OTT
O OTT faz parte de uma tendência global que está transformando como as pessoas consumem conteúdo. O OTT é uma porta de entrada para a publicidade na TV impulsionada pela performance.
O que é OTT?
Serviços de mídia OTT (Over-the-Top) oferecem conteúdo sob demanda via internet. Dispensando emissores tradicionais, eles ultrapassam intermediários e se conectam diretamente com consumidores.
O conteúdo OTT é acessado via streaming em diferentes tipos de dispositivos, como TVs Conectadas, celulares e computadores. O conteúdo em si é predominantemente de vídeo, mas também inclui áudio e formatos de mensagem.
TV Conectada ou Connected TV (CTV) é o nome coletivo para dispositivos que se conectam com a internet e no qual os usuários podem consumir conteúdo televisivo. Smart TVs são considerados dispositivos CTV, assim como dispositivos de streaming como set-top boxes, TV sticks e até alguns consoles de jogos.
Uma fonte para o engajamento mobile
O OTT é multidispositivo por natureza. Embora os conteúdos sejam consumidos sobretudo por meio de Connected TVs, os dispositivos mobile têm um papel importante no funcionamento do ecossistema como um todo.
Isso oferece aos profissionais de app marketing maneiras novas e inovadoras para interagir com os usuários e otimizar a jornada completa do cliente. Porém, do ponto de vista da mensuração, campanhas OTT são complexas, uma vez que elas são frequentemente executadas em vários dispositivos e incitam o engajamento em vários dispositivos.
Dispositivo único
Um anúncio é exibido em um dispositivo específico e ele impacta o engajamento naquele mesmo dispositivo. Exemplo: um comercial em vídeo exibido em uma Connected TV gera a instalação de um aplicativo naquela Connected TV.
