Thông tin tích hợp Snapchat
Bài viết dưới đây gồm các nội dung sau: hướng dẫn tích hợp Snapchat API của Adjust, hướng dẫn gửi dữ liệu Snapchat theo mô hình server-to-server, thông tin liên quan đến báo cáo và các câu hỏi thường gặp.
Giới thiệu chi tiết về tích hợp SAN API
Adjust đo lường lượt cài đặt với Snapchat bằng cách nào?
- Vì tích hợp SAN với Snapchat không sử dụng link URL của Adjust, nên Adjust gửi cho Snapchat dữ liệu phiên truy cập mà Adjust SDK ghi nhận được.
- Nếu Snapchat nhận diện được hoạt động, thì họ sẽ gửi lại mã định danh thiết bị và dấu thời gian.
- Theo như nguyên tắc phân bổ tại Adjust, chúng tôi sử dụng dữ liệu tương tác của tất cả mạng quảng cáo để phân bổ lượt cài đặt cho nguồn cuối cùng.
Thời gian lưu trữ dữ liệu và phân bổ đã hết hạn
Theo quy định của Snapchat, Adjust (và các đối tác đo lường khác của Snapchat) không được lưu trữ dữ liệu phân bổ Snapchat quá 150 ngày. Vì vậy, sau thời hạn trên, Adjust sẽ tự động hiển thị người dùng được phân bổ cho Snapchat trong một liên kết riêng biệt, gọi là Expired Attributions hay Phân bổ đã hết hạn. Expired Attribution được liệt kê ở cấp campaign (sublevel 1) cho các nguồn (source) sau:
Snapchat installsSnapchat Audience Network
Nếu Adjust tiếp tục đo lường hoạt động của người dùng, thì tất cả sự kiện và phiên truy cập sẽ được hiển thị trong liên kết Expired Attributions. Vì thay đổi này áp dụng cho cả dữ liệu trở về trước, nên dữ liệu phiên truy cập và sự kiện được ghi nhận trước đó vẫn được gán cho người dùng, và được đưa vào liên kết Expired Attributions.
Phân bổ đã hết hạn chỉ là giải pháp điều chỉnh cách hiển thị dữ liệu, Adjust không tính đó là tái phân bổ (reattribution).
Phương thức đo lường SAN kết hợp (hybrid SAN measurement) của Snapchat
Để đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo và cải thiện dữ liệu chuyển đổi của Snap trong hoạt động phân bổ (attribution) và báo cáo (reporting) của Adjust, Snap giới thiệu giải pháp mới nhằm nâng cấp tích hợp hiện tại với Adjust thành SAN kết hợp (hybrid SAN).
Cụ thể, Adjust có thể vừa thực hiện phân bổ và đo lường phân bổ dựa trên dữ liệu lượt click và lượt hiển thị do Snap cung cấp, vừa bảo vệ quyền riêng tư cho cả người dùng đã cho phép xử lý dữ liệu cá nhân và người dùng chưa cho phép/không còn cho phép sử dụng dữ liệu cá nhân. Giải pháp này áp dụng cho cả chiến dịch iOS và Android, nhưng mang lại nhiều lợi ích hơn cho chiến dịch iOS.
Phương thức đo lường này hoạt động như sau: bạn thiết lập liên kết của Adjust cho chiến dịch Snap, cho phép Adjust sử dụng mô hình probabilistic modeling để phân bổ người dùng cho Snap (trong trường hợp mô hình này không được sử dụng, người dùng sẽ được xem là người dùng tự nhiên (organic)). Phương pháp này bổ trợ cho hoạt động phân bổ thông qua tích hợp SAN.
Thiết lập giải pháp phân bổ kết hợp (hybrid attribution) cho Snap
Sử dụng mạng quảng cáo đối tác “Snapchat Ads” để tạo liên kết trên Adjust dashboard. Sau đó, chia sẻ liên kết cho Snap (thao tác tương tự như thao tác chia sẻ liên kết cho các tích hợp không phải là SAN).
1. Tạo liên kết Adjust cho Snapchat Ads
Chọn Campaign Lab > + Đối tác mới .
Gõ tìm Snapchat Ads , rồi chọn Tiếp theo .
Chọn ứng dụng, sau đó chọn Tiếp theo .
Nhập tên cho liên kết.
Tùy chọn: Chỉnh sửa tham số chiến dịch
- Chúng tôi khuyến nghị không chỉnh sửa tham số chiến dịch, vì các tham số này mặc định đồng bộ với cấu trúc chiến dịch của tích hợp SAN. Chỉnh sửa tham số có thể khiến dữ liệu báo cáo thiếu nhất quán.
Tùy chọn: Chỉnh sửa tham số trang đích (destination) của liên kết.
Tùy chọn: Cập nhật cài đặt phân bổ của liên kết.
Kiểm tra lại liên kết, sau đó chọn Tạo liên kết .
2. Chia sẻ liên kết cho Snapchat
Liên hệ với đại diện Snap và cung cấp liên kết Adjust theo đúng đinh dạng sao chép trên dashboard. Snap sẽ sử dụng liên kết này để gửi dữ liệu thiết bị không mang tính định danh lâu dài (non-persistent)), sau đó Adjust sẽ sử dụng dữ liệu này để thực hiện phân bổ.
Thiết lập Snapchat Unified Attribution
Snapchat Unified Attribution sử dụng dữ liệu chuyển đổi của Adjust làm dữ liệu đầu vào để tối ưu hóa chiến dịch. Nhờ đó, Snapchat có thể tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực bằng cách sử dụng các tín hiệu chuyển đổi từ cùng bộ dữ liệu đo lường (dữ liệu của Adjust) mà bạn sử dụng cho báo cáo đa kênh.
Để sử dụng Unified Attribution cùng Adjust, vui lòng kiểm tra để đảm bảo tích hợp Snapchat và các cài đặt sau của Adjust đã được thiết lập đúng:
- Kiểm tra biểu đồ liên kết sự kiện (event mapping): Đảm bảo các sự kiện chuyển đổi chính đã được liên kết đúng.
- Kích hoạt probabilistic modeling.
- Tắt Extended Privacy Measurement.
Báo cáo dữ liệu Snapchat
Chúng tôi hiển thị dữ liệu chiến dịch tổng hợp lấy từ tích hợp Snap SAN trên Datascape theo cấu trúc sau:
| Cấp chiến dịch | Cấu trúc báo cáo |
|---|---|
| Network | Snapchat Installs/Snapchat Audience Network |
| Campaign | campaign_name (campaign id) |
| Adgroup | ad_squad_name (ad_squad_id) |
| Creative | ad_name (ad_id) |
Sau khi bạn chia sẻ thêm dữ liệu cho Snap để sử dụng giải pháp Snapchat Ads SAN kết hợp, dữ liệu sẽ được trình bày theo cấu trúc sau. Lưu ý rằng lượt cài đặt mới sẽ được ghi nhận theo tên mà bạn đặt cho liên kết cấp network.
| Cấp chiến dịch | Cấu trúc báo cáo |
|---|---|
| Network | Tên của liên kết |
| Campaign | campaign_name |
| Adgroup | ad_set_name |
| Creative | creative_name |
Tất cả dữ liệu lấy từ tích hợp Snapchat SAN và tích hợp Snapchat Ads kết hợp đều được ghi nhận dưới tên kênh “Snapchat”.
