Google Ads Offline Conversions kampanyalarının yapılandırılması

Google Ads Offline Conversions, offline dönüşüm verilerini doğrudan Google Ads hesabınıza aktarmak için kullanabileceğiniz bir araçtır. Google Ads, bu verileri reklam hedeflemesini optimize etmek ve genel kampanya performansını iyileştirmek için kullanır.

Bu süreç, Google Click ID (GCLID) gibi benzersiz tanımlayıcılar kullanarak offline dönüşüm verilerinin online reklam etkileşimleri ile eşleştirilmesini içerir. Bu eşleştirme süreci, hangi reklamların offline dönüşümlerle sonuçlandığını kaydetmenize yardımcı olarak daha doğru ve kapsamlı kampanya attribution'ı sağlar.

Offline dönüşüm verilerini entegre ederek reklamlarınızın etkisine dair daha derin içgörüler elde edebilir ve reklam stratejilerinizi iyileştirmek için daha bilinçli kararlar alabilirsiniz.

Adjust'ı kullanarak aşağıdakiler dahil offline dönüşüm verilerini Google Ads'e gönderme işlemini ile otomatikleştirebilirsiniz.

Başlamadan önce

Gereklilikler

• Bir Google Ads hesabı
• AppView'da hali hazırda yapılandırılmış bir uygulama

Bir Google Ads Conversion aksiyonu oluşturun

Bir Google Ads Offline Conversions kampanyası yapılandırmadan önce, dönüşüm aksiyonları oluşturmanız gerekir. Bu aksiyonlar ile ölçümlemek istediğiniz offline event'leri tanımlayabilir ve kaydedebilirsiniz.

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Bir dönüşüm aksiyonu oluşturun. Google Ads dashboard'unuzun versiyonuna göre yeni bir aksiyon oluşturmanın iki yolu vardır:

1. Dönüşüm türleri listesinden Import seçeneğini seçin.
2. CRMs, files, or other sources -> Track conversions from clicks seçimini yapın.
3. Data source section kısmından Skip this step and set up a data source later seçeneğini seçin.
4. Continue 'yu seçin.
5. Dönüşüm aksiyonu için zorunlu alanları doldurun ve Add seçeneğini seçin. + Add conversion action ile daha fazla seçim yapabilirsiniz.
6. Sonrasında Save and continue seçeneğini seçin.
7. Bitirmek için Done seçeneğini seçin.

Google Ads Offline Conversions'ı Adjust'ta etkinleştirin

Uygulamanız için Google Ads Offline Conversion yapılandırması yaparken bu adımları takip edin.

1. Campaign Lab kısmında Partnerler seçeneğini seçin.

2. Yeni partner 'i seçin.

3. Partner seçimi ekranında Google Ads Offline Conversions seçeneğini aratın ve seçin ardından İleri 'ye tıklayın. Bağlı bir Google Ads hesabınız yoksa, bir hesap bağlamanızı isteyen bir mesaj görüntülenir:

   1. Bağlantılar'a git seçimini yapın.
   2. Partner listesinden Adwords/Google Ads 'i aratın.
   3. Servis listesinden Offline Conversions seçeneğini seçin.
   4. Google ile giriş yapın.
   5. Partner seçimine geri dönün ve yeni eklediğiniz hesabı seçmek için Hesapları yenile seçeneğini seçin.

4. Uygulama seçimi ekranında uygulamanızı seçin ve İleri 'ye tıklayın.

5. Veri paylaşımı ekranında + Event eşleştirme 'yi seçin, Adjust event 'inizi ve Partner event 'inizi seçtikten sonra Uygula 'yı seçin. Partner event'i listesi bağlı olan Google Ads hesabınızdan alınan tüm dönüşüm aksiyonlarını içerir.

6. Seçimlerinizi kontrol edin ve Partneri etkinleştir seçeneğini seçin.

Dönüşüm ortamını dahil etmek

Google Ads'in en son gereksinimlerine uymak için offline dönüşüm verilerini gönderirken conversion_environment parametresini dahil etmeniz gerekir. Bu, doğru attribution'ı sağlar ve Smart Bidding'in kampanyanızı daha etkili bir şekilde optimize etmesini sağlar.

Dönüşüm ortamı nedir?

conversion_environment parametresi, Google Ads'in dönüşümün web'de mi yoksa uygulamada mı gerçekleştiğini anlamasına yardımcı olur. Doğru bağlamlar, daha iyi raporlama, attribution ve kampanya performansı sağlar.

Adjust, dönüşüm ortamını nasıl ele alır?

Adjust, otomatik olarak conversionEnvironment parametresi için doğru değeri veri kaynağına göre atar:

• Mobil SDK'lar (iOS, Android, Unity vb.): Adjust, dönüşüm ortamı olarak app kullanır.
• Web SDK: Adjust, dönüşüm ortamı olarak web kullanır.
• Sunucudan sunucuya (S2S) ölçümleme:
  • google_oci_conv_env parametresi mevcutsa Adjust, sağlanan değeri (app ya da web) kullanır.
  • Bu yoksa Adjust, ortamı varsayılan olarak unspecified olarak ayarlar. Bu yapılandırma, Google Ads gereksinimlerine uyumluluk sağlar ve gelişmiş attribution, daha akıllı teklifler ve daha detaylı kampanya içgörüleri gibi avantajlar sağlar.