OTT
OTT đang dần trở thành xu hướng toàn cầu, khi nhiều người dần thay đổi cách tiếp cận nội dung. OTT là một kênh hiệu quả để chạy quảng cáo trên TV.
OTT là gì?
OTT (Over-the-Top) cung cấp nội dung theo yêu cầu (on-demand) và qua internet. Không giống như cách làm truyền thống của các đài truyền hình, OTT sẽ ‘over the top’, hay nói cách khác, sử dụng cơ sở hạ tầng mạng của kênh trung gian để kết nối trực tiếp với người dùng.
Bạn có thể xem nội dung OTT bằng cách stream trên nhiều loại thiết bị, như truyền hình kết nối (connected TV - CTV), điện thoại di động và máy tính để bàn. Nội dung thường ở dạng video, nhưng cũng bao gồm âm thanh và tin nhắn.
Truyền hình kết nối (Connected TV - CTV) là tên gọi chung cho các thiết bị có khả năng kết nối với internet và cung cấp nội dung truyền hình. Smart TV, hay các thiết bị streaming như set-top box, TV stick và gaming console đều được xem là thiết bị CTV.
Nguồn mang đến tương tác trên thiết bị di động
Bản chất của OTT là đa thiết bị. Mặc dù CTV là kênh được sử dụng nhiều nhất, nhưng thiết bị di động cũng đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái này.
Với OTT, người làm marketing trên ứng dụng sẽ có thêm một giải pháp mới và sáng tạo để tương tác với người dùng, và tối ưu hóa toàn hành trình của họ. Tuy nhiên, nếu nhìn từ góc độ đo lường, thì chiến dịch OTT khá phức tạp, vì thường được chạy trên nhiều thiết bị và khởi phát nhiều lượt tương tác trên nhiều thiết bị.
Đơn thiết bị (single-device)
Quảng cáo được hiển thị trên một thiết bị, và đem đến một lượt tương tác trên cùng thiết bị đó. Ví dụ, người dùng, sau khi xem quảng cáo video được chiếu trên CTV, đã cài đặt một ứng dụng trên CTV
