Mensuração de anúncios em TV Linear com a Video Research

A mensuração de anúncios de TV linear da Adjust usa dados de publicidade na TV enviados pela Video Research para analisar o impacto dos anúncios na TV linear no seu mix de marketing. Com essa solução, você consegue mensurar e analisar o número de instalações de aplicativos derivados de comerciais de televisão de transmissão terrestre.

Antes de começar

Antes de começar, você precisa saber o seguinte:

Disponibilidade

• O uso dessa solução é compatível com todos os planos da Adjust.
• As atribuições de comerciais na TV são cobradas como atribuições comum.

Como funciona

A Adjust fez uma parceria com a Video Research para juntar os dados de comerciais na TV com os dados de atribuição da Adjust para entregar os dados necessários na análise do sucesso da sua estratégia de marketing na TV de transmissão terrestre. A Video Research só fornece os dados de comercias na TV vindos de estações de TV de transmissão terrestre, não de emissoras independentes.

Ela confere o horário da transmissão dos comerciais e outros pontos de dados. Assim que essa informação é compartilhada conosco, podemos fazer a atribuição com nossos dados de instalação. Quando a Adjust faz a atribuição, selecionamos os engajamentos com maior matching com base no horário da transmissão do comercial, onde ele foi transmitido e o local do dispositivo no momento da primeira abertura do aplicativo.

Os dados de distribuição dos comerciais do dia anterior são enviados da Video Research para a Adjust todos os dias úteis até às 15h no fuso horário do Japão. O horário do envio dos dados pode variar dependendo do seu contrato com a Video Research e o número de aplicativos envolvidos.

Os engajamentos na TV na cascata de atribuição

Na cascata de atribuição, a Adjust dá prioridade tanto aos engajamentos com anúncios de redes baseados em cliques quantos aos baseados em impressões. Isso significa que a atribuição de comerciais de TV é determinada usando instalações orgânicas que não estão vinculadas a outros pontos de dados. Então, se a Adjust tiver registrado um clique ou uma impressão em anúncios mobile qualificados antes do comercial na TV, quem ganha a atribuição é o engajamento anterior.

Janela de atribuição

A janela de atribuição é definida em minutos. As configurações da janela devem ser mapeadas de acordo com a frequência da transmissão do seu comercial de TV: se a frequência for alta, é recomendado configurar a janela de atribuição com um período curto, como cinco minutos.

Não é recomendado usar uma janela de atribuição mais longa (por exemplo, de 120 minutos) para a mensuração de anúncios na TV linear. Isso porque, a cada duas horas, todas as instalações orgânicas seriam atribuídas à transmissão de comerciais em uma área geográfica específica.

Como configurar a mensuração de anúncios de TV linear

Lembre-se que pode levar alguns dias desde a sua configuração até que a solução esteja disponível.

1. Configuração na Adjust

Primeiro, ative a integração da Adjust com a Video Research. Isso garante que poderemos começar a mensurar o impacto dos seus anúncios na TV assim que recebermos dados da Video Research.

Para ativar a integração, entre em contato com seu representante da Adjust ou escreva para integration@adjust.com. Você receberá um formulário de requisição para preencher.

Uma vez que sua requisição tiver sido aprovada, siga estes passos no painel clássico da Adjust:

1. Encontre seu aplicativo e selecione a seta (^) de opções do aplicativo.

2. Selecione Configurações de parceiros > ADICIONAR PARCEIROS .

3. Selecione o ícone de adição (+) ao lado de Video Research (TVCM).

4. Clique no botão ON para ativar.

5. Personalize a janela de atribuição (minutos).

6. Opcional: insira seu código Meigara (銘柄コード).

   • Você receberá seu código Meigara da Video Research assim que ela começar a enviar os dados de comerciais para a Adjust. Você não precisa do código para ativar a integração na Adjust.

7. Selecione Salvar .

A integração com a Video Research já está ativada, e a Adjust pode começar a mensurar os anúncios na sua conta. Os dados de atribuição podem ser atualizados de forma retroativa até sete dias antes do momento atual.

2. Solicitar os serviços da Video Research

Para usar a solução de mensuração de comerciais de TV da Adjust, você precisa solicitar os serviços da Video Research. Eles cobrarão uma taxa para a transmissão de dados.

A Video Research confere o horário da transmissão dos comerciais e outros pontos de dados. Assim que essa informação é compartilhada conosco, podemos fazer a atribuição com nossos dados de instalação. A Video Research pode precisar reformatar alguns dos seus dados antes de compartilhá-los para que eles correspondam ao formato do sistema da Adjust.

3. Insira seu código Meigara

Você receberá seu código Meigara da Video Research por e-mail assim que ela enviar os primeiros dados de comerciais na TV para a Adjust. Caso não tenha recebido o código, entre em contato com seu representante da Video Research.

Assim que receber o código, insira-o na seção de configuração de parceiros da Video Research no painel clássico da Adjust.

1. Encontre seu aplicativo e selecione a seta (^) de opções do aplicativo.
2. Selecione __Configurações de parceiros > Video Research (TVCM).
3. Insira seu código Meigara (銘柄コード).
4. Selecione Salvar .

Quando a integração tiver sido ativada com o código Meigara e a Video Research estiver enviando dados, a configuração para a mensuração de atribuições em TV Linear estará completa.

Relatórios de atribuições em TV linear

Uma vez que a Adjust receba os dados de distribuição dos comerciais necessários da Video Research, buscaremos possíveis correspondências com as instalações de aplicativos registradas.

Quando a Adjust seleciona um comercial de TV para atribuir a uma instalação, isso é registrado como uma atribuição atualizada. Os callbacks de atribuição atualizada são disparados quando a atribuição de um usuário é alterada após a atribuição de uma instalação inicial ou reatribuição. Isso não afeta o encaminhamento de dados orgânicos para outros parceiros de mensuração de TV ou de analytics. As atribuições atualizadas podem ser atualizadas de forma retroativa em até sete dias.