Ретаргетинг в Adjust

Мы в Adjust полагаем, что разница между хорошим мобильным маркетологом и лучшим мобильным маркетологом заключается прежде всего в плане по удержанию внимания пользователей. Мудрая стратегия ретаргетинга крайне важна для поддержания постоянной активности в работе с приложением, повышения прибыльности приложения и повышения узнаваемости торговой марки. Ниже рассказывается, как Adjust поддерживает и оценивает ваши кампании по ретаргетингу.

Что представляет собой мобильная кампания по ретаргетингу?

В мобильной сфере кампания по ретаргетингу направлена на рекламу, показываемую существующим пользователям приложения, с целью инициации возможностей для вовлечения в приложение. Обычно кампания включает креативную разработку рекламы для конкретных людей, например, ваших пользователей, которые добавили товары в корзину или имеют историю покупок в вашем приложении.

В Adjust кампании по ретаргетингу нацелены на повторную атрибуцию, а не на количество установок.

Зачем тратить деньги на кампании по ретаргетингу?

Кампании по ретаргетингу нацелены на крайне важную аудиторию: существующих пользователей приложения! В индустрии очень хорошо известно, что существующие пользователи приложения гораздо ценнее, чем потенциальные. Как говорят результаты исследований, внимание пользователей значительно снижается уже через три дня после установки приложения. Так почему бы не предоставить утратившим интерес пользователям специфические креативные материалы или акции, чтобы стимулировать конверсию для самых выгодных событий в вашем приложении? Кампания по ретаргетингу позволит вам полностью сосредоточиться на оптимизированных целевых группах пользователей и направить на них специализированные маркетинговые материалы.

Как Adjust поможет в ретаргетинге?

Мощное решение Audiences, используемое Adjust, позволяет применять получаемые данные для создания настраиваемых списков пользователей. Задавайте условия, чтобы классифицировать пользователей на основе их уникальной мобильной платформы, типа идентификации устройства и поведения в приложении. Затем делите сегменты пользователей на списки групп, чтобы поделиться ими с мобильными рекламными сетями по вашему усмотрению для ретаргетинговых кампаний.

Используйте URL-адреса ссылок Adjust, чтобы отслеживать активность пользователей, вызванную любой вашей кампанией по ретаргетингу. Сосредоточьтесь на повторной атрибуции, которая позволяет определить наиболее эффективные стратегии ретаргетинга для обеспечения повторного взаимодействия пользователя с приложением. Затем оцените их активность в приложении и определите, какие группы пользователей с наибольшей вероятностью завершат покупку или перейдут на новый уровень. 

Отличаются ли мои ссылки Adjust для ретаргетинга от ссылок для привлечения пользователей?

В целом, ссылки Adjust работают точно так же, как ссылки, используемые в кампаниях по привлечению клиентов. Однако, поскольку ретаргетинг относится к конкретным пользователям приложения, в ссылки необходимо включать рекламный идентификатор пользователя. Таким образом вы сможете быть уверены, что ваша кампания достигнет нужной аудитории.

• Пример для iOS:

    https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58

• Пример для Android:

    https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d​