Geçici Attribution
Geçici attribution, pazarlamacılara ve kullanıcı kazanımı (UA) yöneticilerine kısa vadeli kampanyaların etkinliğini ölçümlemenin yeni bir yolunu sunar. Adjust'ta kullanıcının bir kaynağa ne kadar süre için attribute edileceğini tanımlayabilirsiniz. Bu, kampanya performansınızı spesifik iş ihtiyaçlarınıza göre ölçümlemenizi sağlar.
Geçici attribution metodolojisi
Attribution, iki veri noktasını birleştirmek anlamına gelir:
- Uygulama kullanıcılarınız
- Install kaynakları
Tipik olarak Adjust, son tıklama metodolojisini kullanarak attribution yapar. Yani, bir kullanıcı bir reklamla etkileşim kurduğunda ve uygulamayı install ettiğinde, gelecekteki tüm uygulama içi aktiviteleri ilk reklam etkileşimine bağlanır.
Geçici attribution'ın çalışma şekli biraz farklıdır. Kullanıcı bir reklamla etkileşime girip uygulamayı install etmesi ile Adjust'ın uygulama içi aktiviteleri o reklam etkileşimine attribute etmesi arasında geçen belli bir süre vardır. Bu süre sona erdiğinde, ardından gelen uygulama içi aktiviteleri Organik olarak attribute ederiz.
Geçici Reattribution
Adjust, aşağıdaki koşulların tümünü karşıladıklarında kullanıcıları ve uygulama içi aktivitelerini yeni bir attribution kaynağıyla reattribute eder:
- Uygulama install edilmiş
- Tanımlı inaktivite periyodu boyunca uygulama içinde inaktif olması
- Install'un attribute edildiği link'ten başka bir Adjust link'i ile etkileşime girmesi
- Tanımlı reattribution penceresi içinde bir uygulama içi session tetiklemesi
Geçici reattribution ile, bir kullanıcının yeni bir attribution kaynağına ne kadar süre ile reattribute edilebileceğini tanımlayabilirsiniz. Bu, reattribution koşulları karşılandıktan sonra kullanıcının uygulama içi etkinliklerinin belirli bir zamanda yeni attribution kaynağı altında raporlandığı anlamına gelir. Bu süre dolduğunda, kullanıcılar bir fallback seçeneği altında raporlanır: en son geçerli attribution kaynağı ya da Organik .
| Terim | Tanım |
|---|---|
| Son uygun attribution kaynağı | Kullanıcının en son etkileşime girdiği ve tüm kriterleri karşılayan reklam kaynağı. |
| Organik | Ölçümlenen bir reklam kaynağına attribute edilmeyen trafik. |
Geçici reattribution: attribution Organik'e geri döndüğünde
Kullanım senaryoları
Geçici attribution, kısa vadeli kampanyalar yürütmek isteyen pazarlamacılar için güçlü bir araçtır. Özellikle zamanlaması önemli mesajlaşmanın dönüşüm ve etkileşim üzerindeki etkisine odaklanmanıza olanak verir. Bu, re-engagement kampanyaları, A/B testleri, sezonluk kampanyalar ve daha fazlası için geçerlidir.
Geçici attribution'ın spesifik bir pazarlama modeli için nasıl içgörüler sağlayabileceğinin iki örneği:
Cohort'lar
Cohort verilerini kullanarak kullanıcı aktivitesini ve hayat boyu değerini doğru bir şekilde hesaplayabilirsiniz. Ancak, son tıklama attribution'ı ve geçici attribution'ın işleyişi arasındaki fark göz önüne alındığında, cohort'ların hesaplanma biçiminde küçük bir değişiklik olur.
Cohort hesaplaması
Bir kullanıcının geçici bir link'e her yeniden atanışında Adjust, o kullanıcıyı ilk link'in cohort boyutundan kaldırır ve onları yeni ve geçici link'in cohort boyutuna ekler. Tüm geçici link'lerin süreleri dolduğunda, kullanıcı ilk atandığı geçici olmayan link'e geri döner ya da organik'e atanır. Geri döndüklerinde, bu son link'in cohort boyutuna install gününden itibaren +1 ekleriz.
Bu nedenle, baktığınız zaman dilimine bağlı olarak cohort büyüklüğünüzde bir miktar dalgalanma görebilirsiniz. Bu özellikle organik kullanıcılara bakarken önemlidir.
Geçici attribution'ın cohort büyüklüğünüzü değiştirip değiştirmediğini görmek için, cohort büyüklüğünü bir süre boyunca day 0 büyüklüğü ile karşılaştırabilirsiniz.
