임시 어트리뷰션
임시 어트리뷰션은 마케터와 UA 매니저들에게 단기 캠페인의 효과를 측정할 수 있는 새로운 방법을 제시합니다. Adjust에서는 사용자가 소스에 어트리뷰션된 기간을 설정하여 비즈니스 니즈에 맞게 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다.
임시 어트리뷰션 방법
어트리뷰션은 2가지 데이터 포인트가 일치하는 경우를 의미합니다.
- 앱 사용자
- 사용자의 설치 소스
일반적으로 Adjust의 어트리뷰션은 최종 클릭 메서드 을 사용합니다. 즉, 사용자의 광고 인게이지먼트가 발생하고 앱을 설치하면 이후의 모든 인앱 활동은 해당 광고 인게이지먼트에 어트리뷰션됩니다.
임시 어트리뷰션의 경우 조금 다르게 작동합니다. 사용자가 광고를 통해 앱을 설치하면, Adjust는 설정된 기간 동안만 인앱 활동을 해당 광고 인게이지먼트에 어트리뷰션 합니다. 해당 기간이 만료되면 Adjust는 이후의 인앱 활동을 오가닉 에 어트리뷰션합니다.
임시 리어트리뷰션
Adjust는 다음의 조건이 모두 충족되는 경우, 사용자와 인앱 활동을 새로운 어트리뷰션 소스에 리어트리뷰션합니다.
- 앱이 설치되어 있음
- 정의된 비활성화 기간 동안 앱에서 비활성화 상태를 유지
- 설치가 어트리뷰션된 링크가 아닌 다른 Adjust 링크로 인게이지먼트
- 정의된 리어트리뷰션 윈도우 내에서 인앱 세션이 트리거됨
임시 리어트리뷰션에서는 사용자가 새로운 어트리뷰션 소스에 리어트리뷰션될 수 있는 기간을 정의할 수 있습니다. 즉, 리어트리뷰션 조건을 충족한 뒤 새로운 어트리뷰션 소스 아래 사용자의 인앱 활동이 보고되는 특정한 기간 설정이 가능합니다. 해당 기간이 만료되면 이러한 사용자들은 폴백 옵션( 적합한 최종 어트리뷰션 소스 또는 오가닉 )으로 보고됩니다.
| 용어 | 정의 |
|---|---|
| 최종 어트리뷰션 소스 | 사용자가 인게이지먼트하고 모든 어트리뷰션 범주를 충족하며 최종적으로 측정된 광고 소스 |
| 오가닉 | 광고 소스에 어트리뷰션되지 않은 트래픽. |
임시 리어트리뷰션: 어트리뷰션이 오가닉으로 폴백된 경우
사용 사례
임시 어트리뷰션은 기간 한정적인 메시지가 전환과 인게이지먼트에 미치는 영향에 대해 정확히 평가할 수 있어 단기 캠페인을 집행하고자 하는 마케터들에게 유용한 측정 솔루션입니다.이는 리인게이지먼트 캠페인, A/B 테스트, 계절별 캠페인 등에 다양하게 활용될 수 있습니다.
임시 어트리뷰션이 특정 마케팅 모델에서 인사이트를 제공할 수 있는 2가지 예를 살펴보도록 하겠습니다.
코호트
코호트 데이터를 사용하여 사용자의 활동과 생애 가치를 정확하게 파악할 수 있습니다. 그러나, 임시 어트리뷰션과 최종 클릭 어트리뷰션 방식이 다르기 때문에 코호트 계산에도 미미한 변화가 생깁니다.
코호트 계산
사용자가 임시 링크에 리어트리뷰션된 경우, Adjust는 해당 사용자를 원래 링크의 코호트 규모에서 삭제하고, 새로운 임시 링크의 코호트 규모에 추가합니다. 모든 임시 링크가 만료되면 해당 사용자는 원래의 링크나 오가닉으로 폴백됩니다. 사용자의 폴백에 따라, Adjust는 최종 링크의 코호트 규모에 설치일을 기준으로 +1을 추가합니다.
이러한 이유로, 확인 시간에 따라 코호트 규모에 변동이 있을 수 있습니다. 이는 특히 오가닉 사용자를 확인할 때 중요합니다.
임시 어트리뷰션이 코호트 규모에 변화를 줬는지 확인하려면 특정 기간 동안의 규모와 day 0 의 규모와 비교해볼 수 있습니다.
