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广告支出报告

利用 Adjust 的动态报告,您可以实时查看广告支出。利用此数据来确定具有最佳 ROI 的渠道,并制定推广活动预算。

您可以在此了解如何在 Adjust 控制面板的统计数据部分查找并浏览广告支出 KPI 数据。如需设置广告支出跟踪,以及设置用户级数据,请按照以下说明操作

操作前须知

以下是您在操作前需要了解的内容。

适用条件

  • 拥成本数据访问权限的管理员和用户
  • Business Pro (或更高级别) 套餐计划

实用信息

  • 广告支出通过 CPM (每千次展示)、CPC、CPE 和 CPI 进行报告。

查看广告支出

如需在 Adjust 中查看广告支出,请按照以下步骤操作。

  1. 查找应用并点击应用选项插入符号 (^)
  2. 选择 数据
  3. 选择 成本​ 选项卡

成本概览

以下是您在默认成本视图中看到的内容:

  • 图表:选择 切换视图​ (图表图标),以图表查看数据

  • 当月数据(默认为本月;您可以在下拉菜单中自定义视图)

  • 四个图标,从左到右依次为:

    • 创建视图​ (星形图标)
    • 下载 CSV​ (箭头图标)
    • 切换视图​ (图形图标或图表图标)
    • 过滤器​ (漏斗图标)
  • 关键业绩指标 (KPI) 以列显示(选择一项 KPI 可对行进行重新排序)。如需对报告的成本指标进行全面细化分析,以及了解其计算方式,请访问我们的成本 KPI 术语表

  • 广告成本流量来源根据安装量降序,以行显示。如需查看下一级分群(例如,从渠道到推广活动),请选择流量来源。

请注意:
Organic (自然量) 跟踪链接 中包括无法归因至其他任何跟踪源的所有流量。如果您开展了点击和展示推广活动,但只选择了一个 归因类型 过滤器,则未选择的类型也将出现在自然流量中。

成本 KPI

KPI 是衡量推广活动成功与否的关键。

要从成本视图中移除 KPI,请按以下步骤操作:

  1. 查找应用并点击应用选项插入符号 (^)
  2. 选择 数据
  3. 选择 成本​ 选项卡
  4. 切换至图表视图
  5. 选择 过滤器​ (漏斗图标)
  6. 选择 列选项

您现在可以看到全部可用 KPI 了。请查阅下方表格,进一步了解成本 KPI 及其计算方法。

成本 KPI描述计算方法在控制面板中
install_cost安装成本
click_cost点击成本
impression_cost展示成本
event_cost事件成本
cost总成本click_cost + impression_cost + install_cost + event_cost
ecosteCPI、eCPC、和 eCPM 的总成本click_cost + impression_cost + install_cost
paid_installs存在成本数据的安装量
paid_clicks存在成本数据的点击量
paid_impressions存在成本数据的展示量
CPE每事件总成本event_cost / paid_events 
ecpc单次点击有效成本ecpi_cost / paid_clicks
ecpi单次安装有效成本ecpi_cost / paid_installs
ecpm每千次展示有效成本ecpi_cost / paid_impressions * 1000
cohort_gross_profit毛利cohort_all_revenue - cost
return_on_investmentROI 指标cohort_gross_profit / cost
RCRrcr (收入成本比率)cohort_all_revenue / cost
roas广告支出回报cohort_all_revenue / cost *100