Измерение рекламы на Linear TV с помощью Video Research

Функция Adjust «Измерение рекламы на Linear TV» позволяет использовать данные о рекламе на телевидении, предоставленные Video Research, для оценки воздействия рекламы на Linear TV в комплексе маркетинга. С ее помощью вы сможете измерять и анализировать количество установок приложений, полученных из рекламных роликов на эфирном телевидении.

Начало работы

Вот что вам нужно знать, прежде чем начать работу.

Доступность

• Решение можно использовать с любыми тарифными планами Adjust.
• Оплата за атрибуции на телевидении взимается как за обычные атрибуции.

Как это работает?

Компания Adjust заключила партнерское соглашение с Video Research, чтобы позволить вам объединить данные о рекламе на ТВ и атрибуциях Adjust и оценить вероятность успеха вашей маркетинговой стратегии на эфирном телевидении. Video Research предоставляет только данные о рекламе для коммерческих каналов, не включая независимые студии.

Video Research отмечает время показов рекламы и некоторые другие точки данные. После передачи этих данных в Adjust мы выполняем атрибуцию к существующим данным об установках. При выполнении атрибуции мы выбираем наиболее подходящее вовлечение, с учетом времени и места показа рекламы, а также местоположения устройства, на котором впервые было открыто приложение.

Video Research ежедневно отправляет данные дистрибуции рекламы для показов за предыдущий день в Adjust в 15:00 по японскому поясному времени. Время отправки данных может отличаться в зависимости от условий вашего контракта с Video Research и количества приложений.

Вовлечения с помощью ТВ в водопаде атрибуции

В водопаде атрибуции приоритет отдается вовлечениям как на основе кликов, так и показов. Это означает, что атрибуция для телевизионной рекламы определяется с использованием органических установок, не связанных с другими точками данных. Таким образом, если Adjust регистрирует клик в рекламном объявлении или его просмотр до показа телевизионной рекламы, атрибуция присваивается предыдущему вовлечению.

Окно атрибуции

Окно атрибуции указывается в минутах. Продолжительность окна следует устанавливать с учетом частоты показов ваших рекламных объявлений на ТВ: если частота показов высокая, рекомендуется установить небольшое окно атрибуции, например 5 минут.

Использование больших окон атрибуции (например 120 минут) не рекомендуется для измерения рекламы на Linear TV. Это связано с тем, что при показе рекламных объявлений в определенной географической зоне каждые два часа им будут атрибутированы все органические установки.

Настройка измерения рекламы на Linear TV

Обратите внимание на то, что доступ к решению может быть предоставлен только спустя несколько дней.

1. Настройка в Adjust

Прежде всего активируйте интеграцию Adjust с Video Research. Это позволит нам при получении данных от Video Research сразу же приступить к измерению воздействия ваших рекламных объявлений.

Чтобы активировать интеграцию, обратитесь к представителю Adjust или по адресу integration@adjust.com. Вам будет выслан бланк запроса для заполнения.

После утверждения запроса выполните следующие действия на классической панели управления Adjust:

1. Найдите ваше приложение и нажмите на значок параметров приложения (^).

2. Выберите Настройка партнера > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ .

3. Нажмите значок (+) рядом с Video Research (TVCM).

4. Включите переключатель Включено .

5. Настройте окно атрибуции (в минутах).

6. Необязательно: введите код Meigara (銘柄コード).

   • Video Research высылают код Meigara при первой отправке данных в Adjust. Для активации интеграции с Adjust он не нужен.

7. Нажмите Сохранить .

Теперь интеграция с Video Research активирована, и Adjust может добавлять измерения в ваш аккаунт. Обновление данных атрибуции может выполняться за прошлый период продолжительностью до 7 дней от начала интеграции.

2. Подача запроса в Video Research

Чтобы пользоваться решением Adjust TV Commercial Measurement, подайте запрос в Video Research. За передачу данных взимается оплата.

Video Research отмечает время показов рекламы и некоторые другие точки данные. После передачи этих данных в Adjust мы выполняем атрибуцию к существующим данным об установках. Перед передачей Video Research может менять формат данных в соответствии с форматом, используемым в системе Adjust.

3. Ввод кода Meigara

Video Research высылают код Meigara в сообщении электронной почты при первой отправке данных в Adjust. Если вы не получили код, обратитесь к представителю Video Research.

Полученный код введите в разделе «Настройка партнера» для Video Research на классической панели управления Adjust.

1. Найдите ваше приложение и нажмите на значок параметров приложения (^).
2. Выберите __Настройка партнера > Video Research (TVCM).
3. Введите код Meigara (銘柄コード).
4. Нажмите Сохранить .

После активации интеграции с помощью кода Meigara Video Research начнет отправлять данные. Настройка атрибуции Linear TV завершена.

Отчетность по атрибуции Linear TV

После получения необходимых данных о дистрибуции рекламных объявлений от Video Research мы приступаем к поиску возможных совпадений в записанных установках приложения.

Когда Adjust выбирает телевизионное рекламное объявление для присвоения атрибуции, в отчете для него обновляется атрибуция. Колбэки обновленной атрибуции выдаются, когда атрибуция пользователя изменяется после первоначальной установки или реатрибуции. Это не влияет на передачу органических данных для других измерений или аналитических партнеров на ТВ. Обновление атрибуции может выполняться за прошлый период сроком до 7 дней.