Prácticas recomendadas para las campañas entre dispositivos
Al ejecutar una campaña de TV conectada para impulsar las instalaciones de tu aplicación móvil, debes tener en cuenta algunas diferencias que existen entre este tipo de campañas y las campañas que no son para varios tipos de dispositivos. En este artículo, revisamos las principales maneras en que puedes preparar tus campañas para tener éxito y aprovechar al máximo tus datos de medición.
Ventana de atribución
La ventana de atribución predeterminada para el modelado probabilístico es de 24 horas. Esta configuración está basada en la suposición de que las impresiones de anuncios se llevan a cabo en un dispositivo móvil y suelen ser anuncios en forma de banners.
Sin embargo, los anuncios móviles y los anuncios de CTV tienen impactos diferentes en los espectadores: puedes esperar que una impresión de una campaña de anuncios de CTV tenga una mayor influencia sobre un usuario que una impresión de un banner inteligente.
Aprovecha las integraciones con socios de Adjust
Las integraciones con socios de Adjust te permiten informar a tus socios de inventario de CTV cuando adquieres a un usuario y ya no deseas incluirlo en tu targeting. Esto te permite realizar una optimización inmediata de tu gasto de marketing al eliminar el costo de los usuarios que ya adquiriste.
Utiliza las integraciones a fin de diseñar una estrategia para el embudo completo en todas las plataformas, crear un recorrido efectivo para los clientes desde el anuncio de CTV hasta la aplicación móvil, e impulsar las conversiones de forma eficiente por medio de la publicidad de CTV.
Análisis multitouch
La mayoría de los usuarios interactúan con varios anuncios antes de instalar tu aplicación. Con la solución multitouch de Adjust, puedes ver todos los engagements previos a la conversión informados por las redes autoatribuidas, y no solo la atribución final. Esto te ofrece una mayor visibilidad del recorrido de los usuarios y te permite entender mejor el rendimiento de tu campaña. El análisis multitouch ofrece información sobre la manera en que los usuarios suelen interactuar con la publicidad, y ayuda a los profesionales del marketing a identificar dónde se genera el valor.
Debido a que la publicidad de CTV suele ocupar una posición más alta en el embudo de marketing y estar enfocada en el reconocimiento de la marca, tus atribuciones directas no proporcionan el panorama completo sobre el impacto de la publicidad de CTV. Con la atribución multitouch, puedes hacer el tracking de todas las impresiones de anuncios que Adjust toma en cuenta para la atribución, incluyendo las impresiones de CTV. Con esta información, puedes determinar cuál es la contribución de los anuncios de CTV para la estrategia general de tu campaña y asignar mejor tu presupuesto de gasto publicitario.
Configura tus exportaciones de datos sin procesar para el análisis multitouch
Los datos de atribución multitouch se comparten en tus datos sin procesar por medio de callbacks o cargas de archivos CSV. Antes de comenzar la configuración de los datos sin procesar, toma en cuenta los siguientes puntos.
- Asegúrate de tener un sistema interno de inteligencia empresarial (BI) que pueda administrar grandes cantidades de datos en tiempo real, o un analizador de datos para interpretar los datos multitouch.
- Incluye siempre el placeholder
{reftags}en tus callbacks de actividad individual a fin de recibir todos los datos de atribución multitouch.
Esto aplica para lo siguiente:
- Instalaciones
- Reatribuciones
- Reinstalaciones de reatribución
En tu informe, recibirás una lista JSON con los reftags de todos los engagements que encontramos durante nuestra búsqueda de engagements. Esto te ayuda a evitar el procesamiento de grandes cantidades de datos para encontrar una coincidencia, y te permite analizar tus informes de una manera más rápida y sencilla.
Visita nuestro artículo sobre medición multitouch para obtener más información sobre cómo hacer la configuración y conocer todos los detalles sobre el uso del placeholder {reftags}.
Discrepancias
Para que funcione la atribución, el dispositivo de CTV y el dispositivo móvil deben estar conectados a la misma red wifi. Esto está casi garantizado en los entornos residenciales privados, pero es menos probable en los espacios públicos, como los bares o los hoteles. En esas excepciones, es posible que no se pueda medir un pequeño porcentaje de los casos.
En los lugares donde hay grupos numerosos de personas conectadas a internet con la misma dirección IP pública, como las oficinas, pueden existir falsos positivos. Sin embargo, la frecuencia sería relativamente baja porque también deben cumplir con el requisito de la ventana de atribución.
Si encuentras alguna discrepancia en tus datos que no está relacionada con estas causas conocidas, puedes comenzar el proceso de resolución de problemas al revisar los siguientes elementos.
- Revisa si el módulo está habilitado para todas las plataformas de la aplicación.
- Revisa si el ID del píxel de instalación es correcto.