Medición de anuncios de TV lineal con Video Research
La medición de anuncios de TV lineal de Adjust utiliza los datos de publicidad de TV proporcionados por Video Research para evaluar el impacto de los anuncios de TV lineal en tu mezcla de marketing. Con esta herramienta, puedes medir y analizar el número de instalaciones de aplicaciones derivadas de los comerciales de televisión terrestre.
Antes de comenzar
Esto es lo que necesitas saber antes de comenzar.
Disponibilidad
- El uso de esta herramienta es compatible con todos los planes de precios de Adjust.
- Las atribuciones de comerciales de TV se cobran como atribuciones normales.
Cómo funciona
Adjust se asoció con Video Research para emparejar los datos de comerciales de TV con la atribución de Adjust y ofrecerte los datos que necesitas a fin de evaluar el éxito de tu estrategia de marketing de TV. Video Research únicamente proporciona los datos de comerciales de TV provenientes de estaciones de TV terrestres comerciales y no de transmisoras independientes.
Video Research revisa los horarios de las transmisiones comerciales y algunos otros puntos de datos. Cuando envía esta información a Adjust, podemos realizar la atribución con nuestros datos de instalaciones existentes. Cuando Adjust realiza la atribución, seleccionamos el engagement que tenga el mejor matching según el horario en que se transmitió el comercial de TV, la ubicación de la transmisión y la ubicación del dispositivo cuando la aplicación se abrió por primera vez.
Video Research envía a Adjust los datos de distribución comercial de las transmisiones del día anterior todos los días hábiles a las 3:00 p. m. (JST). La hora a la que se envían los datos puede variar según lo que diga tu contrato con Video Research y el número de aplicaciones involucradas.
Engagements de TV en la cascada de atribución
En la cascada de atribución, nuestro sistema otorga una mayor prioridad a los engagements basados en clics e impresiones con las redes de publicidad. Esto significa que la atribución de los comerciales de TV se determina con el uso de instalaciones orgánicas que no están vinculadas a otros puntos de datos. Por lo tanto, si nuestro sistema registra un clic o una impresión en un anuncio móvil que reúnan los requisitos antes del comercial de TV, la atribución se otorga a ese engagement anterior.
Ventana de atribución
La ventana de atribución se establece en minutos. Debes mapear la configuración de la ventana a la frecuencia de la transmisión de tu anuncio de TV: si la frecuencia de una transmisión comercial es alta, se recomienda configurar tu ventana de atribución con un período corto (por ejemplo, cinco minutos).
No se recomienda utilizar una ventana de atribución más larga (por ejemplo, 120 minutos) para la medición de anuncios de TV lineal. Esto se debe a que los comerciales transmitidos en un área geográfica específica cada par de horas probablemente recibirán la atribución de casi todas las instalaciones orgánicas.
Cómo configurar la medición de anuncios de TV lineal
Ten en cuenta que pueden pasar varios días después de la configuración antes de que la herramienta esté disponible.
1. Configuración en Adjust
Primero, activa la integración de Adjust con Video Research. Esto te permite asegurarte de que podamos empezar a medir el impacto de tus anuncios de TV en cuanto recibamos los datos de Video Research.
Para activar la integración, comunícate con tu representante de Adjust o envía un correo electrónico a integration@adjust.com. El equipo te proporcionará un formulario de solicitud para que lo completes.
Cuando se apruebe tu solicitud, sigue estos pasos en el Dashboard clásico de Adjust:
Busca tu aplicación y selecciona su símbolo de opciones (^).
Selecciona Configuración de socios > AGREGAR SOCIOS .
Selecciona el ícono (+) junto a Video Research (TVCM).
ACTIVA el indicador Habilitado.
Personaliza la ventana de atribución (minutos).
Opcional: escribe tu código de Meigara (銘柄コード).
- Video Research te enviará tu código de Meigara cuando empiecen a enviar datos de comerciales a Adjust. No necesitas el código para activar la integración en Adjust.
Haz clic en GUARDAR .
Cuando hagas esto, la integración con Video Research quedará activada y nuestro sistema podrá empezar a medir los anuncios en tu cuenta. Los datos de atribución se pueden actualizar de forma retroactiva durante hasta 7 días a partir de este momento.
2. Envía la solicitud a Video Research
Para utilizar la herramienta de medición de comerciales de TV de Adjust, debes enviar una solicitud a Video Research. Su servicio incluye una cuota de transmisión de datos.
Video Research revisa los horarios de las transmisiones comerciales y algunos otros puntos de datos. Cuando envía esta información a Adjust, podemos realizar la atribución con nuestros datos de instalaciones existentes. Es posible que Video Research deba reformatear algunos de tus datos antes de enviarlos para que coincidan con el formato de nuestro sistema.
3. Escribe tu código de Meigara
Video Research te enviará tu código de Meigara cuando envíe los primeros datos de comerciales a Adjust. Si no recibes tu código de Meigara, comunícate con tu representante de Video Research.
Cuando recibas el código, escríbelo en la sección de Configuración de socio de Video Research del Dashboard clásico de Adjust.
- Busca tu aplicación y selecciona su símbolo de opciones (^).
- Selecciona __Configuración de socio > Video Research (TVCM).
- Escribe tu código de Meigara (銘柄コード).
- Haz clic en GUARDAR .
Cuando la integración esté activa con el código de Meigara y Video Research empiece a enviar datos, quedará completa la configuración para la medición de atribución de TV lineal.
Cómo elaborar informes de las atribuciones de TV lineal
Cuando Video Research nos envía los datos de distribución comercial necesarios, buscamos cualquier posible coincidencia con las instalaciones de la aplicación registradas.
Cuando nuestro sistema selecciona un comercial de TV para atribuirle una instalación, se incluye en los informes como atribución actualizada. Los callbacks de atribución actualizada se envían cada vez que la atribución de un usuario se modifica después de la atribución de la instalación inicial o la reatribución. Esto no afecta el reenvío de datos orgánicos hacia otros socios de medición de TV o analytics. Las atribuciones actualizadas se pueden actualizar de forma retroactiva durante hasta 7 días.