Video Research를 통한 TV 광고 측정 솔루션
Adjust의 TV 광고 측정 솔루션은 Video Research에서 수신한 TV 광고 데이터를 기반으로 마케팅 믹스에서 TV 광고의 성과를 평가할 수 있도록 지원합니다. 지상파 TV 광고를 통해 발생한 앱 설치를 측정 및 분석해보시기 바랍니다.
시작에 앞서
시작 전 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.
본 기능 사용이 가능한 계정
- TV 광고 측정 솔루션은 Adjust의 모든 요금제에서 사용 신청이 가능합니다.
- TV 광고 어트리뷰션은 일반 어트리뷰션과 동일한 요금 측정 방식이 적용됩니다.
작동 방식
Adjust와 Video Research의 파트너십을 통해 TV 광고 데이터를 Adjust의 어트리뷰션 데이터와 연결하여, 지상파 TV 마케팅 캠페인 측정이 가능합니다.Video Research는 독립 방송사를 제외한 지상파 TV 방송사에서 방영된 TV 광고 데이터만 제공할 수 있습니다.
Video Research가 광고 방영 시간과 기타 특정 데이터 포인트를 확인하고 Adjust에 공유하면, Adjust는 기존 설치 데이터와 이를 비교하여 어트리뷰션을 수행합니다. Adjust 어트리뷰션은 TV 광고 방영 시간과 위치, 앱이 최초 실행된 기기의 위치를 기반으로 가장 적절한 인게이지먼트를 설치에 매칭하여 진행됩니다.
Video Research는 매 영업일 15시(일본 시간)에 전일의 광고 분포 데이터를 Adjust에 전송합니다. 데이터 전송 시간은 Video Research와의 서비스 계약과 등록된 앱의 수에 따라 달라질 수 있습니다.
어트리뷰션 우선순위
Adjust는 어트리뷰션 워터폴에서 네트워크 광고와의 클릭 및 노출 기반 인게이지먼트에 우선순위를 부여합니다. 따라서, TV 광고 어트리뷰션은 이러한 데이터 포인트에 연결되지 않은 오가닉 설치를 기반으로 결정됩니다. Adjust가 TV 광고 이전에 발생한 모바일 광고 클릭이나 노출을 기록한 경우, 해당 인게이지먼트에 어트리뷰션이 부여됩니다.
어트리뷰션 윈도우
어트리뷰션 윈도우는 분 단위로 설정 가능하며, TV 광고의 방영 빈도를 고려하여 설정해야 합니다. 광고 방영 빈도수가 높은 경우, 어트리뷰션 윈도우를 5분 내의 짧은 시간대로 설정하는 것이 권장됩니다.
TV 광고 측정에는 긴 어트리뷰션 윈도우(예: 120분)를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 특정 지리적 위치에서 광고가 자주 방영되는 경우 거의 모든 오가닉 설치에 어트리뷰션될 수 있기 때문입니다.
TV 광고 측정 설정
본 솔루션이 적용되려면 설정 이후 며칠의 시간이 소요될 수 있습니다.
1. Adjust에서 설정
우선 Adjust와 Video Research의 연동을 활성화해야 합니다. 이를 통해 Video Research로부터 데이터를 받은 시점부터 바로 TV 광고의 효과를 측정할 수 있습니다.
연동 활성화를 원하시는 경우, Adjust 담당자나 integration@adjust.com에 연락하시면 연동 활성화를 위한 양식을 받으실 수 있습니다.
요청이 승인되면 Adjust 클래식 대시보드에서 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.
앱을 찾은 후 해당 앱의 옵션 캐럿(^)을 선택합니다.
파트너 설정 > 파트너 추가 를 선택합니다.
Video Research (TVCM) 옆의 추가(+ 아이콘)를 선택합니다.
활성화(Enabled) 토글을 ON 으로 설정합니다.
어트리뷰션 윈도우를 분 단위로 맞춤 설정합니다.
선택 사항: Meigara 코드(銘柄コード)를 입력합니다.
- Video Research는 Adjust에 TV 광고 데이터를 처음 보낼 때 사용자에게 Meigara 코드를 전송합니다. Adjust에서의 연동 활성화에는 본 코드가 필요하지 않습니다.
저장(Save) 을 선택합니다.
위 단계를 완료하면 Video Research 연동이 활성화되고, Adjust가 계정에서 광고 측정을 시작하게 됩니다. 어트리뷰션 데이터는 이 시점으로부터 최대 7일 까지 소급적으로 업데이트될 수 있습니다.
2. Video Research 가입
Adjust의 TV 광고 측정 솔루션을 사용하려면 Video Research의 서비스에 가입해야 하며, 데이터 전송 요금이 부과됩니다.
Video Research가 광고 방영 시간과 기타 특정 데이터 포인트를 확인하고 Adjust에 공유하면, Adjust는 기존 설치 데이터와 이를 비교하여 어트리뷰션을 수행합니다. Video Research는 Adjust 시스템에 적합한 형태를 제공하기 위해 Adjust에 데이터를 공유하기 전에 고객사의 일부 데이터 형식을 바꿀 수 있습니다.
3. Meigara 코드 입력
Video Research는 Adjust에 TV 광고 데이터를 처음 보낼 때 사용자에게 이메일로 Meigara 코드를 전송합니다. Meigara 코드를 받지 못한 경우, Video Research 담당자에게 연락하시기 바랍니다.
코드를 받은 이후 Adjust 클래식 대시보드의 Video Research 파트너 설정 섹션에 코드를 입력하시기 바랍니다.
- 앱을 찾은 후 해당 앱의 옵션 캐럿(^)을 선택합니다.
- 파트너 설정 > Video Research (TVCM)를 선택합니다.
- Meigara 코드(銘柄コード)를 입력합니다.
- 저장(Save) 을 선택합니다.
Meigara code를 통해 연동이 활성화되고 Video Research가 데이터 전송을 시작하면 TV 어트리뷰션 측정 설정이 완료된 것입니다.
TV 광고 어트리뷰션 리포트
Adjust는 Video Research에서 필요한 광고 분포 데이터를 받은 뒤, 기록된 앱 설치와 매칭하기에 가장 적절한 광고를 찾습니다.
Adjust가 설치 어트리뷰션에 적절한 TV 광고를 찾은 경우, 이는 업데이트된 어트리뷰션으로 보고됩니다. 최초 설치 어트리뷰션/리어트리뷰션 이후 사용자의 어트리뷰션이 변경되면 업데이트된 어트리뷰션 콜백이 실행되고, 이는 기타 TV 측정 및 애널리틱스 파트너에 대한 오가닉 데이터 전송에는 영향을 주지 않습니다. 업데이트된 어트리뷰션은 최대 7일 전까지 소급적으로 업데이트될 수 있습니다.