Retargeting con Adjust
En Adjust, creemos que la diferencia entre un buen profesional del marketing de aplicaciones y un excelente profesional del marketing de aplicaciones es su plan de retención de usuarios. Es esencial contar con una estrategia de retargeting bien diseñada para mantener una actividad in-app constante, aumentar los ingresos in-app y desarrollar el reconocimiento de la marca. Lee las siguientes secciones para conocer las maneras en que Adjust puede apoyar y medir tus campañas de retargeting.
¿Qué es una campaña de retargeting móvil?
En el ecosistema móvil, las campañas de retargeting se refieren a los anuncios que se muestran a los usuarios existentes de tu aplicación con la finalidad de crear oportunidades para el engagement in-app. Normalmente, esto incluye el desarrollo de elementos creativos de anuncios para personas específicas, como tus usuarios que han agregado artículos a su carrito, o aquellos que tienen un historial de compras realizadas dentro de tu aplicación.
En Adjust, las campañas de retargeting generan reatribuciones, no instalaciones.
¿Por qué debo gastar dinero en las campañas de retargeting?
Las campañas de retargeting están dirigidas a un público muy importante: los usuarios existentes de tu aplicación. En nuestro sector, se sabe que los usuarios existentes son más valiosos que los usuarios potenciales de una aplicación, y los estudios han revelado que la retención de usuarios disminuye de forma significativa a partir del tercer día después de que instalan tu aplicación. Por lo tanto, es una buena idea reanimar a tus usuarios inactivos con promociones o elementos creativos específicos que impulsen la conversión hacia tus eventos in-app más lucrativos. Las campañas de retargeting te permiten enfocarte en un conjunto de usuarios con características específicas y ofrecerles una experiencia de marketing altamente personalizada.
¿Cómo puede apoyarme Adjust en mis esfuerzos de retargeting?
La herramienta potente Audiences de Adjust te permite aprovechar tus datos de Adjust y crear listas de usuarios personalizadas. Establece condiciones para clasificar a los usuarios con base en la plataforma de su aplicación móvil, el tipo de identificación de su dispositivo y su comportamiento in-app. Después, divide tus segmentos de usuarios en listas de grupos y comparte estas listas con las redes de publicidad móvil de tu preferencia para las campañas de retargeting.
También puedes utilizar las URL del link de Adjust a fin de medir la actividad de los usuarios impulsada por cualquiera de tus campañas de retargeting. Concéntrate en las reatribuciones a fin de evaluar cuáles campañas de retargeting son más efectivas para convencer a los usuarios de que vuelvan a visitar tu aplicación. Luego, evalúa la actividad in-app y determina cuáles grupos de usuarios tienen más probabilidades de completar una compra o subir de nivel.
¿Habrá alguna diferencia entre mis links de Adjust para el retargeting y mis links para la adquisición de usuarios?
En esencia, tus links de Adjust no serán diferentes a los links que utilizas para tus campañas de adquisición de usuarios. Sin embargo, ya que el retargeting se enfoca en ciertos usuarios específicos de la aplicación, tu link debe incluir el ID de publicidad de un usuario. Esto te permite verificar que tus campañas alcancen a la audiencia deseada.
- Ejemplo de iOS:
https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58- Ejemplo de Android:
https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d