Использование настраиваемых позиций в каталоге магазина Google Play

Google Play позволяет создавать до 50 различных версий целевой страницы вашего приложения в магазине, известных как настраиваемые позиции в каталоге магазина (CSL). Эта мощная функция позволяет маркетологам адаптировать рекламный контент и функции приложения к определенным сегментам пользователей, направляя их посредством таргетируемой рекламы к наиболее релевантному варианту целевой страницы в Play Store.

1. Определение URL-адреса настраиваемой позиции в каталоге магазина

Чтобы направить пользователей на определенную настраиваемую позицию в каталоге магазина, Google Play требуется уникальный идентификатор для этой позиции. Этот идентификатор представляет собой значение, определяемое вами самостоятельно.

Формат . Это значение должно содержать строчные буквы, цифры и следующие специальные символы:

• точка (.)
• дефис (-)
• символ подчеркивания (_)
• тильда (~)

Структура URL . URL-адрес настраиваемой позиции в каталоге магазина Google Play имеет следующий формат: https://play.google.com/store/apps/details?id=[package-name]&listing=[custom-listing-identifier]

где

• [package-name] — уникальное имя пакета вашего приложения (например, com.example.app)
• [custom-listing-identifier] — уникальное значение, которое вы определили для этой конкретной настраиваемой позиции в каталоге магазина (например, spring.promo_v1)

2. Привязка настраиваемой позиции в каталоге магазина с помощью Adjust

Для перенаправления пользователей на нужную вам настраиваемую позицию в каталоге магазина Google Play Adjust использует adj_redirect_android — параметр перенаправления Adjust (свой для каждой платформы). Значение, присвоенное параметру adj_redirect_android, должно представлять собой закодированную в URL-адресе версию полного URL-адреса настраиваемой позиции в каталоге магазина Google Play. Хотя пользовательский интерфейс Adjust часто автоматически обрабатывает кодировку при вставке URL-адреса, при создании ссылок вручную крайне важно убедиться, что адрес закодирован правильно.

Наглядный пример

Предположим, что:

• Имя пакета вашего приложения — com.example.app

• Ваш уникальный идентификатор позиции в каталоге — spring.promo_v1

1. URL-адрес настраиваемой позиции в каталоге магазина Google Play (изолированный): https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

2. Ссылка Adjust с параметром adj_redirect_android (незакодированный URL-адрес перенаправления — только для ясности, а не для использования): https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

3. Ссылка Adjust с параметром adj_redirect_android (правильно закодированный URL-адрес перенаправления — тот, что вам следует использовать): https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

Примечание: вы также можете использовать небрендированный домен app.adjust.com с параметром redirect_android: https://app.adjust.com/abc123?redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

3. Измерение эффективности настраиваемой позиции в каталоге магазина (опционально)

Для анализа эффективности различных настраиваемых позиций в каталоге магазина можно передавать [custom-listing-identifier] в Adjust через трекинговые ссылки. Это позволяет сегментировать данные об эффективности исходя из того, на какую настраиваемую позицию в каталоге магазина был направлен пользователь. Существует два основных подхода:

1. Использование параметров уровня кампании

Как это работает: при настройке ссылки Adjust вы добавляете [custom-listing-identifier] в качестве значения для выбранного вами параметра уровня кампании (например, &creative=[custom-listing-identifier]).

Плюсы: данные видны напрямую и могут быть отфильтрованы в Adjust Datascape по выбранному разрезу (кампания, рекламная группа или креатив).

Минусы: нельзя использовать выбранный параметр по его изначальному назначению (например, если вы используете креатив для идентификатора CSL, вы не сможете использовать его также для передачи фактического имени креатива объявления или идентификатора для этой ссылки).

Лучше всего подходит для использования в следующих сценариях:

• Пользовательские ссылки/ссылки на собственные СМИ, где у вас есть полный контроль над использованием параметров.
• Сценарии, где высокий приоритет имеет видимость на панелях управления Datascape, и вы можете выделить для отслеживания один из параметров уровня кампании.

Пример. Если ваш [custom-listing-identifier] — black.friday.deal, и вы решили использовать параметр creative:

https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dblack.friday.deal&creative=black.friday.deal

В Datascape вам нужно будет отфильтровать по параметру «Креатив» и найти black.friday.deal, чтобы увидеть его эффективность.

1. Динамические параметры колбэка: с помощью динамических параметров колбэка вы можете передавать настраиваемые параметры в процессе вовлечения, тем самым расширяя возможности выбора получаемой информации. Полученные через динамические параметры колбэка данные доступны только в отчетах о сырых данных (колбэки в режиме реального времени или загрузка CSV), но не Datascape.

С помощью настраиваемых позиций в каталоге магазина и возможностей отслеживания Adjust вы можете значительно повысить релевантность воронок привлечения пользователей и получить более глубокое представление об эффективности адаптированных страниц магазина.