Cómo configurar campañas de Conversiones sin conexión de Google Ads

Las Conversiones sin conexión de Google Ads son una herramienta que puedes utilizar para importar los datos de conversiones sin conexión directamente en tu cuenta de Google Ads. Google Ads utiliza estos datos para optimizar el targeting de anuncios y mejorar el rendimiento general de tus campañas.

Para este proceso, se hace el matching de los datos de conversiones sin conexión con las interacciones con anuncios en línea, como los clics, por medio de algunos identificadores únicos, como el ID del clic de Google (GCLID). Este proceso de matching te ayuda a registrar cuáles anuncios específicos generan conversiones sin conexión, lo que proporciona una atribución más precisa y completa para las campañas.

Los datos de conversiones sin conexión te proporcionan información más completa sobre la efectividad de tus anuncios y te ayudan a tomar decisiones más informadas para mejorar tus estrategias de publicidad.

Con Adjust, puedes automatizar el proceso para enviar los datos de conversiones sin conexión a Google Ads, lo que incluye lo siguiente:

Antes de comenzar

Requisitos

• Una cuenta de Google Ads
• Una aplicación previamente configurada en AppView

Cómo crear una acción de conversión de Google Ads

Para poder configurar una campaña de Conversiones sin conexión de Google Ads, primero debes crear acciones de conversión. Estas acciones te permiten definir y registrar los eventos sin conexión específicos que deseas medir.

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Crea una acción de conversión. Existen dos opciones para crear una nueva acción, según la versión del panel de Google Ads que utilices:

1. Selecciona Import (Importar) en la lista de tipos de conversión.
2. Selecciona CRMs, files, or other sources (CRM, archivos u otros recursos) -> Track conversions from clicks (Registrar las conversiones a partir de los clics).
3. En la sección Data source (Fuente de datos), selecciona Skip this step and set up a data source later (Omitir este paso y configurar una fuente de datos después).
4. Selecciona Continue.
5. Llena los campos obligatorios de la acción de conversión y selecciona Add (Agregar). Selecciona + Add conversion action (Agregar acción de conversión) para agregar más.
6. Cuando termines de agregar acciones de conversión, selecciona Save and continue (Guardar y continuar).
7. Selecciona Done (Listo) para terminar.

Cómo habilitar las Conversiones sin conexión de Google Ads en Adjust

Si deseas hacer la configuración de las Conversiones sin conexión de Google Ads para tu aplicación, sigue estos pasos.

1. En la sección Campaign Lab, selecciona Socios.

2. Selecciona Nuevo socio.

3. En la sección Selección de socios, busca y elige Conversiones sin conexión de Google Ads y luego selecciona Siguiente. Si no tienes conectada una cuenta de Google Ads, se mostrará un mensaje para pedirte que conectes una cuenta:

   1. Selecciona Ir a Conexiones.
   2. En la lista de socios, busca Adwords/Google Ads.
   3. En la lista de servicios, selecciona Conversiones sin conexión.
   4. Inicia sesión con Google.
   5. Regresa al área de selección de socios y selecciona Recargar cuentas para elegir la cuenta que acabas de agregar.

4. En la sección Selección de aplicación, elige tu aplicación y selecciona Siguiente.

5. En la sección Uso compartido de datos, selecciona + Mapear evento, elige tu evento de Adjust y tu evento de socio, y selecciona Aplicar. La lista de eventos de socio incluye todas las acciones de conversión extraídas de tu cuenta de Google Ads conectada.

6. Revisa las opciones que elegiste y selecciona Habilitar socio.

Cómo incluir el entorno de conversión

Para cumplir con los requerimientos más recientes de Google Ads, debes incluir el parámetro conversion_environment al enviar los datos de conversiones sin conexión. Esto garantiza una atribución adecuada y habilita las ofertas inteligentes para optimizar tus campañas de forma más efectiva.

¿Qué es el entorno de conversión?

El parámetro conversion_environment ayuda a Google Ads a entender dónde se presentó la conversión (en la web o en una aplicación). El hecho de contar con un contexto preciso mejora los informes, la atribución y el rendimiento de la campaña.

¿Cómo administra Adjust el entorno de conversión?

Nuestro sistema asigna automáticamente el valor correcto al parámetro conversionEnvironment según la fuente de datos:

• SDK móviles (iOS, Android, Unity, etc.): nuestro sistema asigna el valor app al entorno de conversión.
• SDK web: nuestro sistema asigna el valor web al entorno de conversión.
• Medición de servidor a servidor (S2S):
  • Si se incluye el parámetro google_oci_conv_env, nuestro sistema utiliza el valor proporcionado (app o web).
  • Si no se proporciona el parámetro, nuestro sistema establece el entorno unspecified de forma predeterminada. Esta configuración garantiza que se cumplan todos los requisitos de Google Ads y proporciona algunos beneficios clave, como una mejor atribución, ofertas más inteligentes e información más detallada de las campañas.