Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.
Атрибуция — это наука о сопоставлении двух точек данных друг с другом. В Adjust мы сопоставляем пользователей вашего приложения с источником, из которого они установили приложение. Вы можете использовать данные атрибуции для измерения продуктивности кампании, для запуска кампаний по реатрибуции, а также для оптимизации креативных ресурсов и пр.
Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями двумя способами: нажимая и касаясь их или просматривая их. Просмотр рекламы называется показом. Он учитывается всякий раз, когда реклама отображается в поле зрения на экране пользователя. Маркетологи, сопоставляя эти рекламные взаимодействия с установками, могут измерить эффективность своих кампаний по стимулированию конверсий и рассчитать показатели отдачи от них.
Поток атрибуции выглядит следующим образом:
Пользователь взаимодействует с рекламой.
Рекламная сеть, в которой размещена реклама, фиксирует данные о вовлечении и присваивает пользователю уникальный идентификатор.
Пользователь загружает приложение из магазина приложений.
Пользователь открывает приложение.
Adjust SDK инициализируется и запрашивает данные о вовлечении из сети.
Используя данные о вовлечении из сети и данные об установке, Adjust применяет логику атрибуции для определения источника установки.
В некоторых случаях пользователи могут установить приложение и быть атрибутированными к источнику, но через некоторое время они становятся неактивным. Затем они получают право на реатрибуцию, т. е. когда они возвращаются в приложение после взаимодействия с новой рекламой.
Ассистент — это вовлечение в рекламу, которое имело место в пределах окна атрибуции, но за которое присуждается атрибуция. Наглядная информация о ваших ассистентах может помочь определить, какие каналы поддерживают установки, даже если они не стимулируют конверсию.
Установка происходит после того, как пользователь загружает приложение и открывает его в первый раз. Следует учитывать, что если пользователь загружает приложение и не открывает его, Adjust не засчитывает установку.
Методы атрибуции
Метод атрибуции относится к логике, используемой для присвоения атрибуции. Adjust использует несколько методов атрибуции в зависимости от типа и качества вовлечения пользователей.
Источник атрибуции
Источник атрибуции относится к вовлечению, которое Adjust атрибутирует как конвертацию пользователя в установку или повторное использование вашего приложения. Другим термином для обозначения источника атрибуции может быть источник привлечения.
Как правило, существует два типа источников атрибуции: вовлечения, которые являются результатом маркетинговой кампании, и те, которые таковыми не являются. В случае с вовлечением, вызванным кампанией, мы говорим о платных пользователях , в противном случае мы говорим об органических пользователях . (Органические привлечения по-прежнему считаются источником атрибуции, даже если технически они не атрибутированы.)
Окно атрибуции
Окно атрибуции определяет, как долго клик или просмотр может быть пригоден для атрибуции. Окно атрибуции можно настроить на уровне приложения и на уровне ссылки.
Сеть с самостоятельной атрибуцией
Сети с самостоятельной атрибуцией, такие как Meta, TikTok, Google Ads и X (ранее Twitter), позволяют Adjust измерять кампании без URL ссылки. Они получают все установки от Adjust, а затем сами создают атрибуции, используя собственные данные о вовлечении. Например, если кто-то просмотрел рекламу в Instagram перед загрузкой вашего приложения, Instagram атрибутирует эту установку к своей рекламе.
Мы рассматриваем все самоатрибуции и вовлечения, измеренные Adjust, прежде чем атрибутировать установки в Adjust.
Реатрибуция
Реатрибуция — вовлечение неактивного пользователя с помощью ретаргетинга, его возврат в приложение и присвоение ему нового источника атрибуции в Adjust.
Новый пользователь
Новые пользователи — это люди, которые впервые загружают и устанавливают приложение на свое устройство.
Существующий пользователь
Существующие пользователи — это люди, на устройствах которых уже установлено приложение.
Органические
Установка считается органической, если загрузка происходит без участия в платной или собственной медиакампании.
