect de Adjust específico para la plataforma (adj_redirect_android) para enviar a los usuarios hacia el anuncio de tienda personalizado de Google Play que desees. El valor asignado a adj_redirect_android debe ser la versión codificada como URL de la URL completa de tu anuncio de tienda personalizado de Google Play. La interfaz de usuario de Adjust suele hacer la codificación de forma automática cuando pegas una URL. Sin embargo, si creas los links de forma manual, asegúrate de que esté codificada correctamente.

Ejemplos:

Supongamos lo siguiente:

• El nombre del paquete de tu aplicación es com.example.app

• El identificador único de tu anuncio personalizado es spring.promo_v1

1. URL del anuncio de tienda personalizado de Google Play (independiente): https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

2. Link de Adjust con adj_redirect_android (URL de redirect sin codificar - solo para mayor claridad. No se debe usar): https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

3. Link de Adjust con adj_redirect_android (URL de redirect correctamente codificada - Esta es la que debes usar): https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

Nota: también puedes utilizar el dominio sin marca app.adjust.com con el parámetro redirect_android: https://app.adjust.com/abc123?redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

3. Cómo medir el rendimiento del anuncio de tienda personalizado (opcional)

Para analizar la efectividad de diferentes anuncios de tienda personalizados, puedes enviar el [custom-listing-identifier] a Adjust mediante tus links de registro. Esto te permite segmentar tus datos de rendimiento según el anuncio hacia el cual se haya dirigido al usuario. Existen dos enfoques principales:

1. Utilizar parámetros a nivel de campaña:

Cómo funciona: al configurar tu link de Adjust, anexas el [custom-listing-identifier] como valor del parámetro a nivel de campaña que hayas elegido (p. ej., &creative=[custom-listing-identifier]).

Pros: puedes ver y filtrar los datos directamente en Adjust Datascape, en la dimensión seleccionada (campaña, grupo de anuncios o elemento creativo).

Contras: no puedes utilizar el parámetro que hayas elegido para su propósito original (p. ej., si utilizas el elemento creativo como identificador del anuncio de tienda personalizado, no puedes usarlo al mismo tiempo para enviar el nombre o el ID del elemento creativo del anuncio con ese link).

Casos de uso más adecuados:

• Links personalizados/medios propios en los que tienes el control total del uso de los parámetros.
• Situaciones en las que la visibilidad de los Dashboards de Datascape tiene una prioridad alta y puedes permitirte no usar uno de los parámetros a nivel de campaña.

Ejemplo: si tu [custom-listing-identifier] es black.friday.deal y decides utilizar el parámetro del elemento creativo:

https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dblack.friday.deal&creative=black.friday.deal

Luego, podrías aplicar el filtro de "Elemento creativo" en Datascape y buscar black.friday.deal para ver su rendimiento.

1. Parámetros de callbacks dinámicos: con los parámetros de callbacks dinámicos, puedes enviar parámetros personalizados con un engagement, lo que te brinda más opciones en cuanto a la información que recibes. Los datos recibidos por medio de parámetros de callbacks dinámicos solo están disponibles en tus informes de datos sin procesar (callbacks en tiempo real o cargas de archivos CSV), y no en Datascape.

Al implementar anuncios de tienda personalizados y aprovechar las capacidades de registro de Adjust, puedes mejorar significativamente la relevancia de tus embudos de adquisición de usuarios y obtener información más detallada sobre el rendimiento de tus páginas de tienda personalizadas.