Настройка кампаний офлайн-конверсий Google Ads
Офлайн-конверсия Google Ads — это инструмент, с помощью которого вы можете импортировать данные об офлайн-конверсиях непосредственно в свой аккаунт Google Ads. Google Ads использует эти данные для оптимизации рекламного таргетинга и повышения общей эффективности кампании.
Этот процесс включает в себя сопоставление данных о конверсии в офлайне с данными о взаимодействии с онлайн-рекламой, такими как клики, с помощью уникальных идентификаторов, таких как идентификатор клика Google (GCLID). С помощью этого процесса сопоставления можно зафиксировать, какие именно объявления приводят к офлайн-конверсиям, что обеспечивает более точную и полную атрибуцию кампании.
Интегрируя данные об офлайн-конверсии, вы получаете более глубокое представление об эффективности рекламы и можете принимать более обоснованные решения по улучшению рекламных стратегий.
С помощью Adjust вы можете автоматизировать процесс отправки данных о конверсии в автономном режиме в Google Ads, включая следующее:
- Google Ads Search
- Google Ads Display
- Google Ads Video
- Google Ads Performance Max
- Google Ads Local
- Google Ads Smart
- Google Ads Discovery
- Google Ads Hotel
- Google Ads Shopping
Перед началом работы
Требования
- Аккаунт Google Ads
- Приложение, уже установленное в AppView
Создайте действие конверсии в Google Ads
Прежде чем настраивать кампанию «Офлайн-конверсии Google Ads», необходимо создать действия конверсии. С помощью этих действий вы можете определить и записать конкретные офлайн-события, которые необходимо измерить.
- Войдите в свой аккаунт Google Ads.
- Создайте действие конверсии. Существует два способа создания нового действия в зависимости от версии панели управления Google Ads:
- Нажмите Импорт в списке типов конверсий.
- Нажмите CRM, файлы или другие источники -> Отслеживание конверсий по кликам .
- В разделе Источник данных нажмите Пропустить этот шаг и настроить источник данных позже .
- Нажмите Продолжить .
- Заполните необходимые поля действия конверсии и нажмите Добавить . Можно добавить дополнительные поля, нажав + Добавить действие конверсии .
- По завершении добавления действий конверсии нажмите Сохранить и продолжить .
- Чтобы закончить, нажмите Готово .
Включите офлайн-конверсии Google Ads в Adjust
Чтобы настроить офлайн-конверсии Google Ads для своего приложения, выполните следующие действия:
В разделе Campaign Lab выберите Партнеры.
Нажмите Новый партнер .
На экране выбора партнера найдите и выберите офлайн-конверсии Google Ads и нажмите Далее . Если у вас нет подключенного аккаунта Google Ads, появится сообщение с предложением подключить аккаунт:
- Нажмите Перейти к подключениям .
- В списке партнеров найдите Adwords/Google Ads .
- В списке служб выберите Офлайн-конверсии .
- Войдите с помощью Google.
- Вернитесь к выбору партнера и нажмите Перезагрузить аккаунты , чтобы выбрать только что добавленный аккаунт.
На экране Выбор приложения выберите свое приложение и нажмите Далее .
На экране обмена данными нажмите + Сопоставить событие , выберите событие Adjust и событие партнера и нажмите Применить . Список Событие партнера включает все действия по конверсии, полученные из подключенного аккаунта Google Ads.
Просмотрите выбранные варианты и нажмите Включить партнера .
Включение среды конверсии
Чтобы соответствовать последним требованиям Google Ads, необходимо включать параметр conversion_environment
при отправке данных об офлайн-конверсиях. Это гарантирует правильную атрибуцию и позволяет системе Smart Bidding более эффективно оптимизировать ваши кампании.
Что такое среда конверсии?
Параметр conversion_environment
помогает Google Ads понять, где произошла конверсия — на сайте или в приложении. Точный контекст позволяет сделать отчеты более информативными, а также помогает улучшить атрибуцию и повысить эффективность кампании.
Как Adjust управляет средой конверсии
Adjust автоматически назначает правильное значение для параметра conversionEnvironment
на основе источника данных:
- Мобильные SDK (iOS, Android, Unity и т. д.) — в качестве среды конверсии Adjust устанавливает
app
. - Web SDK — в качестве среды конверсии Adjust устанавливает
web
. - Межсерверное измерение (S2S):
- Если параметр
google_oci_conv_env
включен, Adjust использует предоставленное значение (app
илиweb
). - Если этот параметр не задан, Adjust указывает среду по умолчанию
unspecified
.Такая настройка обеспечивает соответствие требованиям Google Ads и предоставляет такие ключевые преимущества, как улучшенная атрибуция, оптимизация ставок и более подробная аналитика для кампаний.
- Если параметр
Обязательно обновите интеграции S2S до 30 апреля 2025 г. , чтобы и далее пользоваться преимуществами Smart Bidding и оптимизированной производительности.