OTT
OTT es parte de una nueva tendencia global sobre la manera en que las personas consumen contenido. El contenido OTT les permite a los profesionales del marketing hacer publicidad orientada al rendimiento en televisión.
¿Qué es OTT?
Los servicios de medios OTT (Over-the-Top) ofrecen contenido bajo demanda por internet. "Over The Top" se refiere a que estos servicios pasan "por encima" de los intermediarios al evitar el uso de las difusoras tradicionales para conectarse directamente con los consumidores.
Los usuarios acceden al contenido OTT por medio de streaming en diferentes tipos de dispositivos, como televisores conectados, teléfonos móviles y computadoras de escritorio. Aunque la mayor parte del contenido está en video, esta categoría también incluye los formatos de audio y mensajes.
TV conectada (CTV) es el nombre colectivo utilizado para referirse a los dispositivos que se conectan a internet y les permiten a los usuarios consumir contenido de televisión. Los televisores inteligentes se consideran como dispositivos de CTV, al igual que otros dispositivos, como las cajas "set-top", las unidades portátiles de televisión e incluso algunas consolas de juego.
Una fuente para el engagement móvil
El contenido OTT es multidispositivo por naturaleza. Aunque la mayor parte de este contenido se consume por medio de televisores conectados, los dispositivos móviles desempeñan un papel importante en el ecosistema en general.
Esto permite que los profesionales del marketing de aplicaciones tengan diferentes opciones innovadoras para interactuar con los usuarios y optimizar todo el recorrido de los clientes. Sin embargo, desde la perspectiva de la medición, las campañas de OTT son bastante complejas, ya que se suelen ejecutar en diferentes dispositivos y generan engagement en diferentes dispositivos.
Un solo dispositivo
Un anuncio se muestra en un dispositivo específico y afecta el engagement en el mismo dispositivo. Ejemplo: un comercial en video mostrado en un televisor conectado activa la instalación de una aplicación en el mismo televisor conectado
