웹-to-웹 캠페인 측정

Adjust의 웹 어트리뷰션 솔루션은 프로모션 웹 캠페인의 성과 측정을 지원합니다. Adjust 웹 SDK를 사용하면 웹 캠페인, 웹사이트, 웹 앱과 같은 데스크탑 속성을 어트리뷰션할 수 있습니다. 이후, 모바일과 같은 인터페이스에서 데이터를 확인할 수 있습니다.

Adjust는 웹사이트에 대한 클릭 어트리뷰션만을 지원합니다. 본 가이드의 솔루션은 웹-to-앱이 아닌 웹-to-웹 캠페인에만 적용됩니다.

파트너 지원

Adjust는 다음의 파트너에 대해 웹 캠페인 측정을 지원합니다.

Adjust는 네트워크로 웹사이트에 대한 콜백을 전송하지 않습니다. 전환 측정(예: 네트워크 측정 태그) 및 관련 자세한 정보는 본 페이지를 참고하시기 바랍니다.

Adjust 클릭 URL은 다음의 파라미터 유형을 기록합니다.

• Google Ads와 Bing Ads 자동 태그
• UTM (자동 태그 사용이 불가능한 경우)

네트워크 웹 측정 설정

네트워크 웹 측정을 설정하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. 각 네트워크에 적절한 링크를 사용하여 네트워크 수준 링크를 생성 합니다.
2. 각 링크에 대한 네트워크 이름을 입력합니다. (예: Facebook Website)
3. 예시에 사용된 링크 토큰 abc123 을 직접 생성한 토큰으로 교체합니다.

대규모 캠페인을 진행하기에 앞서, 개별 네트워크에 대한 Adjust 설정을 테스트하기 위해 소규모 예산 캠페인을 먼저 진행하는 것을 권장드립니다.

Facebook 웹 캠페인 설정

1. Facebook Ads Manager에 로그인합니다.
2. 측정을 원하는 캠페인에 Adjust 링크를 추가합니다.
3. 미리보기 URL 기능을 사용하여 Facebook 설정을 확인합니다.

Facebook Ads Manager에서는 광고 레벨 에서 Adjust 클릭 URL을 적용해야 합니다.

Facebook 대시보드 옵션

아래 목록에 링크 구조 파라미터를 기록할 수 있습니다. (왼쪽: Adjust 파라미터, 오른쪽: Facebook 파라미터)

• campaign={{campaign.name}}
• adgroup={{adset.name}}
• creative={{ad.name}}

이에 따라 클릭 URL에 파라미터를 추가할 수 있습니다.

    https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Facebook UTM 파라미터 옵션

다음은 자동 태그 대신에 사용된 UTM 파라미터 목록입니다. (왼쪽: UTM 파라미터, 오른쪽: Facebook 파라미터)

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}
• utm_content={{ad.name}}
• utm_audience={{adset.name}}
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. 랜딩 페이지 URL에 파라미터를 추가합니다.

    https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

1. Adjust 링크 URL에 리다이렉트 파라미터를 추가합니다.
2. 다음과 같이 암호화된 랜딩 페이지를 전달합니다.

    https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Google Ads 웹 캠페인 설정

Google Ads 웹 캠페인을 설정하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.

2. 진행 중인 Google Ads 웹 캠페인의 유형에 따라 다음의 각 파트너에 대한 링크 URL 을 생성하시기 바랍니다.

   • Google Ads Display (웹 앱)
   • Google Ads Search (웹 앱)
   • Google Ads Performance Max (웹 앱)
   • Google Ads Video (웹 앱)

3. 다음 필드에(표 참조) 캠페인 정보를 입력하여, 어트리뷰션을 위해 올바른 정보를 수신할 수 있도록 합니다.

클릭 URL을 Google Ads 대시보드의 캠페인(또는 최상위) 수준에 두는 것을 권장합니다. 원활한 측정을 위해 자동 태그 를 선택하시기 바랍니다.. Google Ads는 캠페인 이름이나 광고그룹 이름에 대해 다이나믹 파라미터를 가지고 있지 않습니다.

사용자가 광고를 클릭하면 사용자는 Final URL Suffix가 있는 Final URL로 이동됩니다. 사용자의 브라우저가 병렬 트래킹을 지원하는 경우, URL이 로딩되고 트래킹 템플릿에 대한 클릭이 작동합니다. URL은 다음과 같이 구성됩니다.

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

병행 트래킹이 지원되지 않는 경우, Google은 순차적 트래킹을 사용하고, 사용자를 트래킹 템플릿으로 보냅니다. Adjust는 Final URL Suffix가 있는 Final URL로 사용자를 리다이렉트합니다.

예시

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

이제 Adjust가 Google Ads 웹 캠페인 측정을 시작할 수 있습니다. 

Google Ads에서는 테스트 버튼을 사용하여 링크 설정을 확인할 수 있습니다. 그러나 Adjust에서는 이에 대한 어트리뷰션을 확인할 수 없습니다. 이는 gclid를 포함한 실제 클릭이 아니기 때문입니다. 대규모 캠페인 론칭 이전, 설정 테스트를 위해 적은 예산으로 캠페인을 진행해 보아야 할 수 있다는 점을 유념하시기 바랍니다.

Bing Ads 웹 캠페인 설정

Adjust는 Bing Ads 대시보드에서 클릭 URL을 캠페인(또는 최상위) 레벨로 설정하는 것을 권장합니다. 측정을 위해 자동 태그 를 활성화해야 합니다.

Bing Ads 대시보드에서 측정을 설정하려면 다음의 Bing 문서를 참조하시기 바랍니다.

• 최종 URL 측정 설정 방법
• 최종 URL 접미사 사용
• 계정 측정 템플릿 생성 방법
• 사용 가능한 파라미터

사용자가 광고를 클릭하면 다음 중 하나의 상황이 발생합니다.

• 사용자의 웹브라우저가 병행 측정을 지원하는 경우 - Bing은 사용자를 Final URL Suffix가 있는 Final URL로 이동시킵니다. 사용자의 브라우저가 Final URL Suffix가 있는 Final URL을 로딩함과 동시에 사용자의 브라우저는 클릭을 링크 템플릿에 연결합니다.

• 사용자의 웹브라우저가 병행 측정을 지원하지 않는 경우 - Bing은 순차적 측정을 사용하고 사용자를 링크 템플릿으로 이동시킵니다. 이후 Adjust 서버는 Final URL Suffix가 있는 Final URL로 사용자를 리다이렉트합니다.

Snapchat 웹 캠페인 설정

Snapchat 대시보드에서 측정을 설정하려면 URL 파라미터와 매크로를 참조하시기 바랍니다.

Pinterest 웹 캠페인 설정

Pinterest 대시보드에서 측정을 설정하려면 광고에 서드파티 및 동적 측정 추가 하기를 참조하시기 바랍니다.

예시 URL:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

Pinterest 쇼핑 캠페인의 경우 클릭 URL을 제품 그룹 수준으로 설정하는 것을 권장합니다.

Pinterest는 캠페인 이름이나 광고그룹 이름에 대해 다이나믹 파라미터를 가지고 있지 않으며, Shopping 캠페인 유형만 지원합니다.