코호트 작동 원리

코호트 분석은 세부 맞춤화가 가능하며, Adjust의 다른 데이터에서는 이용할 수 없는 다양한 필터와 지표가 제공됩니다. 이러한 지표의 작동 원리 및 계산법을 이해하는 것은 정확한 분석을 위한 기반입니다.

코호트 기간

코호트는 일, 주, 월 별로 그룹화가 가능하며, 동일한 형식을 따릅니다. Adjust는 설치 발생 시점을 "0"으로 간주합니다. 설치 첫 주/월은 0W/0M으로, 그 다음 주/월은 1W/1M으로 표시됩니다.

따라서, 코호트 기간은 다음과 같이 계산됩니다.

• D0 = 설치 후 24시간
• D1 = 설치 후 48시간
• D2 = 설치 후 72시간

1주는 7일로 정의됩니다. 따라서, 코호트 기간은 다음과 같이 계산됩니다.

• W0 = D0 ~ D6
• W1 = D7 ~ D13
• W2 = D14 ~ D20

1개월은 30일로 정의됩니다. 따라서, 코호트 기간은 다음과 같이 계산됩니다.

• M0 = D0 ~ D29
• M1 = D30 ~ D59
• M2 = D60 ~ D89

누적 vs 비누적

일부 코호트 지표는 누적 지표입니다. 즉, 코호트 기간을 6D 으로 설정하면 지표에 0D + 1D + 2D + 3D + 4D + 5D 를 더하여 계산됩니다. .

비누적 코호트 지표의 경우, 지표는 설정한 코호트 기간의 데이터를 제공합니다. 따라서 코호트 기간을 6D 으로 설정한 경우 설치 이후 7일차의 데이터만 확인할 수 있습니다.

코호트 완전성

코호트는 완전성으로 설명될 수 있습니다. 완전성은 코호트의 N번째 일/주/월로부터 경과한 시간의 길이를 나타내며, 해당 코호트의 모든 사용자가 지정한 코호트 기간을 채웠는지 여부를 결정합니다.

완전 코호트 예시 : 완전 코호트는 기간이 완전히 경과된 데이터만 표시합니다. 즉, 앱 출시 이후 0W 코호트를 확인하기 위해서는 코호트 내 사용자가 모두 최소 7일 이내에 앱을 설치했어야 합니다. 이 때, 오늘의 날짜는 앱 출시일로부터 14번째 날 이후여야 합니다.

• 참고 이미지의 사용자 C는 D6에 앱을 설치했기 때문에, 설치 후 7일차 코호트에 포함되려면 7일을 더 채워야 합니다. 0W 완전 코호트에서는 0일차와 설치 후 6일차의 코호트 규모가 동일합니다.

불완전 코호트 예 : 불완전 코호트는 코호트 기간 당시까지의 누적 데이터를 표시합니다.

• 참고 이미지에서 오늘은 3월 6일이고, 0W 코호트를 보는 상황입니다. 코호트에는 사용자 A와 B만 집계되며, 이 두 사용자 모두 설치 후 7일을 꽉 채우지 않을 것입니다. 아래의 표에서는 설치 후 일별 항목을 확인할 때 뒤로 갈수록 코호트 규모가 줄어든다는 것을 확인할 수 있습니다.

지표에 대한 영향

코호트 데이터 분석 시에는 코호트의 완전성을 확인하는 것이 중요합니다. 위에서 언급한 바와 같이, 불완전 코호트는 설치일로부터 뒤로 갈수록 코호트 규모가 줄어듭니다.

Adjust는 코호트 관리를 지원하기 위해 각기 다른 코호트 그룹의 정의에 따라 계산된 지표를 제공합니다. 이를 통해 분석 시 포함할 사용자를 지정할 수 있습니다.

다음과 같은 광고 매출 코호트 지표를 예로 들어보겠습니다.

• N일간의 광고 매출

• N일 광고 매출 총합

• N일간의 사용자당 광고 매출 총합

• N일간의 코호트 광고 매출 총합

이 시나리오에서는 최근 앱에 업데이트를 도입했고, 3월에 대한 현재까지의 광고 매출 데이터를 보고자 합니다. 오늘은 3월 4일 낮 12시이며, 3월 1일부터의 리포트를 생성할 것입니다.

우선 설치 이후 3일차(D2)에 창출된 광고 매출을 확인해보겠습니다. 개별 지표는 다음과 같이 계산되어 표시됩니다.

2D 광고 매출:

본 지표는 비누적 지표로, D2에 창출된 광고 매출만 표시합니다.

2D 광고 매출 총계:

이 지표는 누적 지표로, D0-D2까지 발생한 광고 매출의 합계입니다. 해당 지표에 포함되기 위해 사용자가 D2에 24시간을 완전히 채울 필요는 없습니다.

코호트의 2D 광고 매출 총계:

이 지표는 누적 지표로, D0-D2까지 발생한 광고 매출의 합계입니다. 이 때, D2의 24시간을 완전히 채운 사용자만이 해당 지표에 포함됩니다.

사용자 C는 D2를 아직 다 채우지 못했기 때문에 D2 코호트에 포함되지 않습니다.