Решения ATT и SKAN
Для защиты конфиденциальности Apple требует получать согласие пользователей на доступ к IDFA устройства iOS при сборе данных и передаче их партнерам в целях отслеживания.
Решения iOS и SKAN Adjust позволяют сохранять конфиденциальность пользователя на каждом этапе процесса без снижения эффективности кампаний на iOS.
- Встроенная поддержка ATT в SDK
- Управление кампаниями SKAdNetwork с Conversion Hub
- Выделенные панели управления SKAN в Datascape
- Подробная отчетность по сырым данным с выделенными метриками SKAN
Основы SKAN
Посмотрев это видео, вы познакомитесь с основами SKAdNetwork, а также поймете разницу между двумя наборами данных из кампаний с использованием фреймворка App Tracking Transparency (ATT) и SKAdNetwork от Apple. Вы также узнаете, как интерпретировать данные SKAdNetwork и получать практические сведения.
Здесь представлены ответы на часто задаваемые вопросы о работе на iOS, ATT и сети SKAdNetwork.
Управление кампаниями и с ATT, и с SKAdNetwork
SKAdNetwork и ATT — это отдельные фреймворки. Многие сети поддерживают параллельное проведение кампаний в обеих сетях. Из-за особенностей разработки SKAdNetwork невозможно связать данные сразу с двумя источниками. Это значит, что у вас будет раздельная статистика по каждому источнику данных.
Использование ссылок Adjust на фреймворке ATT обеспечивает следующее, если это разрешено политикой ATT:
- атрибуция на уровне устройства;
- сырые данные;
- детальная разбивка кампаний и источников;
- отложенный диплинкинг.
Для сравнения: данные SKAdNetwork в основном используются для агрегированной отчетности. Однако атрибуция не ограничивается статусом согласия ATT пользователя в фреймворке SKAdNetwork. Это делает ее более надежным вариантом для выставления счетов в рекламных сетях, поддерживающих кампании SKAdNetwork. Более подробную информацию о том, как избежать дублирования атрибуции и выставления счетов для пользователей, работающих под управлением iOS 14.5 и более поздних версий, можно найти в нашем блоге.
Сравнение данных SKAN и ATT
Поскольку SKAdNetwork и ATT — это отдельные фреймворки, они по-разному измеряют и регистрируют атрибуцию и действия пользователей в приложении. Для работы с этими двумя фреймворками необходимо понимать, как работает каждый из них и каковы их ограничения. Затем можно использовать данные и статистику из каждого источника для различных анализов и оптимизаций.
Ниже приведены некоторые ключевые различия между фреймворками, которые могут стать причиной расхождений.
Установки (SKAdNetwork) | Установки (ATT) |
---|---|
Атрибуция всегда детерминирована. | Атрибуция может происходить с помощью вероятностного моделирования, если это разрешено политикой ATT. |
Атрибуция независимо от статуса ATT пользователя. | Атрибуция ограничена для пользователей, которые не дали согласия в соответствии с политикой ATT. |
Фиксированные окна атрибуции. | Настраиваемые окна атрибуции, которые могут отличаться от SKAdNetwork в зависимости от конфигурации приложения на панели управления Adjust. |
Нет атрибуции установок к органическим или собственным каналам, инфлюэнсерам и другим источникам, кроме зарегистрированных партнеров SKAdNetwork. | Атрибуция и отчеты для любого источника. |