Google'ın Dijital Pazarlar Yasası (DMA) ile uyumluluğu
Avrupa Komisyonu'nun Dijital Piyasalar Yasası (DMA), platform düzenlemelerini Avrupa Ekonomik Alanı (EEA) genelinde uyumlu hale getirmek ve dijital pazarların adil ve açık olmasını sağlamak için tasarlanmış bir kanundur.
Bu makalede, DMA kapsamında Google'ın attribution API'larının kullanımına dair gereksinimlerine uyumluluk konusunda Adjust'ın size sağladığı desteğin ayrıntılarını bulabilirsiniz. Aşağıdaki API'lar, bu makalede Google'ın attribution API'ları olarak geçer:
- Google Ads API (Offline Conversion Import ve Customer Match için)
- Google Ads App Conversion API
- Google Marketing Platform App Conversion API
DMA, Google'ı neden etkiliyor?
DMA, dijital endüstrideki "bekçi" (gatekeeper) olarak adlandırdığı büyük şirketlerin gücünü azaltmayı amaçlıyor. Bekçi teriminin tanımı, EEA sınırları içinde yaşayan aylık 45 milyondan fazla aktif son kullanıcıya veya EEA sınırları içinde bulunan yıllık 10.000'den fazla aktif iş kullanıcısına temel platform servisleri sağlayan şirketler olarak veriliyor.
Bu tanım gereği Google da bir "bekçi" konumunda bulunuyor. Ve Google, DMA yasasına uyma sorumluluğunda. Adjust'ın ya da müşterilerimizin bu yasaya uyumluluk sağlama sorumluluğu bulunmuyor.
DMA geleceğe yönelik bir regülasyondur ve mevcut eylemleri yasa dışı kılmak yerine, bekçi olarak nitelendirdiği şirketlerin gelecekteki eylemlerini düzenlemeyi amaçlıyor. Artık bekçilerin aşağıdakileri yapması gerekiyor:
- Bekçilerin temel platform servislerinin dışındaki son kullanıcıları hedefli reklam amacıyla takibi için açık onay verilmelidir.
- Bekçiler, her türlü profil oluşturma işlemine dair onayı belgelemekle yükümlüdür.
DMA, Google'ın yanı sıra “bekçi” (gatekeeper) tanımına giren diğer şirketleri de (Meta, Microsoft, ByteDance, Amazon, Apple) kapsıyor. Ancak bu şirketler yeni regülasyona uyum sağlamak için gereklilikleri henüz uygulamadı.
Adjust, Google'ın uyumlu kalmasına nasıl yardımcı oluyor?
DMA uyumluluğunu sürdürmek için Google, EEA sınırlarında yaşayan kişileri onayları olmadan hedefleyemeyeceğini veya attribute edemeyeceğini belirlemiştir. Bu nedenle Adjust'ın attribution API'larına gönderdiği her request ile birlikte Google onay verilerini de göndermesi gerekir.
Onay verileri dört parametre ile gönderilecektir. Bu parametreler install'un EEA'da gerçekleşip gerçekleşmediğinden bağımsız olarak her request'e eklenecektir.
eea=<boolean>
ad_personalization=<boolean>
npa=<boolean>
ad_user_data=<boolean>Gerekli parametreler
Adjust, bu dört parametreyi her request ile göndermenizi gerektirir:
| Parametre | Açıklama | Değer |
|---|---|---|
eea | "eea" parametresi, kullanıcıların EEA'da bulunup bulunmadığını ve dolayısıyla DMA da dahil olmak üzere Avrupa yasalarının bu kullanıcı ve dönüşüm için geçerli olup olmadığını Google'a bildirir. Bu bir boolean parametresidir. | 1 = kullanıcılar EEA'da bulunuyor ve DMA geçerli 0 = kullanıcılar EEA dışında ve DMA geçerli değil |
ad_personalization |
"ad_personalization" parametresi, kullanıcıların uygulamayı install ettikten sonra Google Ads aracılığıyla kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmesine onay verip vermediğini belirtir. Kısaca Google'ın kullanıcıları yeniden hedefleyip hedefleyemeyeceğini bildirir. | 1 = kullanıcı onay verdi 0 = kullanıcı onay vermedi |
ad_user_data | "ad_user_data" parametresi, kullanıcıların kişisel verilerinin ölçümleme amacıyla paylaşılmasına onay verip vermediğini Google'a bildirir. Bu onay, reklamverenlerin Google Ads ve Google Marketing Platform kullanıcı arayüzünde belirttiği tüm Temel Platform Hizmetleri (CPS) için geçerlidir. | 1 = kullanıcı onay verdi 0 = kullanıcı onay vermedi |
npa |
"npa" parametresi, kullanıcıların uygulamayı install ettikten sonra Google Marketing Platform aracılığıyla kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmesine onay verip vermediğini belirtir. Kısaca Google'ın kullanıcıları yeniden hedefleyip hedefleyemeyeceğini bildirir. | 1 = kullanıcı onay vermedi 0 = kullanıcı onay verdi |
Bu sizin için ne anlama geliyor?
Google Ads ve/veya Google Marketing Platform ile çalışıyorsanız, EEA'daki tüm iOS ve Android uygulaması kullanıcılarınızdan Google Ads ve Google Marketing Platform ile veri paylaşımı için onay istemeniz gerekir. Buna reklam ağları aracılığıyla kişiselleştirilmiş reklamlarla yeniden hedefleme izni de dahildir. Ardından onay verilerini sağladığımız parametreler ile Adjust'a göndermeye başlamanız gerekir. Bu doğrudan yapılabilir ya da bir onay yönetimi platformu ile gönderilebilir. Onay verilerini Adjust'a 6 Mart 2024 'e kadar göndermeye başlamanız gerekir. Bu tarih, Google'un DMA uyumluluğu için son gündür.
Google, 6 Mart'tan sonra hem yeni hem de mevcut kullanıcılardan en az bir kere onay istenmesini gerektiriyor.
Verilerinin Google'a kullanıcı onayı olmadan gönderilmesi hakkında endişeleriniz varsa, Google'a hiçbir verinin gönderilmemesi için üçüncü-parti paylaşım özelliğimizi kullanabilirsiniz.
EEA'da uygulama kullanıcılarınız yoksa ve bu nedenle DMA uyumluluğu sağlanamıyorsa, bölüm 1.1 DMA EEA ayarını etkinleştirme kısmındaki adımları takip edebilirsiniz.
Adjust'taki kurulum
Adjust'ta zaten Google ile çalışıyorsanız, 1. ve 2. adımları takip edin. Bu sayede onay verilerini Adjust ile toplayabilir, paylaşabilir ve Google'a gönderebilirsiniz.
Adjust'ta Google ile çalışmaya başlamak için bu adımları takip edin:
- Kullanıcı onayı isteyin VEYA EEA DMA ayarını etkinleştirin
- Onay verilerini Adjust ile paylaşın
- Google ile Adjust entegrasyonunu yapılandırın
- Ek veri kaynaklarını yapılandırın
1. Kullanıcı onayı isteyin VEYA EEA DMA ayarını etkinleştirin
1.1 Kullanıcı onayını bir onay diyaloğu ile isteyin
Google, reklamverenlerin veri paylaşımına ve kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik onayları mevcut GDPR onay yönetimiyle birleştirmesine olanak tanır. Yani, Google için özel bir izin istemi gerekli değildir. Kullandığınız istemdeki metnin hem veri paylaşımına hem de reklam kişiselleştirmesine yönelik onay talebini yansıtacak şekilde uyarlanması gerekebileceğini unutmayın. Google, ATT istemlerine verilen yanıtları doğrudan DMA onay değerleri olarak saymaz ve bunlar bu nedenle kullanılamayabilir.
Onay isteminde kullandığınız metnin içeriğine dair rehberlik için hukuk ekibinize danışmanınızı öneririz.
Google ayrıca onay isteminde gecikmeye izin verir, bu sayede onay istemini içeren pencereyi başlatmadan önce kullanıcıların ilk olarak uygulamayı kullanmaya başlamasını sağlayabilirsiniz. Onay isteminin gösterilmesini geciktirmek için SDK'nın başlatılmasını da geciktirmeniz gerekir. Ancak Adjust, attribution'ın tüm reklam ağları için olumsuz etkileneceğinden dolayı onay isteminizin geciktirilmesini önermiyor.
EEA'daki kullanıcılar için bir onay istemi görüntülediğinizde ve veri paylaşımına yönelik olumsuz yanıt verildiğinde install'lar attribute edilmeyebilir. ACI için, install attribute edilmezse Google install-sonrası event'ler üzerinde hak talep etmez. Ayrıca reklam kişiselleştirmesine olumsuz yanıt verilirse bu kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar servis edilmez.
1.2 Adjust'ta EEA DMA ayarını etkinleştirin
Bu adım sadece EEA'da uygulama kullanıcılarınız yoksa geçerlidir.
Bu ayarın Google'ın politikası uyarınca uygulamanız için geçerli olup olmadığını belirlemek sizin sorumluluğunuzdadır. Devam etmeden önce her zaman legal ekibinize danışın.
Uygulamanızın EEA'da bir kullanıcısı yoksa Adjust, bunu uygulama ayarlarınızda belirtmenize olanak verir. Uygulamanızı "Uygulamam EEA kullanıcılarına sahip değil ve bu nedenle Dijital Piyasalar Yasası'nın gerekliliklerini yerine getirmesi gerekmez" olarak işaretlediğinizde Adjust, kullanıcı onay verilerini sizin adınıza Google'a gönderir. Bu, onay almak ve paylaşmak için herhangi bir geliştirme çalışması yapmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.
EEA DMA anahtarı varsayılan olarak etkin değildir. Yani, EEA içinde kullanıcıları olmayan her uygulama için bu ayarı aktif olarak etkinleştirmeniz gerekir.
Bu ayar etkinleştirildiğinde Adjust, Google DMA parametreleri için aşağıdaki onay değerlerini oluşturur ve bunları Google'a gönderdiğimiz tüm attribution isteklerine ekler:
eea=" ad_user_date=1 ad_Personalization=1 npa="Bu ayarı Adjust'ta mevcut bir uygulamaya uygulamak için bu adımları takip edin:
- Adjust'ta AppView > Uygulamalar 'a gidin.
- Uygulamanızı listeden bulun ve seçin.
- Uygulama bilgileri sekmesinde Uygulama detayları 'na gidin ve
Düzenle 'yi seçin. - Bu uygulama sadece Avrupa Ekonomik Alanı dışında bir kullanıcı tabanına sahiptir kutusunu işaretleyin.
- Kaydet 'i seçin.
Düzenle 'yi seçin.
Sonrasında, 3. adım - Adjust'ın Google entegrasyonu kurulumu kısmına geçebilirsiniz.
2. Onay verilerini Adjust ile paylaşın
Onay verilerini Adjust ile paylaşmak için öncelikle üçüncü-parti veri paylaşımı özelliğimizi kullanmanız gerekir. SDK'larımızın bu özelliği desteklediği minimum versiyonlarını aşağıda bulabilirsiniz.
Adjust SDK'yı entegre etmek için uygulama geliştirme platformunuza özgü yönergeleri takip edin.
Gerekli parametreleri Adjust'a doğru bir şekilde gönderdiğinizden emin olmak için geliştiriciniz, SDK verbose log'larını kontrol edebilir ve bu değerlerin mevcut olduğunu doğrulayabilir.
Adjust'ta Google ile ilk kez çalışıyorsanız, ayrıca Adjust ölçümlemesinin doğru bir şekilde yapılandırıldığından emin olmak için aşağıdaki adımları tamamladığınızı da kontrol etmeniz gerekir.
3. Google ile Adjust entegrasyonunu yapılandırın
Google Ads ve/veya Google Marketing Platform ile ağ entegrasyonunu Adjust dashboard'unda yapılandırabilirsiniz. Yapılandırmaya dair bilgiler için her platformun ilgili makalesine göz atın.
4. Ek veri kaynaklarını yapılandırın
Adjust ile attribution istatistikleriniz ile birlikte farklı türlerdeki uygulama verilerini görebilirsiniz. Adjust'ı diğer ölçümleme veri kaynaklarına bağlayarak Adjust dashboard'unda uygulama ve kampanya performansınıza dair kapsamlı bir genel bakış edinebilirsiniz. Bu veri kaynaklarına dair daha fazla bilgiyi aşağıdaki link'lerde bulabilirsiniz.
Raporlama
Onay verilerini Google'a göndermeye başladıktan sonra Google ile Adjust verileri arasında attribution tutarsızlıkları görmeye başlayabilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın self-attribution raporlamasını bazı kampanya türleri ve işletim sistemleri genelinde deterministik bir şekilde attribute edemediği tüm kullanıcılar için modellenmiş dönüşümlerle desteklemesidir. Ancak Google, modellenmiş dönüşüm verilerini Adjust'ın gerçek zamanlı SAN entegrasyonu yoluyla paylaşmaz ve dolayısıyla bu veriler kendi ağlar-arası raporlamamıza eklenemez. Modellenmiş dönüşümleri Adjust'ın ad spend raporlamasında Installs (Network) metriğinin altında bulabilirsiniz.
Parametre değerlerinizle ilgili verileri Adjust dashboard'unda ya da veri aktarımlarınızda görüntülemek mümkün değildir.
Aşağıdaki veriler, DMA onay değerlerinin paylaşılmasından etkilenmez:
- SKAN install'larının Google'a attribution'ı
- Install'ların Google-dışı ağ partnerlerine attribution'ı