Google Ads 광고 비용 설정

Adjust는 Google Ads를 위해 Google Mobile Apps Conversion Tracking and Remarketing API를 사용합니다. Adjust는 이 API를 사용하여 Google에 앱 설치, 세션, 설치 이후 이벤트를 전송합니다. Google은 이 데이터를 Google Ads 캠페인의 자체 어트리뷰션 및 최적화에 사용합니다.

Google은 Adjust 앱 활동에 대한 응답으로 어트리뷰션 데이터를 Adjust에 전송합니다. Google은 클레임하는 각 활동에 대해 광고 노출 타임스탬프 또는 광고 클릭 타임스탬프와 광고 인게이지먼트와 관련된 캠페인 정보를 전송합니다. Adjust는 이 정보를 사용하여 자체적으로 교차 채널 어트리뷰션 및 보고를 수행합니다.

Adjust에서 Google Ads를 설정하기 전에 Google Ads 계정에서 다음의 단계를 완료해야 합니다.

1. Google Ads 계정 설정 확인
2. 링크 ID 생성
3. 전환 가져오기
4. 캠페인 최적화

Google Ads 계정 설정 확인

Google은 링크 ID를 사용하여 Google Ads 계정과 Adjust 간의 API 연결을 설정합니다. 플랫폼당 앱당 1개의 링크 ID가 있습니다.

앱에 대한 링크 ID를 생성하기에 앞서, 단일 Google Ads 계정과 복수 Google Ads 계정 간의 차이에 대해 읽어보시기 바랍니다.

Google Ads 계정

단일 Google Ads 계정을 사용하면 동일한 계정에서 앱에 대한 모든 캠페인을 실행할 수 있습니다. 단일 Google Ads 계정의 경우, 계정 수준에서 링크 ID를 설정해야 합니다.

단일 계정을 하위 계정으로 관리하기 위해 관리자 계정을 사용하는 경우, 관리자 계정에서 사용하는 모든 전환(웹사이트, Firebase, Adjust 전환 포함)을 동일한 계정 수준으로 가져와야 합니다.

• 하위 계정 Google Ads 계정 수준에서 모든 소스로부터의 전환 가져오기 - 하위 계정 Google Ads 계정 수준에서 Adjust에 대한 링크 ID를 생성합니다.
• 매니저 계정 레벨에서 모든 소스로부터 전환 가져오기 - 매니저 계정 레벨에서 Adjust에 대한 링크 ID를 생성하시기 바랍니다.

여러 Google Ads 계정

여러 Google Ads 계정을 사용하면 여러 계정에서 앱에 대한 캠페인을 실행할 수 있습니다.
예:

• 동일한 앱에 대해 캠페인을 진행하는 국내 및 해외 계정이 있을 수 있습니다.
• 앱 캠페인을 담당하는 에이전시와 웹 캠페인을 담당하는 에이전시가 있을 수 있습니다. 각 에이전시는 동일한 앱에 대해 캠페인을 집행하는 Google Ads 계정을 갖고 있습니다.

여러 Google Ads 계정에 앱 캠페인이 있는 경우, 다음 방법 중 하나를 사용하여 계정을 설정할 수 있습니다.

모든 계정을 소유한 경우

1. 관리자 계정을 생성하고 모든 계정을 하위 계정으로 연결합니다.

   • 하위 계정이 1개 이상의 관리자 계정을 가진 경우, 하위 계정은 1개의 관리자 계정으로부터의 전환만을 사용할 수 있습니다.

2. 관리자 계정 수준에서 Adjust에 대한 링크 ID를 생성합니다.

모든 계정을 소유하고 있지 않은 경우

1. 귀하가 소유 및 통제하는 계정을 선택하고, 이를 오너 계정으로 설정합니다. 이는 관리자 또는 비관리자 계정일 수 있으며, 앱에 대한 캠페인을 포함하거나 포함하지 않을 수 있습니다.
2. 오너 계정에서 링크 ID를 생성하고, 최대 20개의 계정과 링크 ID를 공유할 수 있습니다.
   • 링크 ID를 공유한다고 해서 다른 계정에 소유자 계정을 확인하거나 변경할 수 있는 액세스 권한은 부여되지 않습니다. 이는 다른 계정이 링크 ID를 사용하여 Adjust를 자신의 계정에 연결하는 것만 허용합니다.

예시

Google Ads 계정을 설정할 때 두 메서드를 모두 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 앱에 대한 단일 계정을 가지고 있고, 동일한 앱에 대해 여러 계정을 가진 에이전시와 협업할 수 있습니다. 이 경우:

1. 에이전시의 매니저 계정은 앱에 대한 여러 계정을 하위 계정으로 관리합니다.
2. 단일 계정을 소유자 계정으로 설정할 수 있습니다.
3. 오너 계정에서 링크 ID를 생성하고, 에이전시의 매니저 계정과 공유할 수 있습니다. 이 특정 앱과 플랫폼을 관리하는 모든 계정은 이 링크 ID를 사용하여 Adjust에 연결합니다.

링크 ID 생성

각 앱은 Google Ads와 연결된 링크 ID가 단 1개만 있어야 합니다. 혼동을 피하려면 1개의 광고 계정을 사용하여 단일 링크 ID를 생성하고, 이 링크 ID를 다른 모든 계정과 공유할 수 있습니다. 자세한 정보는 Google Ads 문서를 참조하시기 바랍니다.

Google Ads 계정에서 링크 ID 생성

Google Ads 대시보드에서 링크 ID를 생성하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Google Ads에 관리자로 로그인합니다.

2. 올바른 계정으로 로그인했는지 확인합니다.

   • 매니저 계정을 사용하지 않는 경우, 우측 상단에 링크 ID를 생성하고자 하는 계정의 고객 ID가 표시됩니다.
   • 매니저 계정을 사용하는 경우, 우측 상단에 매니저 고객 ID가 표시됩니다. 왼쪽 상단에는 현재 선택한 계정(관리자 또는 하위 계정)이 표시됩니다. 링크 ID를 생성하고자 하는 계정에 대해 고객 ID가 선택되었는지 확인합니다.

3. 도구 > 데이터 매니저를 선택합니다.

4. 링크 ID를 생성한 적이 없는 경우, 서드파티 앱 애널리틱스로 스크롤 다운하여 우측의 상세 정보를 선택합니다. 그렇지 않은 경우 Manage & Link 를 선택합니다.

5. 링크 ID를 생성한 적이 없다면 링크 ID 생성을 선택합니다. 또는 + 기호를 클릭하여 새 링크 ID를 생성합니다.

   1. 앱 애널리틱스 제공자로 Adjust 를 선택합니다.

   2. 올바른 모바일 앱 플랫폼을 선택하시기 바랍니다.

   3. 앱 검색창에 앱 이름을 입력한 뒤, 메뉴에서 앱을 선택합니다.

      • 표시된 앱 ID가 앱 스토어의 앱 ID와 일치하는지 확인하시기 바랍니다.

   4. 링크 ID 생성을 선택합니다.

   5. 완료 를 선택합니다.

도구 > 데이터매니저를 선택합니다. 서드파티 앱 애널리틱스 옆에 있는 관리 및 연결을 선택합니다.

+를 선택하여 링크 ID를 생성합니다.

1. Adjust를 앱 애널리틱스 제공자로 선택합니다.
2. 올바른 모바일 앱 플랫폼을 선택하시기 바랍니다.
3. 앱 검색창에 앱 이름을 입력한 뒤, 메뉴에서 앱을 선택합니다.

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Google Ads 계정과 링크 ID 공유

Google Ads 대시보드에서 소유자 계정의 링크 ID를 공유하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Google Ads 소유자 계정에서 관리자로 Google Ads에 로그인합니다.
2. 도구 > 데이터 관리자를 선택합니다.
3. 서드파티 앱 애널리틱스로 스크롤 다운하여 관리 및 연결을 선택합니다.
4. 생성한 링크 ID를 찾아 옵션 > 다른 계정과 공유를 선택합니다.
5. 링크 ID를 공유하고자 하는 계정의 고객 ID를 입력하고, 다음을 선택합니다. 고객 ID는 관리자 또는 비관리자 계정일 수 있습니다.
6. Send Invite 를 선택합니다.
   • Shared Link Request 섹션에서 Invited. Request sent: <today’s date> 상태의 요청을 확인할 수 있습니다.

자세한 정보는 Google Ads 문서를 참조하시기 바랍니다.

링크 ID 공유 요청 수락

Google Ads 대시보드에서 계정의 링크 ID 공유 요청을 수락하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Google Ads에 관리자로 로그인합니다.
2. 도구 > 데이터 관리자를 선택합니다.
3. 서드파티 앱 애널리틱스로 스크롤 다운하여 관리 및 연결을 선택합니다.
4. 목록에서 링크 ID를 찾은 뒤 링크 수락 을 선택합니다.
   • 소유자 계정에서 링크 ID의 요청 상태가 Sharing 로 변경됩니다.

교차 계정 전환 트래킹 활성화

여러 Google Ads 계정에서 교차 계정 전환 트래킹을 활성화하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Google Ad Manager 계정에 로그인합니다.

   • 우측 상단에는 매니저 고객 ID가 표시됩니다. 왼쪽 상단에는 현재 선택한 계정(관리자 또는 하위 계정)이 표시됩니다. 관리자 계정에 대한 고객 ID를 선택했는지 확인합니다.

2. 설정 > 하위 계정 설정을 선택합니다.

3. 앱에 대한 캠페인이 있는 각 하위 계정에 대해 Google Ads 전환 계정 항목의 드롭다운 메뉴를 선택한 뒤 관리자를 선택합니다.

4. 앱에 대한 캠페인이 있는 각 하위 계정에 대해 다음 단계를 반복합니다. 왼쪽 상단에는 현재 선택한 계정이 표시됩니다.

   1. 앱에 대한 캠페인이 있는 하위 계정을 선택합니다.
   2. 도구 를 선택합니다.
   3. 측정 > 전환 을 선택합니다.
   4. 설정 을 선택합니다.
   5. 전환 이벤트 를 선택합니다.
   6. 매니저 계정을 선택한 뒤 저장을 선택합니다.

Adjust 이벤트를 Google Ads에 연결

앱에 Adjust SDK를 연동하면 Adjust는 자동으로 설치와 세션을 Google Ads에 연결합니다. Google Ads 캠페인 최적화를 위해 설치 이후 이벤트를 사용하는 경우, 해당 이벤트를 수동으로 연결해야 합니다. 자세한 정보는 Google Ads 계정 설정을 참조하시기 바랍니다.

Adjust 이벤트 트리거

Google Ads로 이벤트를 가져오려면 각 이벤트를 최소 1회 트리거해야 합니다.

앱이 이미 Adjust SDK를 통해 앱 스토어에 있는 경우, 이벤트는 사용자에 의해 자동으로 트리거됩니다. 개발자가 아직 테스트 중인 경우, Adjust 샌드박스에서 다음의 이벤트를 트리거하도록 요청하시기 바랍니다.

• install
• (앱을 종료하고 30분 후 다시 앱 실행)
• Adjust에서 Google Ads에 연결한 각 설치 이후 이벤트

Adjust 전환을 Google Ads로 가져오기

Google Ads에서 전환 액션이란 온라인 구매와 같이 비즈니스에 가치 있는 것으로 정의된 특정한 유저 액션을 의미합니다. 가져오기가 완료되면 Google Ads는 Adjust로 전환 액션 데이터를 전송합니다. 자세한 정보는 Google Ads 문서를 참조하시기 바랍니다.

단일 계정 또는 관리자 계정에서 링크 ID를 생성한 경우, 지침을 참조하여 링크 ID를 생성한 계정에서 전환을 가져오시기 바랍니다. 소유자 계정에서 링크 ID를 생성하고 링크 ID를 공유한 경우, 관리자에게 초대한 각 계정으로 전환을 가져 오도록 요청하시기 바랍니다.

Adjust 전환값을 Google Ads로 가져오려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Google Ads에 관리자로 로그인합니다.

2. 올바른 계정으로 로그인 했는지 확인합니다.

   • 관리자 계정을 사용하지 않는 경우, 우측 상단에 전환을 가져오려는 계정의 고객 ID가 표시됩니다.
   • 매니저 계정을 사용하는 경우, 우측 상단에 매니저 고객 ID가 표시됩니다. 왼쪽 상단에는 현재 선택한 계정(관리자 또는 하위 계정)이 표시됩니다. 전환을 가져오려는 계정에 대해 고객 ID가 선택되었는지 확인합니다.

3. 목표 > 요약을 선택합니다.

4. + 새 전환 액션 을 선택합니다.

5. 가져오기 를 선택합니다.

6. 서드파티 앱 애널리틱스 를 선택하고 계속을 선택합니다.

7. Google Ads는 지금까지 수신한 전환 액션을 표시합니다. 목록은 다음의 전환 액션을 표시해야 합니다.

   • first_open (Adjust의 "install")
   • session_start (Adjust의 "session")
   • 위의 전환 액션 중 하나라도 목록에 없는 경우, Adjust 이벤트를 올바르게 트리거했는지 확인하시기 Google Ads Adjust Adjust 바랍니다.

8. 각 전환 액션을 선택하고, 가져오기 및 계속하기를 선택합니다.

+ 새 전환 액션을 선택합니다.

가져오기 를 선택합니다.

서드파티 앱 애널리틱스 를선택하고 계속을 선택합니다.

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Firebase SDK 전환을 위한 Google Analytics를 Google Ads로 가져오기

다음의 구성은 Adjust 전환 외에도 Firebase SDK 전환에 Google Analytics를 사용합니다.

• Android 타겟 ROAS ROAS 입찰을 사용하는 Android 앱 캠페인:Google Analytics 이 구성으로 캠페인을 최적화하려면 Firebase용 Google 애널리틱스 전환이 필요합니다.
• 온디바이스 측정을 사용하는 iOS 앱 캠페인: iOS 캠페인용 Firebase SDK를 위해 Google Analytics와 함께 온디바이스 측정을 사용할 수 있습니다. 이 옵션은 iOS 캠페인에 대한 결정론적 어트리뷰션을 증가시켜 입찰 최적화를 개선할 수 있습니다.

위 구성 중 하나를 사용하는 경우, 개발자에게 다음의 단계를 수행하도록 요청하시기 바랍니다.

1. 앱에 Firebase SDK를 추가합니다.
2. Google Analytics for Firebase SDK를 앱에 추가합니다.
3. 입찰 최적화에 사용할 이벤트를 정의합니다. 자동으로 수집된 이벤트, 추천 이벤트 또는 커스텀 이벤트를 사용합니다.
4. Google Ads 계정을 Firebase에 연결합니다.
   • 이벤트를 가져오기 한 것과 동일한 수준에서 계정을 연결해야 합니다(단일 계정, 관리자 계정 또는 연결 ID를 공유한 계정).

캠페인 최적화

전환 페이지에서 Google Ads는 전환 목표에 따라 모든 전환 액션을 그룹화합니다.

1. 각 전환 목표의 우측 상단에서 목표 수정을 선택합니다.
2. 계정 기본값 목표 설정에서는 두 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.

전환 목표를 계정 기본값 목표로 사용

모든 캠페인에 대한 입찰 최적화를 위해 전환 목표에서 전환 액션을 사용하려면 이 옵션을 선택합니다.

1. 전환 액션 최적화 옵션에서 입찰 최적화에 사용하고자 하는 각 전환 액션을 기본 액션으로 설정합니다.

   • Google Analytics Firebase용 Google Analytics를 Google Ads로 SDK 가져오기 Google Ads 섹션의 구성 중 하나를 사용하는 경우, 각 Google Analytics Firebase용 Google Analytics SDK SDK 전환 액션을 Primary Action으로 설정하고, Adjust Adjust 전환 액션을 Secondary Action으로 설정하시기 바랍니다.

2. 캠페인이 Adjust / Google Analytics for Firebase SDK 전환 액션을 활발히 사용하고 있다면, 이전 MMP에 대한 전환 액션(해당되는 경우)을 Secondary Action으로 설정해야 합니다.

3. 변경 내용 저장 을 선택합니다.

전환 목표를 계정 기본값으로 사용하지 않음-목표

캠페인별로 다른 전환 목표를 적용하고 싶다면 이 옵션을 선택하시기 바랍니다. 이 경우 각 캠페인에 대해 전환 목표를 수동으로 설정해야 합니다.

1. Google Ads 메인 페이지로 돌아갑니다.
2. Campaign Lab 을 선택합니다.
3. 캠페인 이름을 선택합니다.
4. 설정 을 선택합니다.
5. 목표 를 선택합니다.
6. '캠페인별 목표 설정 사용'을 선택한 뒤 '캠페인 목표 선택'을 선택합니다.
7. 캠페인에 대한 입찰 최적화에 사용하고자 하는 캠페인 목표를 선택하고 저장을 선택합니다.
8. 저장 을 선택합니다.
9. 저장을 다시 선택합니다.