Google Play 맞춤 스토어 등록정보 활용
Google Play에서는 맞춤 스토어 등록정보(CSL)라는 앱 소개 페이지를 최대 50가지 버전으로 만들 수 있습니다. 이 강력한 기능으로 마케터는 프로모션 콘텐츠와 앱 기능을 특정 사용자 세그먼트에 맞춤화할 수 있으며, 타겟화된 광고에서 가장 관련성이 높은 Play Store 경험으로 사용자를 유도할 수 있습니다.
1. 맞춤 스토어 등록정보 URL 정의
사용자를 특정 맞춤 스토어 등록정보로 유도하려면 Google Play는 해당 등록정보에 대한 고유 식별자가 필요합니다. 이 식별자는 사용자가 정의한 값입니다.
형식 식별 값은 반드시 소문자 영문자, 숫자 그리고 다음의 특정 기호로만 구성되어야 합니다.
- 점(.)
- 하이픈(-)
- 밑줄(_)
- 물결표(~)
URL 구조
Google Play 맞춤 스토어 등록정보 URL은 다음 형식을 따릅니다.
https://play.google.com/store/apps/details?id=[package-name]&listing=[custom-listing-identifier]
위치:
- [package-name]은 앱의 고유한 패키지 이름(예: com.example.app)입니다.
- [custom-listing-identifier]는 특정 맞춤 스토어 등록정보에 정의한 고유 값(예: Spring.promo_v1)입니다.
2. Adjust로 맞춤 스토어 목록 링크 연결
Adjust는 플랫폼별 Adjust 리다이렉트 파라미터인 adj_redirect_android를 사용하여 사용자를 원하는 Google Play 맞춤 스토어 등록 페이지로 안내합니다. adj_redirect_android에 할당된 값은 전체 Google Play 맞춤 스토어 등록정보 URL의 URL 인코딩된 버전이어야 합니다. Adjust UI는 보통 URL을 붙여넣을 때 자동으로 암호화를 처리하지만, 링크를 수동으로 구성하는 경우 올바르게 암호화되었는지 반드시 확인해야 합니다.
예시:
다음을 가정해 보겠습니다.
앱의 패키지 이름은
com.example.app입니다.고유한 맞춤 등록정보 식별자는
spring.promo_v1입니다.
Google Play 맞춤 스토어 등록정보 URL(Standalone):
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1다음
adj_redirect_android(인코딩되지 않은 리다이렉트 URL - 이해를 돕기 위한 예시일 뿐, 실제 사용 금지)가 있는 Adjust 링크:https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1다음
adj_redirect_android(올바르게 URL이 암호화된 리다이렉트 URL - 사용해야 하는 링크)가 있는 Adjust 링크:https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1
참고 : 또한 redirect_android 파라미터를 사용할 때 브랜드가 없는 도메인인 app.adjust.com도 사용할 수 있습니다.
https://app.adjust.com/abc123?redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1
3. 맞춤 스토어 등록정보 성과 측정(선택)
다양한 맞춤 스토어 등록정보의 효과를 분석하기 위해, 트래킹 링크로 [custom-listing-identifier]를 Adjust에 전달할 수 있습니다. 이를 통해 사용자가 어떤 스토어 등록 페이지로 유입되었는지에 따라 성과 데이터를 세분화할 수 있습니다. 주요한 접근 방식에는 두 가지가 있습니다.
작동 원리: Adjust 링크를 설정할 때, 선택한 캠페인 수준 파라미터의 값으로 [custom-listing-identifier]를 추가합니다(예: &creative=[custom-listing-identifier]).
장점: Adjust Datascape에서 선택한 항목(캠페인, 광고그룹, 크리에이티브)에서 데이터를 직접 확인하고 필터링할 수 있습니다.
단점: 선택한 파라미터를 원래 의도된 목적으로 사용할 수 없습니다(예: 크리에이티브를 CSL 식별자로 사용하는 경우, 해당 링크에 대한 실제 광고 크리에이티브의 이름 또는 ID를 전달하기 위해 이를 사용할 수 없음).
가장 적합한 대상:
- 파라미터 사용에 대해 완전히 제어할 수 있는 커스텀/자체 미디어 링크.
- Datascape 대시보드에서 가시성이 최우선시되고 캠페인 수준 파라미터 중 하나를 사용할 수 있는 시나리오.
예: [custom-listing-identifier]가 black.friday.deal이고 크리에이티브 파라미터를 사용하기로 선택한 경우:
https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dblack.friday.deal&creative=black.friday.deal
Datascape에서는 '크리에이티브'를 기준으로 필터링하고 black.friday.deal을 검색하여 성과를 확인할 수 있습니다.
- 동적 콜백 파라미터: 동적 콜백 파라미터를 사용하면 인게이지먼트에 대해 커스텀 파라미터를 전송하여 다양한 유형의 정보를 수신할 수 있습니다. 동적 콜백 파라미터를 통해 수신된 데이터는 로데이터 리포트(실시간 콜백 또는 CSV 업로드)에서만 확인 가능하며, Datascape에는 표시되지 않습니다.
맞춤 스토어 등록정보를 구현하고 Adjust의 트래킹 기능을 활용하면 사용자 획득의 관련성을 크게 높이고, 맞춤형 스토어 페이지의 성과에 대해 더 자세하고 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.