OTT
OTT — это часть меняющейся глобальной тенденции потребления контента. OTT предлагает маркетологам новые возможности телерекламы, ориентированной на результат.
Что такое OTT?
OTT (Over-the-Top) медиасервисы предлагают контент по требованию через интернет. В обход традиционных вещательных компаний они как бы «переступают» посредников и связываются напрямую с потребителями.
Доступ к OTT контенту можно получить посредством потоковой передачи на разных типах устройств, например на Connected TV, мобильных телефонах и компьютерах. Контент — это преимущественно видео, но он также включает аудиозаписи и сообщения.
Connected TV (CTV) — это общее название устройств с возможностью подключения к Интернету, позволяющих пользователям просматривать телевизионный контент. Smart TV считаются устройствами CTV, как и устройства потокового вещания, такие как приставки, ТВ-стики и даже некоторые игровые консоли.
Источник мобильного вовлечения
Технология OTT по своей природе ориентирована на разные устройства. Хотя Connected TV — это основной способ потребления контента, мобильные устройства играют важную роль в работе всей экосистемы.
Это дает маркетологам доступ к новым и инновационным способам взаимодействия с пользователями и оптимизации всего пути клиента. Однако кампании OTT сложны с точки зрения измерения, так как они часто запускаются и стимулируют вовлечение на нескольких устройствах.
Одно устройство
Рекламное объявление показывается на определенном устройстве и вызывает на нем вовлечение. Пример: видеореклама на CTV устройстве инициирует установку приложения на этом устройстве.
