OTT
OTT, küresel çapta içerik tüketimindeki değişen trendlerin bir parçasıdır. OTT, pazarlamacılara performans odaklı TV reklamcılığına geçiş imkanı sunar.
OTT nedir?
OTT (Over-the-Top) medya hizmetleri, internet üzerinden isteğe bağlı içerik sunar. Geleneksel yayıncıları pas geçerek, aracıları kullanmadan doğrudan tüketicilere hizmet sunarlar.
OTT içeriğine internete bağlı TV'ler, cep telefonları, masaüstü bilgisayarlar gibi birçok farklı cihaz türlerinde streaming yoluyla erişilebilir. İçeriğin kendisi genel olarak video olsa da ses ve mesajlaşma formatlarını da içerir.
İnternete bağlı TV (CTV), internete bağlanarak kullanıcıların televizyon ve video içeriklerini tüketmesine olanak veren cihazlara verilen isimdir. Smart TV'ler CTV cihazları olarak kabul edilirler, bunlara set üstü kutular, Android TV ve Apple TV gibi cihazlar, ve hatta bazı oyun konsolları da dahildir.
Mobil etkileşim için bir kaynak
OTT, doğası gereği çok cihazlıdır. Çoğu içerik internete bağlı TV'ler ile tüketilse de mobil cihazlar tüm ekosistemin işleyişinde önemli bir rol oynamaktadır.
Bu, uygulama pazarlamacılarına kullanıcılarla etkileşim kurmanın ve müşteri yolculuğunun tamamını optimize etmenin yenilikçi yollarını sunar. Ancak ölçümleme açısından bakacak olursak, OTT kampanyaları karmaşıktır. Genellikle birden fazla cihazda yürütülürler ve birden fazla cihazda etkileşim isterler.
Tek cihaz
Bir reklam belirli bir cihazda gösterilir ve o cihazdaki etkileşimi etkiler. Örnek: İnternete bağlı bir TV'de gösterilen bir video reklamı, bir uygulamanın yüklenmesini o TV'de tetikler.
