Adjust를 통한 리타겟팅
Adjust는 좋은 모바일 앱 마케터와 훌륭한 모바일 앱 마케터의 차이가 유저 보유 계획에서 결정된다고 생각합니다. 리타겟팅 전략은 일관적인 인앱 활동 유지, 인앱 매출 증대, 브랜드 인지 구축에 필수적입니다. 아래의 섹션에서 Adjust가 어떻게 리타겟팅 전략을 지원하고 측정하는지 확인해보시기 바랍니다.
모바일 리타겟팅 캠페인이 무엇인가요?
모바일 마케팅에서 리타겟팅 캠페인은 기존의 앱 유저를 대상으로 인앱 인게이지먼트를 야기하고자 사용하는 광고를 의미합니다. 일반적으로 리타겟팅 캠페인은 장바구니에 아이템을 추가한 유저나 앱에서 결제 이력이 있는 유저와 같이 특정한 유저를 위한 광고 크리에이티브의 개발을 포함합니다.
Adjust 내에서 리타겟팅 캠페인은 설치가 아닌 리어트리뷰션을 촉진합니다.
리타겟팅 캠페인에 투자해야 하는 이유가 무엇인가요?
리타겟팅 캠페인은 가장 중요한 타겟인 기존 앱 유저를 대상으로 합니다. 모바일 마케팅 분야에서는 기존의 유저가 잠재 앱 유저보다 더 큰 가치를 지닌다고 잘 알려져 있습니다. 연구에 따르면, 유저 보유율은 앱 설치일로부터 빠르면 3일 차부터 급격하게 감소하기 시작합니다. 이러한 비활성 유저에 특화된 크리에이티브나 프로모션을 통해 가장 수익률이 높은 인앱 이벤트로의 컨버전을 촉진해보시기 바랍니다. 리타겟팅 캠페인은 정제된 유저 세트에 집중하게 해주며, 해당 유저에게 고도로 맞춤화된 마케팅 경험을 선사합니다.
Adjust는 어떻게 리타겟팅 캠페인 활동을 지원하나요?
Adjust의 강력한 Audiences 솔루션을 사용하면 데이터를 활용하고 커스텀 사용자 리스트를 생성할 수 있습니다. 사용자 고유의 모바일 앱 플랫폼, 기기 식별 유형, 인앱 행동에 따라 사용자를 분류할 수 있는 조건을 설정하세요. 이후, 사용자 세그먼트를 그룹 목록으로 나누어 리타겟팅 캠페인을 위해 선호하는 모바일 광고 네트워크와 공유할 수 있습니다.
또한 Adjust 링크 URL을 사용하여 리타겟팅 캠페인으로부터 발생한 사용자의 활동을 측정할 수 있습니다. 리어트리뷰션에 집중하여 어떠한 리타겟팅 캠페인이 사용자의 앱 재방문에 가장 효과적이었는지 평가하시기 바랍니다. 이후 해당 사용자의 인앱 활동을 확인하여, 어떠한 사용자 그룹이 구매 또는 레벨 업의 행동으로 이어질지 결정할 수 있습니다.
리타겟팅을 위한 Adjust 링크가 사용자 획득 링크와 다른가요?
기본적으로 Adjust 링크는 사용자 획득 캠페인에 사용되는 링크와 작동 방식이 크게 다르지 않습니다. 그러나, 리타겟팅은 특정 앱 사용자를 대상으로 하기 때문에, 링크는 사용자의 광고 ID를 포함해야 합니다. 이를 통해 캠페인이 의도된 대상에게 도달하는지 확인할 수 있습니다.
- iOS 예시:
https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58- Android 예시:
https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d