InSight 테스트 설정
본 가이드는 InSight Incrementality 테스트를 생성하고 관리하는 방법을 설명합니다. InSight는 앱의 과거 데이터와 Adjust의 광범위한 데이터 세트를 모두 활용하는 고급 데이터 모델링을 통해 캠페인 효과를 심도 있게 이해할 수 있도록 도와줍니다.
Incrementality 테스트에는 두 가지 유형이 있습니다.
- 과거 테스트 : 지난 7일 동안 발생한 마케팅 활동에 대한 테스트.
- 예약된 테스트 : 테스트가 과거로부터 7일 미만 으로 예정되어 있습니다. 미래 날짜 또는 과거 7일 미만의 날짜를 선택할 수 있습니다.
시작에 앞서
InSight는 Adjust 성장 솔루션의 일부로 이용 가능합니다. InSight를 사용하려면 sales@adjust.com으로 연락주시기 바랍니다.
시작하기 전에 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 관리자 와 편집자 권한 사용자는 새로운 Incrementality 테스트를 생성할 수 있습니다. Custom 사용자는 InSight 테스트에 액세스할 수 없습니다. 권한에 관한 자세한 내용은 사용자 권한 수준 페이지를 참조하시기 바랍니다.
- InSight는 캠페인에 대한 정확한 인사이트를 제공하기 위해 최소 12주의 광고 비용 데이터 를 요구합니다. InSight를 활성화하기 전에 광고 비용을 구성하고 데이터가 정확한지 확인하시기 바랍니다. 최상의 결과를 위해 SpendWorks에서 해당되는 모든 연동을 구성하시기 바랍니다.
- Incrementality 캠페인의 론칭 전/후 7일 이내에는 테스트 대상 네트워크 및 국가의 모든 채널이나 캠페인을 시작, 중지, 예산 증감 등을 해서는 안 됩니다.
- 분석은 하루 평균 100회 이상 발생하는 지표에 대해서만 수행할 수 있습니다.
InSight 테스트 준비하기
각 Adjust InSight 패키지에는 연간 테스트 할당량이 제공됩니다. 자세한 내용은sales@adjust.com으로 문의하시기 바랍니다.
InSight의 테스트는 과거 데이터를 기반으로 진행됩니다. Incrementality 테스트를 위한 데이터 세트를 생성하려면, 측정하고자 하는 마케팅 액션 전후 7일의 기간을 반드시 남겨두어야 합니다.
다음의 마케팅 액션에 대해 Incrementality 테스트를 진행할 수 있습니다.
- 새 캠페인 시작 또는 새 네트워크 론칭.
- 기존 캠페인 중단 또는 기존 네트워크 중단.
- 캠페인 또는 네트워크의 예산 증액.
- 캠페인 또는 네트워크의 예산 절감.
다음을 참조하여 Incrementality(증분 효과) 테스트 데이터를 준비하시기 바랍니다.
1. 테스트할 액션과 데이터 결정하기
테스트 기간 동안 추가적인 마케팅 액션을 진행하는 경우, InSight의 리포트 트렌드가 선택한 마케팅 액션에 기인하지 않을 수도 있습니다. 따라서 테스트 기간 동안에는 다른 측정 가능한 마케팅 액션을 실행하지 않도록 하시기 바랍니다.
Adjust InSight에서 Incrementality 테스트를 준비하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.
- 위의 마케팅 액션 중 테스트하고자 하는 액션, 파트너/네트워크를 선택합니다.
- 측정하고자 하는 지표를 선택합니다. 설치 또는 인앱 이벤트 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 마케팅 액션을 수행하고자 하는 날짜를 선택합니다. 선택한 기간 동안에는 테스트 파트너 또는 기타 파트너/네트워크에 의해 다른 마케팅 액션이 실행되지 않도록 합니다.
- 파트너/네트워크와 테스트를 진행합니다. 테스트가 진행되는 동안에는 테스트 파트너나 기타 파트너/네트워크에 의해 다른 마케팅 액션이 실행되지 않도록 합니다.
Incrementality 테스트는 항상 Adjust에서 전체 캠페인 데이터를 확보한 이후에 실행되므로, 위의 범주를 충족하는 한 과거 데이터에 대해서도 테스트를 진행할 수 있습니다.
2. 분석을 위해 데이터 세트 확인하기
최상의 결과를 위해 데이터 세트에서 다음을 확인하시기 바랍니다.
- 최소 12주간의 정확한 파트너 광고 비용 데이터.
- 측정된 지표가 타겟 캠페인/네트워크 및 오가닉 트래픽에 대해 일일 최소 100건의 전환 을 발생시킴.
- 테스트 대상인 마케팅 액션 실행일 기준 7일 전후에 기타 마케팅 액션이 발생하지 않았음.
Adjust 대시보드에서 InSight Incrementality 테스트 생성하기
새로운 InSight Incrementality 테스트를 생성하려면 다음을 수행하시기 바랍니다.
- 왼쪽 사이드바에서 Datascape -> InSight 를 선택합니다.
- 화면 우측 상단의 + 새 테스트 를 선택합니다.
- 테스트 이름 옆의 연필 아이콘(
)을 선택하면 이름을 변경할 수 있습니다.
)을 선택하면 이름을 변경할 수 있습니다.
1. 측정하고자 하는 액션과 지표 선택하기
가장 정확한 결과를 얻으려면 캠페인 시작, 중지 또는 예산 변경과 같은 새로운 마케팅 활동이 테스트 기간 내에 동일한 플랫폼 및 국가에서 발생하지 않았는지 확인하십시오.
새 InSight 테스트를 생성하려면 측정하고자 하는 대상을 정의해야 합니다. 다음을 수행하시기 바랍니다.
측정하고자 하는 액션 을 선택합니다. 필터링은 다음의 옵션을 사용할 수 있습니다.
- 캠페인 시작
- 캠페인 중지
- 예산 증액
- 예산 삭감
액션 날짜 를 선택합니다. 이는 타겟 행동이 발생했거나 발생할 예정인 날짜입니다.
- 액션 날짜 를 미래 또는 과거 7일 미만으로 선택하면 테스트는 액션 날짜로부터 7일 후에 실행되도록 예약됩니다.
측정하고자 하는 지표 를 선택합니다.
- 이벤트 : 이벤트가 발생한 횟수 또는 이벤트에 의해 창출된 매출을 측정합니다. 매출 이벤트 는 InSight 에서 이용할 수 없습니다.
- 설치 : 어트리뷰션 또는 네트워크 별로 설치 수를 측정합니다.
2. 앱, 플랫폼, 국가 선택하기
Incrementality 분석을 수행하고자 하는 앱을 선택하고, 측정하고자 하는 플랫폼과 국가 정보를 입력합니다. 모든 옵션 목록의 검색창을 사용하여 특정 앱, 플랫폼, 국가를 찾을 수 있습니다.
- 목록에서 앱을 선택하고 적용 을 선택합니다.
- 측정하고자 하는 플랫폼을 선택하고 적용 을 선택합니다. 앱에 대해 설정된 플랫폼만 이용 가능합니다.
- 테스트하고자 하는 국가를 선택하고 적용 을 선택합니다.
3. 캠페인 또는 네트워크별 테스트 선택하기
테스트는 특정 캠페인 또는 특정 네트워크의 모든 캠페인에 대해 진행할 수 있습니다.
캠페인 또는 네트워크 를 선택합니다. 선택한 항목에 따라 다음의 두 가지 작업을 수행할 수 있습니다.
캠페인 의 경우:
- 네트워크를 선택합니다.
- 하나 이상의 캠페인을 선택합니다. 테스트는 선택한 모든 캠페인의 종합된 결과를 보여줄 것입니다.
네트워크 의 경우:
- 네트워크를 선택합니다.
모든 섹션과 필드를 입력한 이후 테스트 생성 을 선택합니다. 테스트 상태는 테스트 목록에서 확인할 수 있습니다.
InSight 테스트 결과 보기
테스트가 완료 되면 테스트 결과를 확인할 수 있습니다. 테스트 결과 해석에 관한 정보는 InSight 결과 페이지 가이드를 참조하시기 바랍니다.
InSight 테스트 관리하기
InSight 테스트 페이지에는 이용 가능한 모든 테스트 목록과 관련 상세 정보가 표시됩니다. 검색 바를 사용하여 특정 테스트를 검색하거나 사용 가능한 필터를 선택하여 목록의 범위를 좁힐 수 있습니다.
- 액션
- 네트워크
- 앱
- 플랫폼
- 국가
각 테스트에서 확인할 수 있는 관련 세부 정보는 다음과 같습니다.
| 이름 | 테스트 이름 |
|---|---|
| 앱 | 모델을 실행하기 위해 선택한 앱 |
| 네트워크 | 선택한 네트워크의 이름 |
| 캠페인 | 선택한 모든 캠페인의 이름. 모든 캠페인을 선택한 경우에는 '전체'가 표시됩니다. |
| 액션 | 테스트를 위해 선택한 작업 |
| 액션 날짜 | 날짜 |
| 상태 | 가장 최근의 테스트 진행 상태. |
테스트 상태
Adjust InSight 는 테스트 목록에 있는 테스트의 현재 상태를 표시합니다. 다음은 상태 목록과 의미입니다.
- 대기 중 : 테스트가 아직 진행되지 않음.
- 예약 됨 : 테스트가 미래에 실행되도록 예약됨.
- 진행 중 : 테스트가 현재 진행 중이며 결과가 아직 제공되지 않음.
- 실패 : 테스트 실패. 테스트를 선택하여 오류의 원인을 확인하고 오류를 해결하기 위해 취할 수 있는 조치를 확인하시기 바랍니다. 문제가 발생한 경우 Adjust 담당자에게 연락하시기 바랍니다.
- 완료 : 테스트가 완료되었으며 결과가 생성되었습니다. 테스트 목록에서 테스트를 선택하면 결과를 확인할 수 있습니다.
예약된 테스트 편집
예약된 테스트는 UTC 시간으로 예약된 날짜의 자정 이전에 언제든지 수정할 수 있습니다. 예약된 테스트 편집 방법:
편집하고자 하는 테스트를 찾습니다. 점 3개로 된 메뉴를 선택하고 편집을 선택합니다.
- 편집하고자 하는 테스트를 찾습니다.
- 점 3개로 된 메뉴(
)을 클릭하고 편집 을 선택합니다. - 테스트 페이지가 나타나면 테스트 편집 을 선택합니다.
- 테스트 세부 정보를 편집하고 저장 을 선택하여 테스트를 저장합니다.
)을 클릭하고 편집 을 선택합니다.테스트는 예약된 날짜에 업데이트된 상세 정보로 실행됩니다.
InSight 테스트 삭제
테스트를 삭제하면 인터페이스에서만 테스트가 숨겨집니다. 즉, 테스트를 삭제하더라도 연간 할당량에 반영됩니다.
InSight 테스트를 삭제하려면 다음을 수행하시기 바랍니다.
- 왼쪽 사이드바에서 Datascape -> InSight 를 선택합니다.
- 테스트 목록에서 삭제하고자 하는 테스트를 찾은 뒤 휴지통 아이콘(
)를 선택합니다.
)를 선택합니다.