Cài đặt chiến dịch Google Ads Offline Conversions

Google Ads Offline Conversions là công cụ dùng để nhập dữ liệu chuyển đổi offline lên tài khoản Google Ads. Google Ads sử dụng dữ liệu này để phân phối quảng cáo đúng tệp người dùng hơn, và cải thiện hiệu suất chiến dịch.

Quy trình ở đây là liên kết dữ liệu chuyển đổi offline với lượt tương tác quảng cáo online (chẳng hạn như click) thông qua mã định danh (chẳng hạn như Google Click ID (GCLID)). Kết quả liên kết giúp bạn xác định được, quảng cáo nào đã khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu của bạn trong thực tế (chuyển đổi offline), nhờ vậy phân bổ chiến dịch chính xác và toàn diện hơn.

Sau khi tích hợp dữ liệu chuyển đổi offline, bạn không chỉ hiểu rõ tác động mà quảng cáo mang lại, mà còn có thể khai thác thông tin nhận được để ra quyết định cải thiện chiến dịch quảng cáo.

Sử dụng Adjust để tự động hóa quá trình gửi dữ liệu chuyển đổi offline cho các đối tác Google Ads sau:

Trước khi bắt đầu

Yêu cầu

• Một tài khoản Google Ads
• Một ứng dụng đã được cài đặt trên AppView

Tạo hành động chuyển đổi (Google Ads Conversion action)

Trước khi cài đặt chiến dịch Google Ads Offline Conversions, bạn cần tạo hành động chuyển đổi (conversion action). Sau đó sử dụng những hành động này để định nghĩa và ghi lại các sự kiện offline mà bạn muốn đo lường.

1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
2. Tạo hành động chuyển đổi. Các bước tạo hành động chuyển đổi khác nhau ở dashboard cũ và dashboard mới:

1. Mở danh sách loại chuyển đổi rồi chọn Import .
2. Chọn CRMs, files, or other sources -> Track conversions from clicks .
3. Tại mục Data source section , chọn Skip this step and set up a data source later .
4. Chọn Continue .
5. Điền hành động chuyển đổi vào trường bắt buộc rồi chọn Add . Để thêm hành động, chọn + Add conversion action .
6. Sau khi thêm xong hành động chuyển đổi, chọn Save and continue.
7. Chọn Done để hoàn tất.

Kích hoạt Google Ads Offline Conversions trên nền tảng Adjust

Để cài đặt Google Ads Offline Conversions cho ứng dụng, thực hiện các bước sau.

1. Tại mục Campaign Lab , chọn Đối tác.

2. Chọn Đối tác mới.

3. Tại màn hình Chọn đối tác , tìm rồi chọn Google Ads Offline Conversions , sau đó nhấn Tiếp theo . Nếu bạn chưa kết nối tài khoản Google Ads, màn hình sẽ hiện thông báo bạn cần kết nối tài khoản:

   1. Chọn Truy cập Kết nối.
   2. Mở danh sách đối tác, chọn Adwords/Google Ads .
   3. Mở danh sách dịch vụ, chọn Offline Conversions .
   4. Đăng nhập với Google.
   5. Quay lại trang chọn đối tác, chọn Tải lại tài khoản để chọn tài khoản bạn mới thêm.

4. Trên màn hình Chọn ứng dụng , chọn ứng dụng của bạn và chọn Tiếp theo.

5. Tại màn hình Chia sẻ dữ liệu , chọn + Liên kết sự kiện , chọn Sự kiện của Adjust và Sự kiện của đối tác , sau đó chọn Áp dụng. Danh sách sự kiện của đối tác liệt kê tất cả hành động chuyển đổi được truy xuất từ tài khoản Google Ads.

6. Kiểm tra lại lần nữa, rồi chọn Kích hoạt đối tác.

Bổ sung tham số conversion environment

Theo quy định mới nhất của Google Ads, bạn cần thêm tham số conversion_environment khi gửi dữ liệu offline conversion. Yêu cầu này nhằm đảm bảo phân bổ chính xác, đồng thời kích hoạt Smart Bidding, giúp tối ưu hóa chiến dịch.

Môi trường chuyển đổi (conversion environment) là gì?

Google thông qua tham số conversion_environment để xác định môi trường xảy ra lượt chuyển đổi – trên web hay trong ứng dụng. Có thông tin môi trường chính xác giúp báo cáo, phân bổ và cải thiện chiến dịch hiệu quả hơn.

Cách thức Adjust xử lý môi trường chuyển đổi

Adjust tự động gán giá trị đúng cho tham số conversionEnvironment dựa trên nguồn dữ liệu:

• Mobile SDK (iOS, Android, Unity, v.v.): Adjust gán giá trị app làm môi trường chuyển đổi.
• Web SDK: Adjust gán giá trị web làm môi trường chuyển đổi.
• Đo lường server-to-server (S2S):
  • Nếu request có chứa tham số google_oci_conv_env, Adjust sẽ sử dụng giá trị đi theo tham số (app hoặc web).
  • Nếu request không chứa tham số, Adjust sẽ gán giá trị mặc định là unspecified. Cách xử lý này nhằm đảm bảo tuân thủ yêu cầu của Google Ads, đồng thời khai thác những lợi ích như cải thiện phân bổ, smarter bidding và thông tin chiến dịch chi tiết.