辅助

要绘制出归因背后的完整用户旅程,辅助是不容忽视的一个方面。辅助能让您看到对安装起到推动作用的广告交互。也就是说,您借此能够了解营销渠道源在整个漏斗中的影响。找到对转化有辅助作用的触点,基于数据做出明智决策,优化营销策略。

进一步了解 Adjust 如何使用 辅助控制面板报告不同渠道的辅助作用。

工作原理

在一般归因流程中,Adjust 会考虑不同的数据点,以确定安装来源。只要交互发生在归因窗口中,就可能获得归因。

一些安装背后可能存在多个符合归因资格的交互。这意味着单凭安装的最终归因信息无法了解用户旅程全貌。因此,Adjust 会将安装数据细分为被辅助和未被辅助两类。

借助辅助触点数据,客户不仅能了解得到归因的交互,还能掌握整个用户旅程中的交互情况,更充分地了解可能影响用户行为的各种因素。

被辅助安装

被辅助安装指某次应用安装背后存在多个符合归因资格的广告交互。辅助交互可以是点击,也可以是展示,但必须发生在该链接指定的归因窗口之内。

未被辅助安装

未被辅助安装意味着在归因窗口内,赢得归因的交互之前不存在其他触点。自然用户不会与链接发生任何交互,因此自然用户的安装属于未被辅助安装。

辅助及自我辅助渠道

对于自归因渠道,Adjust 使用 API 调用 (而非链接) 向渠道发送信息。Adjust 会向 SAN 发送 Adjust SDK 报告的每次应用会话。如果渠道识别出此活动,则会通过分享此渠道中的最后一次广告交互细节信息来认领归因,该过程被称为自归因。然后 Adjust 会使用所有渠道 (包括非 SAN 渠道) 的交互数据将安装归因至最后一个已知的交互来源。

由于 SAN 的归因流程与其他渠道源不同,Adjust 对不同辅助数据的可见度也有差异。

对 SAN 起到辅助作用的渠道源——完全可见

在辅助控制面板中,您可以看到 SAN 被其他渠道辅助的全部情况。借此,您可以了解 SAN 平台发生转化时,其他渠道对该转化的推动作用。

SAN 自我辅助——不可见

Adjust 无法报告 SAN 对自身平台的辅助作用。我们只能从 SAN 收到归因认领,无法获知此前其平台上的交互情况,因此 Adjust 无法报告可能对归因起到辅助作用的其他交互。

SAN 对其他渠道源的辅助 —— 部分可见

Adjust 并非始终接受来自 SAN 的归因认领。如果另外一个渠道的交互更有说服力,我们会将安装归因给该渠道。当我们拒绝自归因渠道的归因认领时,其交互信息将被报告为辅助数据。

关键术语

被归因/被辅助渠道源

辅助渠道源

辅助交互