Google Ads raporlaması
Bu makalede Adjust'ın toplu Google Ads kampanya verilerini Datascape'te nasıl raporladığı ve Adjust ile Google Ads arasındaki veri uyuşmazlığının en yaygın nedenleri hakkında detayları bulabilirsiniz.
Rapor yapısı
Adjust'ın raporladığı kampanya bilgileri, Google Ads'de kullanılan envantere göre değişiklik gösterir.
| Adjust link seviyesi | Google ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Google Ads [campaign type] |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id)
|
| Adgroup | Envantere bağlı |
| Kreatif | Envantere bağlı |
campaign_type parametresi olmadan veya bilinmeyen bir değerle doldurulmuş parametreyle bir attribution talebi gönderebilir. Bu durumda, etkileşimi Google Ads (unknown)ile attribute ederiz.
ACI, ACPRE, ve ACE
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | ACI için: Google Ads ACI ACE için: Google Ads ACE ACPRE için : Google Ads Pre-registration |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id)Örnek: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| Adgroup | adgroup_name (adgroup_id) |
| Kreatif | network_type network_subtype |
Alışveriş
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Google Ads Shopping |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Kreatif | network_type network_subtype |
Arama
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Google Ads Search |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Kreatif | keyword_matchtype, örneğin, hotel_Broad |
Gösterim (GDN, Admob)
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Google Ads Display |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Kreatif | Placement, Örnek: mobile_app - 1 |
Video (Youtube, Admob)
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Google Ads Video |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Kreatif | video_id, Örnek: 98765456784 |
Google Ads Hotel ve Google Ads Performance Max
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Hotel için: Google Ads Hotel Performance Max için: Google Ads Performance Max |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Kreatif | network_type network_subtype |
adgroup_name ya da adgroup_id parametreleri olmadan gönderir. Bu yüzden Google Ads Performance Max kampanyalarının adgroup-seviyesi link'i Adjust'ta unknown olarak raporlanır. Bu, beklenen bir yanıttır.
Google Ads Local, Smart, ve Discovery
| Adjust link seviyesi | Google Ads terimi |
|---|---|
| Ağ | Google Ads Local, Smart ve Discovery |
| Kampanya | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Kreatif | network_type network_subtype |
Veri uyuşmazlığı
Google Ads ve Adjust'ın raporladığı install'lar arasında bir uyumsuzluğa sıkça rastlanır. Bu, iki kaynağın da yanlış raporladığı anlamına gelmez. Bu genellikle attribution mantığı, ayarları ya da verilerin kullanılabilirliği ile ilgilidir. Raporlanan install'larda bir tutarsızlık olduğunda, aşağıdakileri göz önünde bulundurmanızı tavsiye ederiz:
Kullanıcı kazanımı stratejiniz
Birden çok kanalda reklam yayınlıyorsanız, raporlanan Google Ads kullanıcıları Adjust içinde başka bir yere attribute edilmiş olabilir mi?
Adjust'ın Google Ads entegrasyonu, kaydedilen tüm install'ları Google Ads'e gönderir. Kendi attribution'ını yapan bir ağ olarak Google Ads, Adjust'a tıklama verileri ile yanıt verir. Google Ads, bir kullanıcının önceki reklam etkileşiminden gelen bir tıklama timestamp'i kaydına sahipse, bunu Google Ads dashboard'una bir install olarak bildirir.
Ancak, bir üçüncü parti attribution partneri olarak Adjust, tüm kaynakları dikkate alır ve kullanıcıyı attribution penceresindeki en son reklam etkileşimi kaynağı Google Ads ise ona attribute eder. Bu nedenle, Google Ads tarafından raporlanan bir kullanıcının Adjust içinde başka bir yere attribute edilmesi mümkündür.
Attribution mantığı
Aşağıdaki metrikler Adjust'taki install'ları temsil eder:
- Install'lar - Attribution ayarlarınıza göre Adjust tarafından attribute edilen install'lar. Adjust, install'ları en son ve en ilgili etkileşime sahip tek bir partnere attribution eder.
- Install'lar (Ağ) - Google Ads tarafında raporlanan install'lar. Adjust, bu verileri API ile alır.
- (Sadece iOS) SKAN dönüşümleri (toplam dönüşümler) - SKAdNetwork tarafından raporlanan install'lar ve reinstall'lar. Attribution'ı Apple gerçekleştirir ve Adjust, verileri Google Ads'den postback'ler ile toplar.
| Metrik | iOS | Android |
|---|---|---|
| Install'lar | Adjust, Apple'ın sınırlamaları nedeniyle Google kampanyalarında gerçek zamanlı olarak sadece deterministik attribution yapabilir.
| Android cihazlar, reklam ID'leri olmadan deterministik eşleştirmeyi destekler.
|
| Install'lar(Ağ) | Google Ads, belirli bir kampanyanın kaç install getirmesi gerektiğini tahmin ettiği modellenmiş dönüşümleri kullanır. | Google Ads, etkileşime girdiği tüm installar'ı sahiplenir. Diğer etkileşimler hakkında bilgileri yoktur. |
| SKAN dönüşümleri (toplam dönüşümler) | Apple, son tıklama attribution'ını yapar ve kazanan partnerlere postback'ler gönderir. Verilerin dashboard'da görüntülenmesi için 48 saat beklemeniz gerekebilir.
| - |
Attribution penceresi
İki platformdaki attribution pencereleri farklıysa, Adjust attribution penceresini Google Ads'in 30 günlük attribution penceresi ile eşleştirebilirsiniz.
Saat dilimi
Zaman dilimlerinin her iki platformda da aynı olduğundan emin olun.
Dönüşüm tarihi
Google Ads, dönüşüm event'lerini tıklamanın gerçekleştiği günde raporlar ancak Adjust, dönüşümleri install'un gerçekleştiği günde raporlar (örn. ilk uygulama açılışı).