Adjust에서 Meta 설정

Adjust의 Meta 연동을 통해 Facebook, Facebook Messenger, Instagram, Facebook Audience Network에서의 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다.

시작에 앞서

시작하기 전에 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

요구 사항

중요:
Adjust로 마이그레이션을 완료했거나, 신규 고객사이거나, 신규 앱을 추가하는 경우 Meta Events Manager에서 Adjust를 데이터 소스로 연결해야 합니다. 이 단계를 완료하지 않으면 Meta는 Adjust가 측정한 인게이지먼트를 클레임할 수 없습니다.

초기 설정 및 검토

앱에 대해 Meta를 설정하려면 다음을 수행하시기 바랍니다.

  1. Campaign Lab > 파트너 를 선택합니다.
  2. 새 파트너 를 선택합니다.
  3. 파트너 선택 화면에서 Facebook 을 선택하고, 다음 을 선택합니다.
  4. 앱 선택 화면에서 앱을 선택한 뒤, 다음 을 선택합니다.

이제 데이터 공유 옵션을 설정하고, Facebook이 수신할 수 있는 Adjust 이벤트와 파라미터를 매핑할 수 있습니다.

데이터 공유

캠페인 최적화를 위해 Meta와 데이터를 공유할 수 있습니다. 데이터 공유 화면에서 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

Meta에 대한 데이터 공유 활성화

  1. 앱 ID 영역에 Facebook 개발자 앱 ID를 입력합니다. Facebook 개발자 앱 ID는 Facebook 개발자 계정에서 찾을 수 있습니다. 앱 ID는 플랫폼과 관련 없이 Adjust에서의 모든 앱에 동일해야 합니다.

    • Meta 문서에 나온 단계를 수행하여 Meta 앱 ID 를 찾습니다.

  2. (선택 사항) 해독 키 영역에 해독 키를 입력합니다. 이는 Android 앱에 대한 특정 캠페인 상세 내용으로 로데이터를 보강합니다.

  3. (선택 사항) Enable AdImpression Mapping (Android에만 해당) 체크 박스를 선택하여 Android에서의 앱 프로모션 캠페인에 대한 인앱 광고(IAA) 노출의 가치를 최대화합니다.

    • 이를 위해 데이터 공유 옵션 설정 에서 광고 매출(광고 뷰로부터의 매출) 체크박스를 선택해야 합니다.

데이터 공유 옵션 설정하기

데이터 공유가 활성화되면, Adjust는 기본 설정에 따라 모든 어트리뷰션 소스의 데이터를 Meta로 전송합니다. 이는 Meta에 어트리뷰션된 데이터, 기타 네트워크에 어트리뷰션된 데이터, 오가닉 데이터를 모두 포함합니다.

Meta에 추가 데이터를 전송하도록 선택할 수 있습니다. 이는 다음을 포함합니다.

  • 광고 매출(광고 뷰로부터의 매출) 을 선택하여 Facebook으로 광고 매출 콜백을 전송합니다. 광고 매출 데이터는 Facebook Ads Manager에 fb_mobile_purchase로 표시됩니다. 이 값은 하드코드 되어있으며, 변경될 수 없습니다.

  • 삭제 및 재설치 를 선택하여 Facebook에 삭제 및 재설치 데이터를 전송합니다. 이는 현재 Adjust의 삭제 및 재설치 Growth Solution을 구입하신 고객사만 이용할 수 있습니다.

  • 인앱 매출(인앱 구매로부터의 매출) 을 선택하여, Facebook Ads Manager 대시보드에 상세한 매출 데이터를 전송합니다. 이 데이터를 공유하려면 매출을 창출하는 이벤트를 매핑 해야 합니다.

  • 파라미터 를 선택하여, Twitter와 공유하는 모든 활동에 대해 Adjust SDK에서 구성된 모든 파트너 파라미터를 공유합니다. 이 데이터를 공유하려면 파라미터를 매핑해야 합니다.

(Android 앱에만 해당) 앱 프로모션 캠페인의 가치 극대화

Meta는 2024년 10월 24일부터 앱 프로모션 캠페인의 인앱 광고(IAA) 노출 가치를 최대화할 수 있는 Android 앱 기능을 단계적으로 출시합니다. Meta에 대해 이 최적화 기능을 사용하고자 하는 경우, Adjust는 광고 매출 트래픽을 fb_mobile_purchase 대신 Meta의 표준 AdImpression 이벤트에 매핑합니다.

이 최적화 옵션은 제한적으로 제공됩니다. 자세한 정보는 Meta 문서 를 참조하시기 바랍니다. Meta에서 Android 앱에 대해 IAA 최적화를 설정할 수 있는지 확인하시기 바랍니다.

  • 앱의 성과 목표에 대한 전환 이벤트 드롭다운이 표시되지 않는 경우, 해당 최적화 옵션에 대한 액세스 권한이 없을 수 있습니다.
  • 전환 이벤트 드롭다운에서 인앱 광고 노출 옵션이 회색으로 표시되는 경우, 새로운 최적화에 액세스할 수 있으나 아직 자격이 되지 않은 경우입니다. 이 경우, Android 앱의 인앱 광고 노출의 가치를 최대화하기 전에 Adjust에서 Meta에 대한 광고 매출 데이터를 공유해야 합니다.
  • 전환 이벤트 드롭다운에서 인앱 광고 노출 옵션이 회색으로 표시되지 않은 경우, Android 앱에 대해 IAA 값 최적화 캠페인을 설정할 수 있습니다.

Meta에 AdImpression 이벤트로서 광고 매출을 전송하려면 데이터 공유 활성화 에서 Enable AdImpression Mapping (Android에만 해당) 체크박스를 선택합니다.

(iOS 앱에만 해당) 집계된 이벤트 측정

Meta의 집계 이벤트 측정 (AEM)은 iOS 14.5 및 이후 버전에서 앱 이벤트를 측정하는 프로토콜입니다.

AEM에서는 두 가지 유형의 캠페인을 설정할 수 있습니다.

  • 모바일 앱 설치(MAI): 신규 사용자 획득 캠페인에 사용.

  • 모바일 앱 리인게이지먼트(MAE): 기존 사용자를 대상으로 하는 리타겟팅 및 리인게이지먼트 캠페인에 사용.

Adjust의 Meta 연동은 자동으로 MAI 캠페인을 지원합니다. MAI를 설정하려면 다음이 필요합니다.

  1. Meta를 파트너로 설정합니다.
  2. 측정을 위해 Meta에 전송하고자 하는 이벤트를 매핑합니다 .

MAE 캠페인을 실행하고자 하는 경우 다음의 2가지 단계를 추가로 완료해야 합니다.

  1. 앱 스킴을 구성하고, 앱에서 유니버설 링크를 활성화 합니다.
  2. Enable AEM for MAE 토글을 켭니다. 이는 Meta가 집계된 이벤트 측정 프로토콜을 사용하여 앱에서 발생하는 이벤트를 측정할 수 있음을 의미합니다.

대시보드 설정이 완료되고 캠페인 준비가 완료되면, MAE 캠페인 정보를 수신하기 위해 로데이터를 설정하시기 바랍니다.

경고:
AEM 활성화 토글을 활성화하기 전에 모든 설정 단계를 완료해야 합니다. 토글이 활성화되면 Meta는 앱이 AEM 준비가 되었다고 인식합니다. 미완성된 설정이 있는 경우 Meta는 AEM 캠페인을 효과적으로 측정할 수 없습니다.

추가 연동 설정 구성

  1. Adjust는 Meta에 대한 리어트리뷰션을 자동으로 측정합니다. 리어트리뷰션 측정 활성화 토글이 ON으로 설정되면 Adjust는 모든 앱 세션을 Meta로 전송합니다. Meta가 적격한 인게이지먼트를 보이는 경우, 리어트리뷰션이 수여됩니다.
  2. 제한된 데이터 사용(CCPA) 활성화 토글을 ON으로 설정하면 CCPA를 준수할 수 있습니다. 이는 캘리포니아에 소재한 사용자가 서드파티와의 데이터 공개 및 공유를 옵트아웃한 경우 Meta에 전송됩니다.

이벤트 매핑

참고:
Facebook SDK에서 앱 이벤트 측정을 이미 설정한 경우, Adjust와 Meta 간의 이벤트 매핑을 설정하지 마시기 바랍니다. 이 경우 Meta에서 이벤트 데이터가 중복됩니다. 문의 사항은 support@adjust.com으로 연락주시기 바랍니다.

정확한 타겟팅을 위해 인앱 이벤트 데이터를 Meta와 직접 공유할 수 있습니다. 이는 이벤트 기반 입찰 최적화에 필요합니다.

중요:
AEM VO 및 AEO 캠페인의 경우, Adjust에 전송하는 관련 S2S 이벤트 의 IP 주소를 추가하시기 바랍니다.

표준 이벤트

Adjust 이벤트에 대한 Meta 캠페인을 최적화하려면 각 이벤트를 표준 Meta 이벤트 중 하나에 연결해야 합니다. 아래는 Adjust에서 이용 가능한 각 Meta 이벤트가 어떻게 나타나는지 확인할 수 있습니다. 이벤트에 대한 자세한 정보는 Meta의 문서 를 참조하시기 바랍니다.

  • fb_mobile_level_achieved
  • fb_mobile_add_payment_info
  • fb_mobile_add_to_cart
  • fb_mobile_add_to_wishlist
  • fb_mobile_complete_registration
  • fb_mobile_tutorial_completion
  • fb_mobile_initiated_checkout
  • fb_mobile_purchase
  • fb_mobile_rate
  • fb_mobile_search
  • fb_mobile_spent_credits
  • fb_mobile_achievement_unlocked
  • fb_mobile_content_view
  • Subscribe
  • StartTrial
  • AdClick
  • AdImpression
  • Contact
  • CustomizeProduct
  • Donate
  • FindLocation
  • Lead
  • PageView
  • Schedule
  • SubmitApplication

커스텀 이벤트

Meta의 커스텀 이벤트 최적화를 사용하면 Meta에서 캠페인의 커스텀 앱 이벤트를 직접 최적화할 수 있습니다. 이러한 커스텀 이벤트는 자동화된 앱 광고와 수동 앱 광고를 포함한 대부분의 앱 설치 캠페인에서 이용 가능합니다.

Adjust 이벤트를 커스텀 이벤트로 연결하기만 하면 Adjust는 최적화를 위해 이를 Meta에 전달합니다.

Meta Ads Manager 대시보드에 상세한 매출 데이터를 전송하기 위해 인앱 매출(인앱 구매로부터의 매출) 을 선택한 경우, 매출을 창출하는 이벤트를 매핑해야 합니다. 이벤트를 매핑하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

  1. 이벤트 매핑 을 선택합니다.
  2. Adjust 이벤트 목록에서 Meta와 공유하고자 하는 Adjust 이벤트를 선택합니다.
  3. 파트너 이벤트 목록에서 Adjust 이벤트에 상응하는 Meta 이벤트를 선택하거나, 커스텀 이벤트 이름을 입력합니다.
  4. 적용 을 선택합니다.

파라미터 매핑

SDK에서 수집한 로데이터 파라미터가 Meta가 지원하는 값과 다른 경우, Meta가 해당 데이터를 수신할 수 있도록 매핑을 정의할 수 있습니다.

데이터 공유 옵션 설정하기 에서 파라미터 를 선택한 경우에만 파라미터 매핑 섹션이 표시됩니다.

파라미터를 매핑하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

  1. 파라미터 매핑 을 선택합니다.
  2. SDK 파라미터 영역에 Adjust 파트너 파라미터 이름을 Adjust SDK에 기록된 대로 입력합니다.
  3. 파트너 파라미터 필드에 이에 상응하는 Meta 파라미터 이름을 입력합니다.
  4. 적용 을 선택합니다.

Adjust는 연결된 이벤트에 대해 커스텀 이벤트 상세 정보를 Meta에 직접 전달합니다.

설정 검토

선택이 완료되면 선택 사항을 검토하고, 앱에서 Meta에 대한 Adjust 측정을 활성화합니다.

  1. 설정 검토 화면에서 설정을 재확인하고, 필요한 경우 추가 변경을 수행합니다.
  2. 네트워크 활성화 를 선택하여 앱에 대한 Meta 측정을 활성화합니다.
참고:
Meta의 경우 링크를 생성하지 않아도 됩니다. 캠페인을 설정하고 실행하면 링크가 자동으로 생성됩니다. 이후 Adjust는 캠페인에 사용자를 어트리뷰션하기 시작합니다.

Meta에서의 캠페인 설정

앱에 대해 Adjust의 Meta 측정을 활성화했으므로 Meta에서 캠페인을 설정해야 합니다.

  1. Meta Ads Manager 대시보드에서 캠페인을 설정합니다.

    • 이에 상응하는 링크가 자동으로 생성되어, 네트워크 상세 페이지에 표시됩니다.

  2. (선택 사항) 네트워크 상세 페이지에서 어트리뷰션 설정을 맞춤화합니다. 이는 Meta Ads Manager 대시보드에서 캠페인을 설정한 이후에만 이용 가능합니다.

    • Meta는 노출 기반 세션이 아닌 API에서 클릭 기반 세션만을 클레임합니다. 이러한 이유로 Adjust는 Meta에 대해 노출 기반 리어트리뷰션이 아닌 클릭 기반 리어트리뷰션만 측정합니다.