Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.

Временная атрибуция

Временная атрибуция предлагает маркетологам и менеджерам по привлечению пользователей новый способ измерения эффективности краткосрочных кампаний. В Adjust вы можете точно определить, сколько времени пользователь атрибутируется к источнику. Это позволит вам измерять эффективность кампаний, согласно нуждам вашего бизнеса.

Методология временной атрибуции

Атрибуция относится к сопоставлению двух точек данных.

  1. Пользователей вашего приложения
  2. Их источников установки

Как правило, Adjust атрибутирует пользователей по последнему клику . Это означает, что, когда пользователь вовлекается в рекламное объявление и устанавливает приложение, все дальнейшие действия в приложении засчитываются этому рекламному вовлечению.

Временная атрибуция работает несколько иначе. Когда пользователь вовлекается в рекламное объявление и устанавливает приложение, есть определенный период времени, в который Adjust атрибутирует действия в приложении к этому рекламному объявлению. По истечении этого времени мы приписываем дальнейшие действия в приложении компании к органическому источнику .

Временная реатрибуция

Adjust реатрибутирует пользователей и их действия в приложении к новому источнику атрибуции, когда они соответствуют всем из следующих условий.

  • Приложение установлено.
  • Пользователь был неактивен в приложении определенный период неактивности.
  • Было вовлечение с ссылкой Adjust, отличной от ссылки, к которому была атрибутирована установка.
  • В определенное окно реатрибуции был запущен сеанс в приложении.

С временной атрибуцией вы можете определить период времени, когда пользователь может быть реатрибуцирован к новому источнику атрибуции. Это означает, что после выполнения условий реатрибуции есть определенный период времени, когда действие пользователя в приложении регистрируется под новым источником атрибуции. Как только этот период истекает, их действия регистрируются по одному из резервных вариантов: последним подходящим источником атрибуции или органическим источником .

Срок действияОпределение
Последний подходящий источник атрибуцииПоследний измеренный рекламный источник, с которым взаимодействовал пользователь, соответствующий всем критериям атрибуции.
органическиеТрафик, не атрибутируемый к рекламному источнику.

Временная реатрибуция: когда атрибуция возвращается к органическому источнику.

1/2
Примечание:
Временная атрибуция может запустить колбэк атрибуции. Вот почему.
  • Когда пользователь совершает действие в приложении после истечения окна временной атрибуции, сеанс атрибуцируется к резервному источнику по вашему выбору.
  • Так как резервный источник отличается от последнего источника атрибуции, замеченного Adjust SDK, он активирует колбэк атрибуции.

    • Случаи из практики:

    Временная атрибуция — это мощный инструмент для маркетологов, которые хотят запускать краткосрочные кампании. Это позволяет вам оценивать эффект именно от ограниченных по времени сообщений на конверсию и вовлечение. Это можно применить к кампаниям по повторному вовлечению, A/B тестированиям, сезонным кампаниям и пр.

    Вот два примера того, как временная атрибуция может быть использована для получения информации в разных маркетинговых моделях.

    eCommerce

    Доставка еды

    когорты

    Вы можете использовать когортные данные для точного вычисления активности пользователей и их жизненной ценности. Однако, учитывая разницу в том, как работает временная атрибуция по сравнению с атрибуцией по последнему клику, существуют некоторые различия в том, как вычисляются когорты.

    Предупреждение:
    Пользователи с временной атрибуцией визуально не отделяются от других пользователей в ваших когортах. Это означает, что лучший способ точно проанализировать данные временной атрибуции — это использовать необработанные данные.

    Вычисление когорт

    Каждый раз, когда пользователь реатрибуцируется по временной ссылки, Adjust удаляет этого пользователя из размера когорты оригинальной ссылки и добавляет его в размер когорты новой, временной ссылки. По истечении срока действия всех временных ссылок пользователь возвращается к оригинальной, постоянной ссылке или органической. После возврата мы увеличиваем на 1 размер когорты этой последней ссылки, считая со дня установки.

    Поэтому, в зависимости от просматриваемого вами периода, размер когорты может незначительно меняться. Особенно это важно при просмотре органических пользователей.

    Чтобы понять, изменила ли временная атрибуция размер когорты, можно сравнить ее размер за определенный период со значением day 0.