Cómo funciona SKAdNetwork 4

Con SKAdNetwork 4, Apple cambió algunos aspectos fundamentales de la manera en que SKAdNetwork (SKAN) envía informes de atribución de anuncios. Estos cambios brindan una mayor flexibilidad para los informes y granularidad en tus datos.

En este artículo, puedes obtener toda la información sobre cómo funciona SKAN 4. Luego, puedes aprender cómo configurar y visualizar los informes de campañas de SKAN 4 en Adjust.

Disponibilidad

• iOS 16.1 o posterior

Varias opciones de ventanas de conversión y postbacks

SKAN envía la información de atribución a las redes de publicidad mediante postbacks de validación de la instalación.

En el caso de los dispositivos con iOS 16.1 y anuncios firmados con SKAN 4, puedes recibir hasta tres postbacks para la atribución del anuncio ganador. Cada postback tiene su propia ventana de conversión. Estas conversiones múltiples proporcionan más información sobre el comportamiento posterior a la instalación, pues abarcan hasta 35 días después de la instalación.

Las aplicaciones pueden actualizar el valor de conversión durante las tres ventanas, ya que el comportamiento predeterminado de SKAN es esperar hasta el final de la ventana de conversión para obtener el valor de conversión final. Cuando termina la ventana de conversión, el postback se envía después de un período de retraso aleatorio.

• Postback 1: ventana de conversión de 0 a 2 días

  • Retraso de 24 a 48 horas

• Postback 2: ventana de conversión de 3 a 7 días

  • Retraso de 24 a 144 horas

• Postback 3: ventana de conversión de 8 a 35 días

  • Retraso de 24 a 144 horas

Cómo bloquear las conversiones

Puedes finalizar un valor de conversión antes de que termine la ventana al bloquear la conversión. Puedes bloquear cualquier conversión en cualquier ventana de conversión (o en todas).

Cuando se bloquea un valor de conversión, no se puede volver a actualizar dentro de la misma ventana de conversión. Cuando se bloquea un valor de conversión, SKAN envía el postback de forma aleatoria durante el período de retraso correspondiente.

El bloqueo de un valor de conversión te permite hacer lo siguiente:

• Extraer información de tus valores de conversión con mayor rapidez.
• Aplicar el bloqueo en los momentos clave del recorrido del usuario para estandarizar la medición del valor del ciclo de vida (LTV).

Niveles de datos

Para proteger la privacidad de los usuarios y garantizar el anonimato grupal, SKAN 4 amplía el umbral de privacidad y establece cuatro niveles de anonimato grupal: 0, 1, 2 y 3. El nivel de datos del postback se determina según el tamaño del grupo asociado con la aplicación o el dominio que muestran el anuncio, la aplicación anunciada y el identificador de origen jerárquico que proporciona la red de publicidad.

Apple asigna un nivel a cada instalación y lo utiliza para determinar las limitaciones de datos en los postbacks enviados por SKAN. Los siguientes campos de los postbacks de SKAN se ven afectados por el nivel de datos:

Este video ofrece una descripción general de la manera en que el anonimato del conjunto y los niveles de datos, que son conceptos de privacidad de Apple, funcionan en conjunto para estructurar las condiciones bajo las que recibes información más o menos detallada sobre tu campaña.

Identificador de origen

El identificador de origen reemplaza el campaign identifier de SKAN 3. Este valor de cuatro dígitos te permite identificar la campaña a la que está atribuida la instalación de la aplicación, así como la información adicional.

El identificador de origen está diseñado para leerse como una combinación de números de 2, 3 y 4 dígitos. Esto te brinda una mayor flexibilidad en cuanto a la estructura de la campaña y el testeo de variables, pues ahora tienes 10 000 combinaciones diferentes posibles a tu disposición.

Debido a que siempre se reciben los primeros dos dígitos, puedes darles una mayor prioridad y aprovechar los siguientes dos para las dimensiones más granulares. Por lo tanto, puedes representar el ID de la campaña publicitaria con dos dígitos, la ubicación con tres dígitos y la colocación del anuncio con cuatro dígitos.

El uso de niveles de datos y datos de postback adaptados te brinda los siguientes beneficios:

• Menos postbacks de conversión null.
• Potencial para obtener datos de informes más granulares que sean útiles para la optimización.
• Valores de granularidad baja para medir los ingresos, la retención o los eventos específicos estrechamente relacionados con las métricas que impulsan el valor del ciclo de vida (LTV) de tu aplicación.
• La oportunidad de aprovechar los valores de conversión de granularidad alta para asociar cada valor con actividades distintas, debido a que los valores de granularidad alta ahora pueden disminuir además de aumentar.

Niveles de valores de conversión

Existen dos niveles de valores de conversión: de granularidad baja y de granularidad alta.

Los valores de conversión de granularidad alta funcionan de la misma manera que en las versiones anteriores de SKAN. Son valores de 6 bits que permiten hasta 64 combinaciones (de 0 a 63) y tienen el objetivo de ayudar a recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios.

Los valores de conversión de granularidad baja se utilizan cuando el volumen de conversiones no es lo suficientemente alto como para cumplir con el umbral de privacidad necesario a fin de proporcionar un valor de conversión de granularidad alta. El valor de conversión de granularidad baja puede ser none, low, medium o high, y estos niveles funcionan como buckets agregados para los valores de conversión predefinidos. Apple envía el valor none cuando no se cumple ninguna de las condiciones establecidas para los valores bajo, medio y alto. Por ejemplo, cuando no se configura ningún mapeo de valores de conversión de granularidad baja para la aplicación.

Aún puedes recibir un valor de conversión null para los tres postbacks, y tanto el valor de conversión de granularidad alta como el de granularidad baja pueden ser null. Estas son las combinaciones posibles:

• El valor de conversión de granularidad alta es de entre 0 y 63, y el valor de conversión de granularidad baja es null.
• El valor de conversión de granularidad alta es null, y el valor de conversión de granularidad baja es none, low, medium o high.
• Tanto el valor de conversión de granularidad alta como el de granularidad baja son null, lo que significa que es un null "verdadero" y la métrica es el valor de conversión null. Consulta las métricas de SKAdNetwork para obtener más detalles.

Niveles de datos de los postbacks

La primera ventana de conversión termina dos días después de que el usuario abre la aplicación por primera vez. El sistema prepara el postback después del final de la ventana de conversión, a menos que bloquees la ventana de conversión.

La siguiente tabla muestra la información que contienen el primer, segundo y tercer postback para los anuncios en los niveles 1, 2 y 3.

Atribución de la web hacia la aplicación

Con la atribución de la web hacia la aplicación, puedes realizar la atribución de la publicidad web que dirige hacia las páginas de producto de App Store. Si tienes inventario en aplicaciones y en la web, esto significa que SKAdNetwork puede realizar la atribución entre canales.

Ejemplos de postbacks

A continuación, puedes ver varios ejemplos de postbacks de SKAN 4 incluidos en la documentación de Apple.

Este es el primer postback de un anuncio web en un nivel de datos de postback alto. El identificador de origen contiene cuatro dígitos y el postback contiene el valor de conversión de granularidad alta.

{
  "version": "4.0",
  "ad-network-id": "com.example",
  "source-identifier": "5239",
  "app-id": 525463029,
  "transaction-id": "6aafb7a5-0170-41b5-bbe4-fe71dedf1e30",
  "redownload": false,
  "source-domain": "example.com", 
  "fidelity-type": 1, 
  "did-win": true,
  "conversion-value": 63,
  "postback-sequence-index": 0,
  "attribution-signature": "MEUCIGRmSMrqedNu6uaHyhVcifs118R5z/AB6cvRaKrRRHWRAiEAv96ne3dKQ5kJpbsfk4eYiePmrZUU6sQmo+7zfP/1Bxo="
}

Este es el primer postback de un anuncio web en un nivel de datos de postback bajo. El identificador de origen contiene dos dígitos y el postback incluye un valor de conversión de granularidad baja.

{
  "version": "4.0",
  "ad-network-id": "com.example",
  "source-identifier": "39",
  "app-id": 525463029,
  "transaction-id": "6aafb7a5-0170-41b5-bbe4-fe71dedf1e31",
  "redownload": false,
  "source-domain": "example.com", 
  "fidelity-type": 1, 
  "did-win": true,
  "coarse-conversion-value": "high",
  "postback-sequence-index": 0,
  "attribution-signature": "MEUCIQD4rX6eh38qEhuUKHdap345UbmlzA7KEZ1bhWZuYM8MJwIgMnyiiZe6heabDkGwOaKBYrUXQhKtF3P/ERHqkR/XpuA="
}