Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.

Настройка кампаний офлайн-конверсий Google Ads

Офлайн-конверсия Google Ads — это инструмент, с помощью которого вы можете импортировать данные об офлайн-конверсиях непосредственно в свой аккаунт Google Ads. Google Ads использует эти данные для оптимизации рекламного таргетинга и повышения общей эффективности кампании.

Этот процесс включает в себя сопоставление данных о конверсии в офлайне с данными о взаимодействии с онлайн-рекламой, такими как клики, с помощью уникальных идентификаторов, таких как идентификатор клика Google (GCLID). С помощью этого процесса сопоставления можно зафиксировать, какие именно объявления приводят к офлайн-конверсиям, что обеспечивает более точную и полную атрибуцию кампании.

Интегрируя данные об офлайн-конверсии, вы получаете более глубокое представление об эффективности рекламы и можете принимать более обоснованные решения по улучшению рекламных стратегий.

С помощью Adjust вы можете автоматизировать процесс отправки данных о конверсии в автономном режиме в Google Ads, включая следующее:

  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Video
  • Google Ads Performance Max
  • Google Ads Local
  • Google Ads Smart
  • Google Ads Discovery
  • Google Ads Hotel
  • Google Ads Shopping

Перед началом работы

Требования

  • Аккаунт Google Ads
  • Приложение, уже установленное в AppView

Создайте действие конверсии в Google Ads

Прежде чем настраивать кампанию «Офлайн-конверсии Google Ads», необходимо создать действия конверсии. С помощью этих действий вы можете определить и записать конкретные офлайн-события, которые необходимо измерить.

  1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  2. Создайте действие конверсии. Существует два способа создания нового действия в зависимости от версии панели управления Google Ads:
Новая панель управления
Устаревшая панель управления

Создать конверсионное действие в новой панели управления можно двумя способами:

  • в левом боковом меню нажмите Создать -> Действие конверсии ;
  • или нажмите Цели -> Конверсии -> Сводка -> + Новое действие конверсии .
  1. Нажмите Импорт в списке типов конверсий.
  2. Нажмите CRM, файлы или другие источники -> Отслеживание конверсий по кликам .
  3. В разделе Источник данных нажмите Пропустить этот шаг и настроить источник данных позже .
  4. Нажмите Продолжить .
  5. Заполните необходимые поля конверсии и нажмите Добавить . Для этого нажмите + Добавить действие конверсии .
  6. По завершении добавления действий конверсии нажмите Сохранить и продолжить .
  7. Чтобы закончить, нажмите Готово .

Включите офлайн-конверсии Google Ads в Adjust

Чтобы настроить офлайн-конверсии Google Ads для своего приложения, выполните следующие действия:

  1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры.

  2. Нажмите Новый партнер .

  3. На экране выбора партнера найдите и выберите офлайн-конверсии Google Ads и нажмите Далее . Если у вас нет подключенного аккаунта Google Ads, появится сообщение с предложением подключить аккаунт:

    1. Нажмите Перейти к подключениям .
    2. В списке партнеров найдите Adwords/Google Ads .
    3. В списке служб выберите Офлайн-конверсии .
    4. Войдите с помощью Google.
    5. Вернитесь к выбору партнера и нажмите Перезагрузить аккаунты , чтобы выбрать только что добавленный аккаунт.

  4. На экране Выбор приложения выберите свое приложение и нажмите Далее .

  5. На экране обмена данными нажмите + Сопоставить событие , выберите событие Adjust и событие партнера и нажмите Применить . Список Событие партнера включает все действия по конверсии, полученные из подключенного аккаунта Google Ads.

  6. Просмотрите выбранные варианты и нажмите Включить партнера .