OTT, 어떻게 활용할 것인가?
OTT는 세계적인 콘텐츠 소비 트렌드 중 하나입니다. OTT는 마케터들이 성과 중심적 TV 광고를 할 수 있는 새로운 창구를 제공합니다.
OTT란 무엇인가요?
OTT(Over-the-top) 미디어 서비스는 인터넷을 통해 온디맨드 형식으로 콘텐츠를 제공합니다. 전통적인 방송 사업자와 같은 중개 매체를 거치지 않고 그 '위에서(over the top)' 직접 소비자와 연결하는 서비스를 일컫습니다.
OTT 콘텐츠는 CTV, 모바일 기기, 데스크탑 컴퓨터, 게임 콘솔 등 다양한 종류의 기기에서 스트리밍을 통해 이용할 수 있습니다. 대부분의 콘텐츠가 영상으로 이루어져있으나, 오디오나 메시지 형식인 경우도 있습니다.
'커넥티드 TV(CTV)'란 인터넷에 연결하여 TV 콘텐츠를 시청할 수 있는 디바이스를 총칭하는 용어입니다. CTV 디바이스를 생각하면 일반적으로 스마트 TV를 떠올리지만, 셋탑 박스, TV 스틱, 게임용 콘솔 등과 같은 스트리밍 디바이스 모두가 CTV 디바이스에 포함됩니다.
모바일 인게이지먼트의 새로운 소스
OTT는 멀티 기기적인 특성을 갖고 있습니다. 대부분이 스마트 TV를 통해 콘텐츠를 소비하지만, 모바일 기기 또한 전체 생태계에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
이는 앱 마케터들에게 유저와 교류하고 전반적인 소비자 여정을 최적화할 수 있는 혁신적이고 새로운 방안을 제공합니다. 그러나 OTT 캠페인은 대부분 여러 기기에서 집행 되고, 여러 기기에서 인게이지먼트 를 야기하기 때문에 측정하기 어려운 측면이 있습니다.
단일 기기
광고가 특정 기기에서 집행되고, 동일 기기에서 인게이지먼트에 영향을 주는 경우. 예: 스마트 TV에 집행된 영상 광고가 해당 스마트 TV에서의 앱 설치 발생
