Scripts inteligentes
Si ejecutas campañas web que llevan a un usuario a instalar la aplicación por medio de un botón o un banner desde tu sitio web móvil, puedes perder información sobre la fuente de referencia original. Cuando los scripts inteligentes se ejecutan en tu sitio web móvil, recibes la información de atribución completa.
Acerca de los scripts inteligentes
Los flujos desde la web móvil hacia la aplicación se han convertido en un método popular para impulsar la adopción de aplicaciones. Los marketers utilizan páginas de destino web móviles (mWeb) para dirigir el tráfico hacia las aplicaciones, aprovechando el gran alcance y la rentabilidad de las campañas web (campañas web pagadas y canales de medios propios/ganados).
Las audiencias web, que suelen tener altos niveles de intención y engagement, son ideales para hacer la transición hacia las aplicaciones móviles por medio de botones, links o banners de "Descargar aplicación" (o similares) colocados en páginas de destino web móviles. Los marketers tienen dificultades para registrar y medir con precisión estos flujos a fin de garantizar la atribución adecuada a la fuente de referencia original.
Los usuarios llegan a tu sitio web móvil, ya sea de forma orgánica o después de interactuar con tus campañas web. En este flujo, suele haber dos clics:
- El primer clic, en la fuente de referencia original (que puede o no ser un link de Adjust).
- El segundo clic, en el link colocado detrás del botón "Descargar" de la página de destino.
En esta situación, es posible que la atribución y el uso de deep links presenten algunas complicaciones. Las conversiones de la aplicación se pueden atribuir a fuentes incorrectas o se pueden atribuir como orgánicas. Esto puede suceder incluso si el primer clic proviene de una red de publicidad o una fuente de medios propios.
Los scripts inteligentes resuelven este problema al generar dinámicamente links de salida de Adjust con parámetros que van desde la URL de entrada hacia la página web. Esto significa que el contexto del primer clic se traslada automáticamente al segundo clic detrás del botón de descarga, lo que ayuda a mantener la atribución para la fuente de referencia original.
Cómo funciona
Un usuario selecciona una URL y llega a tu sitio web móvil. El sitio web móvil tiene un botón para descargar la aplicación.
El script se ejecuta en el navegador del usuario y genera de forma dinámica los links de Adjust para el botón, de acuerdo con los parámetros mapeados desde la URL de entrada.
Puedes configurar el script para obtener el mapeo deseado entre los parámetros de la URL de entrada y los parámetros de la URL de salida. Esto se puede personalizar como quieras.
- [Opcional] Puedes simplemente tomar los parámetros predeterminados/básicos o complementar el link con parámetros personalizados (si tienes más datos/contexto en la página de destino web móvil)
Cuando el usuario selecciona el botón para descargar la aplicación, sucede una de las siguientes cosas:
- Si la aplicación está instalada, se dirige al usuario hacia la aplicación.
- Si la aplicación no está instalada, primero se dirige al usuario hacia la tienda de aplicaciones correspondiente para que instale la aplicación.
El SDK de Adjust mide la atribución con base en el token del link, el canal, la campaña, el grupo de anuncios y el elemento creativo de la URL de entrada. Por lo tanto, no se pierde ninguna información relacionada con la atribución.
¿Cuándo deberías utilizar scripts inteligentes?
- Cuando tu página de destino web móvil tiene mucho tráfico proveniente de diferentes fuentes.
- Cuando tu sitio web tiene un botón o un banner con el que los usuarios pueden descargar tu aplicación móvil.
- Tu objetivo es registrar la atribución de la fuente correcta y mantener una experiencia fluida de uso de deep links directos/diferidos.
Siguientes pasos
- Configura scripts inteligentes: consulta las instrucciones sobre cómo configurar un script inteligente.
- Comprende las funciones de los scripts: si tus desarrolladores necesitan hacer algún cambio en el script generado, este se puede personalizar por completo.