CTV-모바일 측정
커넥티드 TV(CTV)-모바일 측정 솔루션을 사용하면 사용자의 CTV 광고 시청부터 모바일 앱 설치까지의 과정을 추적할 수 있습니다. 이러한 교차 트래킹 인사이트는 사용자의 전환 여정에 대한 총체적인 관점을 제공하여, 앱 성장을 위한 마케팅 전략의 기반으로 활용이 가능합니다.
- 마케팅 믹스에서 CTV의 역할 파악
- 사용자의 세컨드 스크린 경험 활용
- 사용자 획득 퍼널의 전체 과정 파악
파트너 연동
Adjust는 아래 명시된 파트너를 포함한 다양한 파트너에 대한 CTV 광고 to 모바일 측정을 지원합니다. 파트너 중 일부는 공개적으로 명시가 불가능한 점 양해 부탁드립니다.
Adjust의 파트너 중 다수는 대행 서비스로 운영됩니다. 즉, 파트너 플랫폼이 광고 크리에이티브와 Adjust 링크의 구현을 처리합니다. 대행 서비스와의 CTV 캠페인 설정 방법을 확인해보시기 바랍니다. 대행 서비스가 아닌 경우 아래 목록의 각 파트너에 연결된 설정 가이드를 확인하시기 바랍니다.
- ABEMA
- AccessTrade VN
- Adelphic
- Adflex
- Adikteev Activation
- AdJar
- AdMaxTech
- Adonest
- Ads & More
- Adspector
- Adsreverb Digital
- Adtheorent
- AdTiming
- Advisible
- Adzmedia
- Ahajoy
- AJA
- AMoAd Inc
- Anymind DSP
- appalgo
- Appflix Media
- Appier
- Appiness
- AppLovin
- AppMobo
- App Samurai
- Appsart Mob
- Apptimus
- ApptributeAds
- ArabyAds
- Ascendad
- Axponent
- Bidease
- BidMatrix
- BigoAds
- Bing
- Bliss Point Media
- Blue Whale
- Bytemobi
- Cadent
- Castify.ai
- CCHANGE
- Chestnut Tech
- CLEARPIER
- CollectCent
- CPMStar by GSN Games
- CTV House
- Custom partner
- Dataseat
- Digital Alliance
- Digitalpowermobi
- Digital Remedy
- DipperAds
- Discord
- Disney
- D-Lab
- Edge226
- eksMedia
- Esternbird
- Facebook Web
- Feedmob
- Flexmedia
- Found
- FuboTV
- Gadmobe Interactive
- Gamebassadors
- Geniee
- Glance
- GlobalWide Media
- GMT Hub
- Google Ads App Asset (PMax, Local, Smart)
- Google 애드 Discovery / Demand Gen
- Google Ads Discovery / Demand Gen (Web app)
- Google Ads Display
- Google Ads Hotel
- Google Ads Local
- Google Ads Performance Max
- Google Ads Performance Max (Web app)
- Google Ads Search
- Google Ads Shopping
- Google Ads Smart
- Google Ads Video
- Google Ads Video (Web app)
- Go With Media
- GPM Ads
- GridAds
- High on Ads
- HIVEHUB TECHMEDIA
- Hulu
- Hybrid.ai
- Iconpeak
- iHeart Media
- i-mobile
- 인플루언서
- InMobi DSP
- Inovit
- Intellect Ads
- Interscope Ads
- iQU
- Jampp
- Joinship
- Kaden
- Kayzen
- KyPI
- Lemmonet
- LG Ads
- LINEヤフー広告 ディスプレイ広告 (LY Ads Display Ads)
- LINEヤフー広告 検索広告 iOS（LY Ads Search Ads iOS)
- Logicad
- Madhive
- Mapendo
- mDSP
- Medialinks
- MediaQX
- Media Smart
- MG Media UK
- Mingle Ads
- Mintegral CTV
- MNTN
- MobAvenue Media
- Moboost
- Mobrand
- Mobupps
- Moloco
- Motiv Intelligence
- Movable Ad
- MUNIMOB TECHNOLOGY
- Nasimobi Technology Limited
- Nativex
- Naver
- NetMarvel
- Neuron DSP
- Nexxen
- Notch
- Nvmob
- Olyzon
- One Engine Media
- Paramount+
- Performance Launchpad
- Persona.ly
- Pharaoh Media Limited
- Phronesis Company
- Pikumob
- Platform 161
- Playdigo Inc.
- Playmetrica
- Plazkart
- Plexus Media
- PubMint
- Pubteam
- PWN Games Network
- Rakuten TV
- Reddit Inc
- Red for Publishers
- Reliz LTD
- Remerge
- ResurgeX
- RevX
- Roku OneView
- RZR
- Samsung DSP
- Samsung TV
- Seemobile
- SFBTECH DSP
- Sijak Media Ltd
- SKMADS
- Smadex
- Solta
- SpinX
- StackAdapt
- Starti Limited
- Stellartech
- SurgeX
- Sync API
- Taboola
- Tatari
- Tec-do
- The Trade Desk
- Thing or Two
- TikTok Web
- tpagency
- TVekstra
- TV Scientific
- Twitch TV
- Unicorn
- Unicorndsp | Unicross
- Unity CTV
- Universal Ads
- Upravel
- Upsmobi
- Upstrive
- Valueleaf Services
- Vibe
- VIBE WAVE
- Vidaa
- Virgil Media
- Virtuads
- VK Ads (ex. myTarget)
- Vserv.mobi
- Winklelab
- Xandr
- XOOM
- X Web
- Yandex Direct
- Yeahmobi
- Yolo Group-SG
- Youappi
- Z2A Digital
- Zen Totem
- ZinkAds
- Zucks
- Zucks Ad Network
- アフィタウン
- テレビ東京
- フジテレビ予約型 | Fuji TV
- 新TVer広告
- 旧TVer広告（セルフサーブ）
- 旧TVer広告（フルマネージド）
- 有道智选 | Youdao Zhixuan
- 至真科技 | ZHIZHEN TECH INC
헬프센터에 명시되지 않은 파트너에 대한 정보는 connectedtv@adjust.com로 문의주시기 바랍니다.
작동 원리
Adjust는 CTV 기기의 광고를 모바일 앱 설치와 설치 이후 이벤트에 어트리뷰션 하기 위해 IP 기반의 매칭을 사용합니다. 이는 최종 사용자의 기기 IP 주소만을 사용하는 확률론적 모델링입니다. CTV와 모바일 기기 모두에서 확인할 수 있는 식별자가 IP 주소뿐이기 때문에 이러한 유형의 매칭 방식이 사용됩니다.
교차 기기 IP 기반 어트리뷰션을 사용하면 CTV에서 모바일 앱 광고를 본 후 모바일에 앱을 설치한 유저를 측정할 수 있습니다.
커넥티드 TV에서 진행되는 모바일 앱 광고 캠페인의 대부분은 CTV나 OTT 기기 기반 앱의 통한 인스트리밍 광고를 사용합니다. 예를 들어, 콘텐츠 시작 전이나 도중에 배너가 사용되거나, 기존의 중간 광고 시간에 광고가 게재됩니다.
어트리뷰션 워터폴(waterfall)에서의 CTV 노출
광고 네트워크는 다음과 같은 상황에서 Adjust 의 서버 간(S2S) API를 사용하여 CTV를 모바일 노출로 전송해야 합니다.
- 광고 네트워크는 서버 측에서 CTV 광고를 지원합니다.
- 광고된 앱이 단일 플랫폼 앱이고 광고 네트워크가 개별 광고에 대해 2개의 노출 링크를 제공할 수 없는 경우.
광고 네트워크가 CTV를 모바일 노출 S2S로 전송하는 것을 지원하는지 확인하시기 바랍니다.
커넥티드 TV 광고 노출은 TV 크리에이티브에 추가된 교차 기기 링크를 사용하여 측정됩니다. 커넥티드 TV-모바일 어트리뷰션은 IP 기반의 확률론적 매칭을 사용하기 때문에, 커넥티드 TV 노출은 기기 ID 매칭이나 클릭과 같은 결정론적 터치포인트와는 다르게 평가됩니다.
기본 설정에 따라 커넥티드 TV 노출은 Adjust의 어트리뷰션 워터폴에서 할당 우선순위가 가장 낮습니다. 이러한 보수적인 방식은 적격한 인게이지먼트가 여러 개 있는 경우 항상 결정론적 어트리뷰션 방법을 선호합니다.
기본 설정에 따라 설치와 리어트리뷰션은 일반적으로 어트리뷰션에 적합하며 우선순위가 높은 터치포인트가 없는 경우에만 커넥티드 TV 노출로 어트리뷰션됩니다.
Adjust는 커넥티드 TV 캠페인의 기여도에 대한 가시성을 높이고자 하는 광고주를 위해 구성 가능한 어트리뷰션 워터폴을 제공합니다. 이를 통해 클릭에 동일한 우선순위를 부여하는 등, 다른 인게이지먼트 유형과 비교하여 커넥티드 TV 노출의 우선순위를 변경할 수 있습니다. 또한 우선순위 어트리뷰션 윈도우(선택 사항)를 사용하여 적격한 커넥티드 TV 노출에 설정된 우선순위가 적용되는 기간을 제어할 수 있습니다.
가능한 어트리뷰션 워터폴 구성
앱의 어트리뷰션 워터폴 설정에서, 전체 사용자 획득 전략에서 커넥티드 TV 광고의 기여도를 평가하는 방식을 가장 잘 반영하는 구성을 선택합니다.
| 워터폴 | 설명 |
| 기본 어트리뷰션(기본값) | Adjust의 표준 어트리뷰션 워터폴을 사용합니다. 커넥티드 TV 노출은 인게이지먼트 우선순위가 가장 낮은 상태로 유지되며, 클릭 및 적격한 다른 노출 이후에만 고려됩니다. |
| 동일 우선순위 | 커넥티드 TV 노출은 클릭과 동일한 어트리뷰션 우선순위가 적용됩니다. 적합한 커넥티드 TV 노출 및 클릭은 동일한 우선순위 수준에서 고려됩니다. |
| 일반 노출보다 CTV에 우선순위 부여 | 커넥티드 TV 노출은 표준 모바일 노출보다 우선순위가 높지만, 모든 클릭 인게이지먼트보다는 낮습니다. 이를 통해 커넥티드 TV 어트리뷰션을 높이면서 클릭 우선순위를 유지할 수 있습니다. |
| CTV에 최우선 순위 부여 | 커넥티드 TV 노출은 어트리뷰션 워터폴에서 모든 클릭과 노출보다 우선순위가 높습니다. 이 구성에서 적격한 커넥티드 TV 터치포인트에 대한 어트리뷰션이 극대화됩니다. |
| 검색 인벤토리보다 CTV에 우선순위 부여 | 커넥티드 TV 노출은 검색 광고 인벤토리보다 우선순위가 높으며 기타 광고 네트워크를 통한 클릭 인게이지먼트보다는 낮습니다. |
이러한 구성에 따라 어트리뷰션 워터폴 내에서 적격한 커넥티드 TV 노출의 우선순위가 변경되지만, 다음 사항은 변경되지 않습니다.
- 어트리뷰션 윈도우
- 어트리뷰션 자격 요건
- IP 기반 확률론적 매칭 방법
- 선택한 워터폴 구성 외의 비 커넥티드 TV 인게이지먼트에 대한 어트리뷰션 로직
우선순위 어트리뷰션 윈도우
우선순위 어트리뷰션 윈도우 는 어트리뷰션 워터폴 설정에서 선택한 우선순위가 커넥티드 TV 인게이지먼트에 적용되는 기간을 제어합니다.
1~6시간 으로 설정할 수 있습니다. 공란으로 두면 구성된 우선순위가 해당 인게이지먼트 유형에 대해 설정된 전체 어트리뷰션 윈도우에 적용됩니다. 예를 들어, 해당 교차 기기 노출 어트리뷰션 윈도우가 12시간인 경우, 적격한 커넥티드 TV 노출은 12시간 동안 구성된 우선순위가 적용됩니다.
이 설정은 동일 우선순위 , 일반 노출보다 커넥티드 TV에 우선순위 부여 , 커넥티드 TV에 최우선 순위 부여 , 검색 인벤토리보다 커넥티드 TV에 우선순위 부여 를 포함한 모든 커넥티드 TV 우선순위 구성에 사용할 수 있습니다.
우선순위 어트리뷰션 윈도우 가 만료되면 인게이지먼트는 기본 우선순위로 돌아갑니다. 해당 어트리뷰션 윈도우가 만료되기 전까지는 계속해서 기존 어트리뷰션이 적용됩니다.
예를 들어, 동일 우선순위 에서 24시간 교차 기기 노출 어트리뷰션 윈도우 와 6시간 우선순위 어트리뷰션 윈도우 가 구성된 경우, 다음과 같습니다.
| 커넥티드 TV 노출 이후 경과된 시간 | 결과 |
| 4시간 | 동일 우선순위로 어트리뷰션에 적격합니다. |
| 12시간 | 기본 우선순위로 어트리뷰션에 적격합니다. |
| 25시간 | 더 이상 어트리뷰션에 적격하지 않습니다. |
우선순위 어트리뷰션 윈도우를 변경해도 어트리뷰션 적격성은 변경되지 않습니다.
CTV 리어트리뷰션
CTV 광고는 기존 모바일 앱 사용자의 인게이지먼트를 유지하기 위한 강력한 수단입니다. Adjust의 교차기기 리어트리뷰션을 통해 사용자가 CTV 광고 인게이지먼트 이후 모바일 앱에서 활동을 재개한 시기를 확인하여 이러한 효과를 측정할 수 있습니다.
Adjust는 리어트리뷰션에 교차 기기 링크에 적용된 것과 동일한 확률론적 모델링 방법을 사용합니다. CTV 리어트리뷰션은 온디맨드로 사용할 수 있으며 앱 수준에서 적용됩니다.