Đo lường quảng cáo truyền hình tuyến tính với Video Research
Giải pháp Linear TV Ad Measurement của Adjust sử dụng dữ liệu quảng cáo TV do Video Research cung cấp để đánh giá hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình tuyến tính. Giải pháp này giúp bạn đo lường và phân tích số lượt cài đặt ứng dụng thu về từ các chương trình quảng cáo phát trên truyền hình.
Trước khi bắt đầu
Trước khi bắt đầu, vui lòng tham khảo các thông tin sau.
Khả dụng
- Giải pháp tương thích với tất cả gói dịch vụ của Adjust.
- Phân bổ quảng cáo TV được tính phí như các lượt phân bổ khác.
Cơ chế hoạt động
Adjust hợp tác với Video Research để đối soát dữ liệu quảng cáo TV với dữ liệu phân bổ của Adjust, cung cấp dữ liệu bạn cần để đánh giá hiệu quả marketing trên truyền hình mặt đất. Video Research chỉ cung cấp dữ liệu quảng cáo TV của các đài truyền hình, không cung cấp dữ liệu của các đài phát sóng độc lập.
Video Research đối chiếu thời gian phát sóng quảng cáo với một vài điểm dữ liệu khác. Video Research gửi các thông tin này đến Adjust, Adjust sau đó sẽ thực hiện phân bổ bằng cách đối soát dữ liệu với dữ liệu lượt cài đặt do Adjust ghi nhận. Adjust phân tích thời điểm quảng cáo TV được phát sóng, nơi phát sóng và vị trí của thiết bị khi người dùng mở ứng dụng lần đầu, từ đó chọn lượt tương tác phù hợp nhất để phân bổ.
Video Research gửi dữ liệu phân phối thương mại (commercial distribution data) của ngày phát sóng hôm trước cho Adjust vào 15:00 JST ngày hôm sau. Thời điểm gửi dữ liệu có thể thay đổi tùy vào hợp đồng bạn ký với Video Research và số lượng ứng dụng.
Vị trí của lượt tương tác quảng cáo TV trong thác phân bổ
Trong thác phân bổ (attribution waterfall), Adjust ưu tiên lượt tương tác (lượt click và lượt hiển thị) mà người dùng thực hiện trên mạng quảng cáo. Như vậy, Adjust sẽ sử dụng lượt cài đặt tự nhiên (organic install) - dữ liệu không có liên kết gì với các điểm dữ liệu khác - để xác định phân bổ cho lượt tương tác quảng cáo TV. Nếu Adjust ghi nhận được người dùng có click hoặc xem một quảng cáo trên mạng quảng cáo, trước thời điểm quảng cáo TV được phát sóng, thì Adjust sẽ ghi nhận phân bổ cho lượt click hoặc lượt hiển thị trên mạng quảng cáo.
Khung thời gian phân bổ
Khung thời gian phân bổ được tính theo phút. Bạn nên cài đặt khung thời gian sao cho phù hợp với tần suất phát quảng cáo trên TV; nếu tần suất phát sóng dày, thì bạn nên rút ngắn khung thời gian phân bổ còn khoảng 5 phút.
Bạn không nên sử dụng khung thời gian phân bổ quá dài (ví dụ 120 phút) để đo lường quảng cáo trên TV. Bởi vì ở những khu vực nhất định, quảng cáo được phát lặp lại vài giờ một lần, những quảng cáo như thế đều đã được phân bổ cho lượt cài đặt tự nhiên.
Cài đặt giải pháp Linear TV Ad Measurement
Việc cài đặt giải pháp có thể mất vài ngày.
1. Cài đặt trên Adjust
Kích hoạt tích hợp của Adjust với Video Research. Sau khi bạn kích hoạt, chúng tôi sẽ đo lường quảng cáo TV ngay khi nhận được dữ liệu của Video Research.
Để kích hoạt tích hợp, vui lòng liên hệ với đại diện Adjust hoặc bộ phận tích hợp (integration@adjust.com). Bạn sẽ nhận được biểu mẫu để điền yêu cầu.
Sau khi yêu cầu tích hợp được phê duyệt, vui lòng truy cập Adjust Classic dashboard và thực hiện các bước sau:
Tìm ứng dụng của bạn và click vào dấu mũ (^).
Chọn Cài đặt đối tác > THÊM ĐỐI TÁC .
Chọn biểu tượng thêm (+) nằm cạnh Video Research (TVCM).
Chọn BẬT .
Chỉnh sửa khung thời gian phân bổ (theo phút).
Tùy chọn: Nhập mã Meigara (銘柄コード).
- Bạn sẽ nhận được mã Meigara ngay khi Video Research gửi những dữ liệu đầu tiên cho Adjust. Bạn không cần mã này để kích hoạt tích hợp giữa Adjust và Video Research.
Chọn Lưu.
Sau khi tích hợp với Video Research được kích hoạt, Adjust có thể thay bạn đo lường quảng cáo TV. Hệ thống sẽ cập nhật dữ liệu phân bổ của tối đa 7 ngày trước (tính ngược từ thời điểm kích hoạt tích hợp).
2. Đăng ký Video Research
Để sử dụng giải pháp TV Commercial Measurement của Adjust, bạn cần đăng ký Video Research. Video Research có tính phí chuyển dữ liệu.
Video Research đối chiếu thời gian phát sóng quảng cáo với một vài điểm dữ liệu khác. Video Research gửi các thông tin này đến Adjust, Adjust sau đó sẽ thực hiện phân bổ bằng cách đối soát dữ liệu với dữ liệu lượt cài đặt do Adjust ghi nhận. Video Research cần định dạng lại một số dữ liệu trước khi gửi đi, đảm bảo định dạng của dữ liệu phù hợp với hệ thống của Adjust.
3. Nhập mã Meigara
Ngay sau khi Video Research gửi những dữ liệu quảng cáo TV đầu tiên đến Adjust, bạn sẽ nhận được mã Meigara qua email. Nếu bạn không nhận được mã, vui lòng liên hệ với đại diện của Video Research.
Sau khi nhận được mã, truy cập Adjust Classic dashboard, đến mục Cài đặt đối tác Video Research và nhập mã.
- Tìm ứng dụng của bạn và click vào dấu mũ (^).
- Chọn __Cài đặt đối tác > Video Research (TVCM).
- Nhập mã Meigara (銘柄コード).
- Chọn Lưu.
Sau khi tích hợp giữa Adjust và Video Research có thêm mã Meigara, và Video Research gửi đi dữ liệu, thì cài đặt giải pháp Linear TV Attribution Measurement đến đây là hoàn tất.
Lập báo cáo phân bổ quảng cáo TV
Sau khi nhận được dữ liệu phân phối thương mại của Video Research, chúng tôi sẽ bắt đầu tìm kiếm lượt tương tác phù hợp với lượt cài đặt.
Nếu Adjust quyết định chọn lượt tương tác quảng cáo TV để phân bổ cho lượt cài đặt, phân bổ cần được cập nhật. Callback phân bổ đã cập nhật (updated attribution callback) được kích hoạt mỗi khi dữ liệu phân bổ thay đổi (trước đó người dùng được phân bổ cho lượt cài đặt ban đầu (initial install attribution) hoặc tái phân bổ (reattribution)). Việc cập nhật này không ảnh hưởng đến việc chuyển tiếp dữ liệu tự nhiên (organic data) cho các đối tác đo lường hoặc phân tích quảng cáo TV khác. Hệ thống sẽ cập nhật dữ liệu phân bổ của tối đa 7 ngày trước.