CTV-모바일 측정
커넥티드 TV(CTV)-모바일 측정 솔루션을 사용하면 사용자의 CTV 광고 시청부터 모바일 앱 설치까지의 과정을 추적할 수 있습니다. 이러한 교차 트래킹 인사이트는 사용자의 전환 여정에 대한 총체적인 관점을 제공하여, 앱 성장을 위한 마케팅 전략의 기반으로 활용이 가능합니다.
- 마케팅 믹스에서 CTV의 역할 파악
- 사용자의 세컨드 스크린 경험 활용
- 사용자 획득 퍼널의 전체 과정 파악
파트너 연동
Adjust는 아래 명시된 파트너를 포함한 다양한 파트너에 대한 CTV 광고 to 모바일 측정을 지원합니다. 파트너 중 일부는 공개적으로 명시가 불가능한 점 양해 부탁드립니다.
Adjust의 파트너 중 다수는 대행 서비스로 운영됩니다. 즉, 파트너 플랫폼이 광고 크리에이티브와 Adjust 링크의 구현을 처리합니다. 대행 서비스와의 CTV 캠페인 설정 방법을 확인해보시기 바랍니다. 대행 서비스가 아닌 경우 아래 목록의 각 파트너에 연결된 설정 가이드를 확인하시기 바랍니다.
- ABEMA
- Adelphic
- Adikteev Activation
- Ads 등
- Adtheorent
- AJA
- Amobee
- AppLovin
- AppNexus
- ArabyAds
- Ascendad
- Bidease
- Bliss Point Media
- Cadent
- Castify
- dauup_clicksmob
- Digital Remedy
- Edge226
- eksMedia
- FuboTV
- フジテレビ予約型 | Fuji TV
- GMT Hub
- Hulu
- iHeart Media
- Jampp
- Kayzen
- Lemmonet
- LG Ads
- logi.CAD
- Madhive
- Mapendo
- Media Smart
- MediaQX
- Minimob
- Mintegral CTV
- Mobrand
- Mobupps
- Mountain / MNTN
- Moloco
- Motiv Intelligence
- Nexxen
- Olyzon
- Paramount+
- Platform 161
- Pubmint
- Red for Publishers
- Reliz
- Rakuten TV
- Roku OneView
- Samsung TV
- SFBTECH DSP
- SKMADS
- Smadex
- Tatari
- The Trade Desk
- Thing or Two
- TVekstra
- TVer広告
- TVer広告（TVer社マネージドサービス)
- TV Scientific
- Unicorn
- Vibe
- WarnerMedia
- Xandr
- Yandex
- Youappi
- ZinkAds
- Zucks Ad Network
헬프센터에 명시되지 않은 파트너에 대한 정보는 connectedtv@adjust.com로 문의주시기 바랍니다.
작동 원리
Adjust는 CTV 기기의 광고를 모바일 앱 설치와 설치 이후 이벤트에 어트리뷰션 하기 위해 IP 기반의 매칭을 사용합니다. 이는 최종 사용자의 기기 IP 주소만을 사용하는 확률론적 모델링입니다. CTV와 모바일 기기 모두에서 확인할 수 있는 식별자가 IP 주소뿐이기 때문에 이러한 유형의 매칭 방식이 사용됩니다.
교차 기기 IP 기반 어트리뷰션을 사용하면 CTV에서 모바일 앱 광고를 본 후 모바일에 앱을 설치한 유저를 측정할 수 있습니다.
커넥티드 TV에서 진행되는 모바일 앱 광고 캠페인의 대부분은 CTV나 OTT 기기 기반 앱의 통한 인스트리밍 광고를 사용합니다. 예를 들어, 콘텐츠 시작 전이나 도중에 배너가 사용되거나, 기존의 중간 광고 시간에 광고가 게재됩니다.
어트리뷰션 워터폴(waterfall)에서의 CTV 노출
광고 네트워크는 다음과 같은 상황에서 Adjust 의 서버 간(S2S) API를 사용하여 CTV를 모바일 노출로 전송해야 합니다.
- 광고 네트워크는 서버 측에서 CTV 광고를 지원합니다.
- 광고된 앱이 단일 플랫폼 앱이고 광고 네트워크가 개별 광고에 대해 2개의 노출 링크를 제공할 수 없는 경우.
광고 네트워크가 CTV를 모바일 노출 S2S로 전송하는 것을 지원하는지 확인하시기 바랍니다.
CTV 광고 노출은 TV 크리에이티브에 추가된 교차 기기 링크 를 사용하여 측정됩니다. 어트리뷰션의 경우, CTV 노출은 모바일 광고 클릭과 같은 광고 소스로부터의 데이터 포인트와 마찬가지로 간주됩니다.
Adjust의 어트리뷰션 워터폴에서는 클릭이 노출보다 우선시 되며, 기기 ID 매칭이 확률론적 모델링보다 우선시됩니다.
Adjust는 항상 CTV-모바일 어트리뷰션에 확률론적 모델링을 사용하기 때문에, 이러한 인게이지먼트는 어트리뷰션 워터폴의 하단에 위치하게 됩니다. 따라서, 설치와 리어트리뷰션은 CTV 노출에 어트리뷰션되지 않는 경우가 많습니다.
그러나 보고된 어트리뷰션 수가 적다고 해서 CTV 노출이 사용자 여정에서 중요하지 않은 것은 아닙니다. 이러한 이유에서 Adjust는 두 가지 주요 맞춤 솔루션을 제공하여, 커넥티드 TV에서 모바일로의 측정에 더욱 집중할 수 있도록 지원합니다.
- 맞춤형 CTV 시너지 효과 분석 : Adjust의 전문가와 함께 맞춤형 CTV 시너지 효과 분석을 시작하면 CTV 광고가 고객 여정과 기타 광고 채널에 어떻게 시너지 효과를 내는지 확인할 수 있습니다.
- 어트리뷰션 워터폴에서 CTV 설치 최우선 고려: 유연한 어트리뷰션 로직을 활용하면 어트리뷰션 워터폴 내에서 CTV 터치포인트를 최우선으로 고려하여, CTV 캠페인 효과를 더 잘 이해할 수 있습니다.
이러한 맞춤 기능에 관한 자세한 정보는 담당 테크니컬 어카운트 매니저 또는 support@adjust.com으로 연락하시기 바랍니다.
CTV 리어트리뷰션
CTV 광고는 기존 모바일 앱 사용자의 인게이지먼트를 유지하기 위한 강력한 수딘입니다. Adjust의 교차기기 리어트리뷰션을 통해 사용자가 CTV 광고 인게이지먼트 이후 모바일 앱에서 활동을 재개한 시기를 확인하여 이러한 효과를 측정할 수 있습니다.
Adjust는 리어트리뷰션을 위해 교차 기기 링크 와 다음의 설정과 동일한 확률론적 모델링 방법을 사용합니다.
| 설정 | 가능 범위 | 기본값 |
|---|---|---|
| 비활성화 기간 | 0〜365일 | 7일 |
| 리어트리뷰션 윈도우 | 1〜365일 | 24 시간 |
| 폴백 | 어트리뷰션이 가능한 최종적인 소스 또는 오가닉 | 어트리뷰션이 가능한 최종적인 소스 |
CTV 리어트리뷰션은 온디맨드로 사용할 수 있으며 앱 수준에서 적용됩니다. 사용을 시작하려면 전담 테크니컬 어카운트 매니저 또는 support@adjust.com에 문의하시기 바랍니다.