Рекомендации по проведению кампаний на нескольких устройствах

При запуске кампании Connected TV, направленной на стимулирование установок мобильных приложений, необходимо учитывать ряд отличий от кампаний на нескольких устройствах. Далее мы рассмотрим основные рекомендации по успешному проведению кампаний и получению максимальной отдачи от измерений.

Окно атрибуции

По умолчанию окно атрибуции Adjust для вероятностного моделирования составляет 24 часа. Такой период основывается на предположении о том, что показ рекламы производится на мобильных устройствах и объявление имеет формат баннера.

Однако реклама на мобильном устройстве и на CTV влияет на зрителя по-разному: показы рекламной кампании на CTV могут быть гораздо эффективнее, чем показы смарт-баннера.

Используйте партнерские интеграции Adjust

С партнерскими интеграциями Adjust вы можете сообщить партнерам, что приобрели пользователя и больше не хотите, чтобы он видел рекламу. Это позволит вам оперативно скорректировать расходы на маркетинг, исключив стоимость уже приобретенных пользователей.

При помощи интеграций можно разработать полноценную стратегию работы с воронкой продаж и обеспечить максимально эффективный переход пользователей от рекламы на CTV к мобильному приложению, а также наиболее высокий уровень конверсии при помощи рекламы на CTV.

Анализ множественных нажатий

До установки приложения большинство пользователей видят несколько рекламных объявлений. С помощью Adjust Multi-Touch вы можете увидеть не только атрибуции, но и все вовлечения перед конверсией, зарегистрированные самоатрибуцируемыми сетями. Это дает более четкое представление о пути пользователя и лучшее понимание эффективности кампании. Анализ Multi-touch позволяет понять, как пользователи взаимодействуют с рекламой, и помогает маркетологам установить, за счет чего формируется прибыль.

С учетом того, что реклама на CTV обычно расположена выше в воронке продаж и имеет целью информирование покупателя, прямая атрибуция может давать неполное представление о значимости рекламы на CTV. Благодаря атрибуции Multi-touch вы можете отследить каждый показ рекламы, включая просмотры на CTV, которые Adjust включает в атрибуцию. Эта информация позволит вам определить, какая доля в общей стратегии кампании приходится на CTV, и откорректировать расходы на рекламу.

Подготовьте экспортированные сырые данные для анализа Multi-touch

Данные атрибуции Multi-touch включаются в сырые данные при помощи колбэков или загрузки CSV-файла. Прежде чем готовить выборку исходных данных, обратите внимание на следующее.

1. Удостоверьтесь, что у вас есть внутренняя система бизнес-аналитики, которая может обрабатывать большие объемы данных в реальном времени, либо анализатор данных, позволяющий интерпретировать данные Multi-touch.
2. Всегда используйте плейсхолдер {reftags} в колбэках единичного действия для получения всех данных мультиканальной атрибуции.

Плейсхолдер действует в следующих случаях:

• Установки
• Реатрибуции
• Реатрибуция переустановок

Полученный отчет будет содержать список JSON с рефтегами для всех вовлечений, обнаруженных в ходе поиска вовлечений. Это избавит вас от необходимости обрабатывать большие объемы данных для поиска совпадений, упростит и ускорит анализ отчетов.

У нас есть отдельная статья о мультиканальных измерениях с информацией о настройке и использовании плейсхолдера {reftags}.

Расхождения

Для корректной атрибуции CTV и мобильное устройство должны быть подключены к одной сети Wi-Fi. С этим не должно быть проблем в жилом помещении или другом личном пространстве. Трудности могут возникнуть в барах, отелях и других общественных местах. Именно из-за таких проблем некоторые случаи могут не учитываться при атрибуции.

В местах, где множество людей одновременно подключаются к Интернету с использованием одного публичного IP-адреса, например в офисе, могут появляться ложноположительные результаты. Однако процент таких случаев крайне невелик с учетом того, что они должны попадать в соответствующее окно атрибуции.

Если у вас возникнут еще какие-либо расхождения в данных, кроме описанных случаев, с целью устранения неполадок можно выполнить следующие проверки.

• Убедитесь, что модуль включен для всех платформ приложения.
• Убедитесь в корректной настройке ID пикселя установки.