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Apple은 다양한 버전의 App Store 앱 제품 제작을 허용합니다. 이러한 맞춤 제품 페이지는 타겟 사용자에 맞춰 각기 다른 앱 기능을 홍보할 수 있는 유연성을 제공하며, 광고에서 사용자를 리다이렉트하여 앱의 가장 적절한 App Store 앱 제품 페이지 버전으로 이동시킬 수 있습니다.
Apple Search Ads 캠페인의 경우, 로데이터 내보내기에서 {iad_ad_id}플레이스홀더를 사용하면 Apple Search Ads 캠페인의 맞춤 제품 페이지별 퍼포먼스를 분석할 수 있습니다. 자세한 정보는 App Store 커스텀 제품 페이지를 참조하시기 바랍니다.
Adjust 와 Apple의 검색 광고 간에 리포트 불일치는 다음과 같은 이유에서 발생할 수 있습니다.
Apple ID vs 기기 ID
Apple 검색 광고의 전환은 Apple ID를 기반으로 하지만, Adjust 는 광고 ID를 기반으로 교차 기기 측정을 적용하지 않습니다.
최종 클릭 어트리뷰션에 대한 Apple Search Ads의 가시성
Apple 검색 광고는 사용자가 Apple 검색 광고에서 광고를 본 후 앱을 다운로드할 때까지 다른 파트너가 게재한 광고를 클릭했는지 여부를 알 수 없습니다.
또한 사용자가 Apple Search Ads에서 광고를 클릭하고 앱을 설치한 수 바로 열지 않고 추후 다른 소스로부터 제공된 다른 광고를 클릭하여 뒤늦게 앱을 열 수도 있습니다. 이 경우 Adjust는 마지막 클릭에 설치를 어트리뷰션하지만, Apple의 검색 광고는 이미 설치를 셀프 어트리뷰션했을 것입니다.
최종 클릭 어트리뷰션 윈도우
Adjust의 마지막 클릭에 대한 표준 어트리뷰션 윈도우는 7일입니다. Apple Search Ads는 30일을 사용합니다.
타임스탬프가 없는 클릭 어트리뷰션 우선순위
Apple 검색 광고는 App Tracking Transparency(ATT) 동의에 기반한 다음 두 가지 유형의 어트리뷰션 응답을 제공합니다.
자세한 응답(동의한 사용자) 에는 클릭 타임스탬프가 포함되어 Adjust가 표준 어트리뷰션 규칙을 적용할 수 있습니다.
표준 응답(동의하지 않은 사용자) 에는 타임스탬프가 없습니다(타임스탬프가 없는 클릭). Adjust는 기본 설정에 따라 이를 어트리뷰션 워터폴의 오가닉 설치 바로 위에 표시합니다.
이러한 차이는 어트리뷰션 리포팅에서 불일치로 이어질 수 있습니다.
Apple 검색 광고는 자체 내부 로직을 바탕으로 타임스탬프가 없는 클릭을 포함한 모든 인게이지먼트 를 어트리뷰션합니다. 이러한 어트리뷰션 로직의 차이는 리포팅에서 불일치로 이어질 수 있습니다.
Adjust는 유연성을 높이기 위해 UI 내에서 타임스탬프가 없는 클릭의 우선순위를 구성하는 옵션을 제공합니다.
기본 설정: 타임스탬프가 없는 클릭은 타임스탬프가 있는 모든 인게이지먼트 아래에 위치하며, 오가닉 설치보다만 순위가 높습니다.
높은 우선순위 설정: 타임스탬프가 없는 클릭은 표준 우선순위를 유지하며 동일한 수준의 다른 인게이지먼트와 경쟁합니다.
