Маршрутизация с использованием диплинков на основе URL-адресов

Функция TrueLink под названием «маршрутизация с использованием диплинков на основе URL-адресов» призвана упростить для маркетологов создание диплинков и управление ими в кампаниях для мобильных приложений. Она позволяет использовать удобные в работе URL-адреса в качестве основного механизма маршрутизации, использующего диплинки приложения Adjust вместо того, чтобы требовать указания путей с использованием диплинков конкретного приложения.

Эта функция особенно полезна для кроссплатформенных рекламодателей, таких как бренды в сфере электронной коммерции, которые стремятся поддерживать равновесие между своим веб-сайтом и нативным контентом приложения. Для таких компаний URL-адрес страницы веб-сайта часто напрямую соответствует определенной странице или продукту в их приложении.

Как это работает?

Традиционно для создания диплинка требовалось знать точный путь с использованием диплинка схемы приложения (например, example://products/blue-t-shirt). Благодаря маршрутизации диплинков на основе URL-адресов теперь при создании ссылки Adjust можно вводить стандартный URL-адрес (например, https://www.example.com/products/blue-t-shirt).

Ниже приведено упрощенное описание процесса:

1. Ввод URL-адреса. При создании новой ссылки Adjust (через пользовательский интерфейс или API) у вас будет возможность указать «URL-адрес для диплинка» в качестве целевого места назначения.
2. Обработка URL-адреса средствами Adjust. Adjust обрабатывает этот URL-адрес. Если у вас включена опция «Включить сбор ссылок», Adjust может автоматически извлекать метатеги, такие как заголовок, описание и изображение для предпросмотра ссылок в социальных сетях.
3. Создание ссылки. URL-адрес можно включить в длинную ссылку Adjust в качестве базового пути ссылки либо в качестве конкретного параметра запроса (adj_link). Этот параметр adj_link обеспечивает передачу информации URL-адреса на протяжении всего пути пользователя.
4. Маршрутизация к контенту приложения:
   • Прямой диплинкинг (приложение установлено). Если у пользователя установлено приложение, операционная система (ОС) или логика маршрутизации Adjust будут использовать информацию из URL-адреса (или связанного с ним диплинка схемы приложения), чтобы направить пользователя к правильному контенту в приложении. Разработчику приложения необходимо будет настроить логику обработки диплинков при извлечении и анализе этого URL-адреса для маршрутизации внутри приложения.
   • Отложенный диплинкинг (приложение не установлено). Если у пользователя не установлено приложение, он будет перенаправлен в магазин приложений. После установки Adjust SDK предоставит приложению информацию о URL-адресе в виде отложенного диплинка, что позволит приложению направить пользователя к нужному контенту при первом открытии.

Случаи из практики

• Рекламодатели из сферы электронной коммерции и кроссплатформенной рекламы: функция идеально подходит для компаний, стремящихся к равновесию в использовании веб-контента и контента приложений. Используя существующие URL-адреса своих веб-продуктов для создания диплинков приложений, маркетологи могут оптимизировать управление кампаниями для тысяч продуктов.
• Маркетологи, не обладающие техническими знаниями: эта функция устраняет необходимость консультироваться с инженерами по поводу путей, использующих диплинки, для конкретных приложений. Маркетологи могут использовать несложные в работе URL-адреса, избегая технических сложностей, связанных с диплинкингом.
• Автоматизированное создание ссылок: описываемая функция облегчает динамическую генерацию внешних ссылок Adjust из URL-адресов с помощью платформ автоматизации маркетинга, аффилированных сетей или поставщиков услуг электронной почты, обеспечивая перенаправление ссылок в режиме реального времени и масштабируемую маршрутизацию внутри приложения.
• Бесшовный переход из веб-версий в приложение: обеспечивая более плавный пользовательский опыт при переходе от веб-контента к соответствующему контенту приложения, функция повышает вовлеченность и конверсию.

Примеры

Сценарий: маркетолог хочет перенаправить пользователей с помощью диплинка на страницу конкретного товара «Синяя футболка» в своем приложении для электронных продаж.

Без маршрутизации на основе URL-адресов (традиционный метод): маркетологу необходимо знать конкретный путь с диплинком приложения, например example://products/blue-t-shirt. Если пути с диплинками приложений для iOS и Android разные, маркетологу приходится указывать обе ссылки.

С маршрутизацией на основе URL-адресов (TrueLink): маркетолог просто вводит URL-адрес веб-страницы продукта — https://www.example.com/products/blue-t-shirt.

• Создание ссылки в пользовательском интерфейсе: на панели управления Adjust маркетолог вводит https://www.example.com/products/blue-t-shirt в поле «URL-адрес для диплинка».
• Создание ссылки с использованием API: маркетолог отправляет запрос API, включающий параметр adj_link=https://www.example.com/products/blue-t-shirt.
• Динамическая сборка ссылок: маркетинговая платформа создает длинную ссылку Adjust в электронной таблице или любом другом пользовательском интерфейсе за пределами Adjust с параметром adj_link=https://www.example.com/products/blue-t-shirt.

Затем Adjust отрабатывает внутреннюю логику:

• Теги Open Graph (og_title, og_description, og_image и т. д.) извлекаются из метатегов веб-сайта и автоматически добавляются к ссылке.

• Если маркетолог хочет настроить перенаправление или фолбэк как настраиваемый URL (вместо значений по умолчанию в App Store), заполняется также значение URL-адреса https://www.example.com/products/blue-t-shirt.

• Если у пользователя установлено приложение, он перенаправляется на страницу «Синяя футболка» внутри приложения.

• Если у пользователя не установлено приложение, он перенаправляется в магазин приложений, а после установки и первого открытия — на страницу «Синяя футболка».

Благодаря устранению ряда выполняемых вручную шагов с возможностью ошибки процесс значительно упрощается для маркетологов, позволяя им сосредоточиться на стратегии кампании, а не на управлении сложными сопоставлениями диплинков.