Google Ads Offline Conversions 캠페인 설정

Google Ads Offline Conversions은 오프라인 전환 데이터를 Google Ads 계정으로 직접 가져올 수 있는 툴입니다. Google Ads는 광고 타겟팅을 최적화하고 전반적인 캠페인 성과를 개선하기 위해 이 데이터를 사용합니다.

이 과정에서는 Google 클릭 ID(GCLID)와 같은 고유 식별자를 사용하여 오프라인 전환 데이터를 클릭과 같은 온라인 광고 상호작용과 매칭합니다. 이러한 매칭 프로세스를 통해 오프라인 전환으로 이어지는 특정 광고를 기록할 수 있어 더욱 정확하고 종합적인 캠페인 어트리뷰션을 제공할 수 있습니다.

오프라인 전환 데이터를 통합하면 광고 효과에 대해 더욱 심도 있는 인사이트를 얻을 수 있으며, 광고 전략 개선을 위해 보다 정확한 정보에 기반한 결정을 내릴 수 있습니다.

Adjust를 사용하면 다음을 포함한 오프라인 전환 데이터를 Google Ads 로 전송하는 과정을 자동화할 수 있습니다.

시작에 앞서

요구 사항

• Google Ads 계정
• AppView에서 이미 설정된 앱

Google Ads 전환 액션 생성

Google Ads 오프라인 전환 캠페인을 설정하기에 앞서, 우선 전환 액션을 생성해야 합니다. 이를 통해 측정하고자 하는 특정 오프라인 이벤트를 정의하고 기록할 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 전환 액션을 생성합니다. Google Ads 대시보드의 버전에 따라 두 가지 방법으로 새 액션을 생성할 수 있습니다.

1. 전환 유형 목록에서 가져오기 를 선택합니다.
2. CRM, 파일 또는 기타 소스 -> 클릭으로부터의 전환 트래킹 을 선택합니다.
3. 데이터 소스 섹션 에서 이 단계를 건너뛰고 나중에 데이터 소스를 설정 을 선택합니다.
4. 계속(Continue) 을 선택합니다.
5. 전환 액션 필수 필드를 입력하고 추가 를 선택합니다. + 전환 액션 추가 를 선택하여 데이터를 더 추가할 수 있습니다.
6. 전환 액션 추가가 완료되면 저장 후 계속하기 를 선택합니다.
7. 완료 를 선택하여 완료합니다.

Adjust에서 Google Ads Offline Conversions 활성화

앱에 Google Ads Offline Conversion을 설정하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

1. Campaign Labs 에서 파트너 를 선택합니다.

2. 새 파트너 를 선택합니다.

3. 파트너 선택 화면에서 Google Ads Offline Conversions 를 검색하여 선택하고, 다음 을 선택합니다. 연결된 Google Ads 계정이 없는 경우, 계정을 연결하라는 메시지가 나타납니다.

   1. Connections로 이동 을 선택합니다.
   2. 파트너 목록에서 Adwords/Google Ads 를 검색합니다.
   3. 서비스 목록에서 오프라인 전환 을 선택합니다.
   4. Google 계정을 사용하여 로그인합니다.
   5. 파트너 선택 화면으로 돌아가서 계정 새로고침 을 선택하여 새로 추가된 계정을 선택합니다.

4. 앱 선택 화면에서 앱을 선택한 뒤, 다음 을 선택합니다.

5. 데이터 공유 화면에서 + 이벤트 매핑 을 선택하고, Adjust 이벤트 와 파트너 이벤트 를 선택한 뒤, 적용 을 선택합니다. 파트너 이벤트 목록에는 연결된 Google Ads 계정에서 검색된 모든 전환 액션이 포함됩니다.

6. 선택 사항을 검토한 후 파트너 활성화 를 선택합니다.

전환 환경 포함

Google 애드의 최신 요구 사항을 준수하기 위해 오프라인 전환 데이터 전송 시 conversion_environment 파라미터를 포함해야 합니다. 이를 통해 적절한 어트리뷰션을 보장하고, 스마트 비딩을 통해 캠페인을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

전환 환경이란?

conversion_environment 파라미터는 Google 애드에서 웹과 앱 중 어디에서 전환이 발생했는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 정확한 컨텍스트는 더 나은 리포팅, 어트리뷰션 및 캠페인 성과로 이루어집니다.

Adjust의 전환 환경 처리 방법

Adjust는 데이터 소스를 바탕으로 conversionEnvironment 파라미터에 올바른 값을 자동으로 할당합니다.

• 모바일 SDK(iOS, Android, Unity 등): Adjust는 app을 전환 환경으로 설정합니다.
• 웹 SDK: Adjust는 web을 전환 환경으로 설정합니다.
• 서버 간(S2S) 측정:
  • google_oci_conv_env 파라미터가 포함되어 있는 경우 Adjust는 제공된 값(app 또는 web)을 사용합니다.
  • 해당 정보가 제공되지 않은 경우 Adjust는 환경을 기본 값인 unspecified로 설정합니다.이 설정을 통해 Google 애드의 요구사항을 준수하고 어트리뷰션 개선, 더욱 스마트한 비딩, 상세한 캠페인 인사이트 등의 주요 혜택을 지속적으로 누릴 수 있습니다.