Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.
Атрибуция — это наука о сопоставлении двух точек данных друг с другом. В Adjust мы сопоставляем пользователей вашего приложения с источником, из которого они установили приложение. Вы можете использовать данные атрибуции для измерения продуктивности кампании, для запуска кампаний по реатрибуции, а также для оптимизации креативных ресурсов и пр.
Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями двумя способами: нажимая и касаясь их или просматривая их. Просмотр рекламы называется показом. Он учитывается всякий раз, когда реклама отображается в поле зрения на экране пользователя. Маркетологи, сопоставляя эти рекламные взаимодействия с установками, могут измерить эффективность своих кампаний по стимулированию конверсий и рассчитать показатели отдачи от них.
Поток атрибуции выглядит следующим образом:
Пользователь взаимодействует с рекламой.
Рекламная сеть, в которой размещена реклама, фиксирует данные о вовлечении и присваивает пользователю уникальный идентификатор.
Пользователь загружает приложение из магазина приложений.
Пользователь открывает приложение.
Adjust SDK инициализируется и запрашивает данные о вовлечении из сети.
Используя данные о вовлечении из сети и данные об установке, Adjust применяет логику атрибуции для определения источника установки.
В некоторых случаях пользователи могут установить приложение и быть атрибутированными к источнику, но через некоторое время они становятся неактивным. Затем они получают право на реатрибуцию, т. е. когда они возвращаются в приложение после взаимодействия с новой рекламой.
Ассистент — это вовлечение в рекламу, которое имело место в пределах окна атрибуции, но за которое присуждается атрибуция. Наглядная информация о ваших ассистентах может помочь определить, какие каналы поддерживают установки, даже если они не стимулируют конверсию.
Установка происходит после того, как пользователь загружает приложение и открывает его в первый раз. Следует учитывать, что если пользователь загружает приложение и не открывает его, Adjust не засчитывает установку.
Методы атрибуции
Метод атрибуции относится к логике, используемой для присвоения атрибуции. Adjust использует несколько методов атрибуции в зависимости от типа и качества вовлечения пользователей.
Окно атрибуции
Окно атрибуции определяет, как долго клик или просмотр может быть пригоден для атрибуции. Окно атрибуции можно настроить на уровне приложения и на уровне ссылки.
Сеть с самостоятельной атрибуцией
Сети с самостоятельной атрибуцией, такие как Meta, TikTok, Google Ads и X (ранее Twitter), позволяют Adjust измерять кампании без URL ссылки. Они получают все установки от Adjust, а затем сами создают атрибуции, используя собственные данные о вовлечении. Например, если кто-то просмотрел рекламу в Instagram перед загрузкой вашего приложения, Instagram атрибутирует эту установку к своей рекламе.
Мы рассматриваем все самоатрибуции и вовлечения, измеренные Adjust, прежде чем атрибутировать установки в Adjust.
Реатрибуция
Реатрибуция — вовлечение неактивного пользователя с помощью ретаргетинга, его возврат в приложение и присвоение ему нового источника атрибуции в Adjust.
Новый пользователь
Новые пользователи — это люди, которые впервые загружают и устанавливают приложение на свое устройство.
Существующий пользователь
Существующие пользователи — это люди, на устройствах которых уже установлено приложение.
Органические
Установка считается органической, если загрузка происходит без участия в платной или собственной медиакампании.
