Google Ads 리포팅
본 페이지에서는 Adjust가 Datascape에서 집계된 Google 애드 캠페인 데이터를 보고하는 방법과 Adjust와 Google 애드 간의 데이터 불일치에 대한 일반적인 이유를 확인하실 수 있습니다.
리포트 구조
Adjust가 보고하는 캠페인 정보는 사용 중인 Google Ads 인벤토리에 따라 달라집니다.
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | Google Ads [campaign type] |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id)
|
| 광고 그룹 | 인벤토리에 따라 다름 |
| 크리에이티브 | 인벤토리에 따라 다름 |
campaign_type 파라미터가 없는 어트리뷰션 클레임이나 알 수 없는 값으로 입력된 파라미터가 있는 어트리뷰션 클레임을 전송합니다. 이러한 경우, Adjust는 Google Ads(알 수 없음)에 해당 인게이지먼트를 어트리뷰션합니다.
ACI, ACPRE, ACE
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | ACI: Google Ads ACI ACE: Google Ads ACE ACPRE: Google Ads 사전 등록 |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id)예: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| 광고 그룹 | adgroup_name (adgroup_id) |
| 크리에이티브 | network_type network_subtype |
쇼핑
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | Google Ads Shopping |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id) |
| 광고 그룹 | adgroup_id |
| 크리에이티브 | network_type network_subtype |
검색
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | Google Ads Search |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id) |
| 광고 그룹 | adgroup_id |
| 크리에이티브 | keyword_matchtype, 예: hotel_Broad |
디스플레이(GDN, Admob)
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | Google Ads Display |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id) |
| 광고 그룹 | adgroup_id |
| 크리에이티브 | 배치, 예: mobile_app - 1 |
비디오(Youtube, Admob)
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | Google Ads Video |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id) |
| 광고 그룹 | adgroup_id |
| 크리에이티브 | video_id, 예: 98765456784 |
Google Ads Hotel 및 Google Ads Performance Max
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | For Hotel: Google Ads Hotel For Performance Max: Google Ads Performance Max |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id) |
| 광고 그룹 | adgroup_id |
| 크리에이티브 | network_type network_subtype |
adgroup_name 또는 adgroup_id 파라미터가 없는 Google Ads Performance Max 캠페인에 대한 어트리뷰션 클레임을 전송합니다. 따라서 Google Ads Performance Max 캠페인의 광고그룹 레벨 링크가 Adjust에서 unknown 으로 보고됩니다.
Google Ads Local, Smart, and Discovery
| Adjust 링크 레벨 | Google Ads 용어 |
|---|---|
| 네트워크 | Google Ads Local, Smart & Discovery |
| 캠페인 | campaign_name (campaign_id) |
| 광고 그룹 | adgroup_id |
| 크리에이티브 | network_type network_subtype |
데이터 불일치
Google 애드와 Adjust가 보고한 설치 간에 데이터 불일치가 발생하는 것은 매우 흔한 일입니다. 양쪽 소스 모두 정확하게 보고한 것이지만, 어트리뷰션 로직이나 설정, 데이터 가용성의 차이에 의해 데이터 불일치가 발생할 수 있습니다. 보고 된 설치 수가 일치하지 않는 경우 다음을 고려하시기 바랍니다.
사용자 획득 전략
여러 채널에서 광고를 집행하는 경우, 보고된 Google Ads 사용자가 Adjust의 다른 곳에 어트리뷰션되었을 수 있습니다.
Adjust의 Google Ads API 연동은 모든 기록된 설치를 Google Ads에 전송합니다. Google Ads는 셀프어트리뷰션 네트워크로서 Adjust에 클릭 데이터로 응답합니다. Google Ads가 사용자의 이전 광고 인게이지먼트에 대한 클릭 타임스탬프 기록을 갖고 있다면, 이는 Google Ads 대시보드에서 설치로 보고됩니다.
그러나, 서드파티 어트리뷰션 파트너인 Adjust는 모든 소스를 고려하여, 광고 인게이지먼트의 가장 최근(어트리뷰션 윈도우 기간 내) 소스일 경우에만 사용자를 Google Ads에 어트리뷰션합니다. 따라서 Google Ads에서 보고된 사용자가 Adjust 시스템 내에서는 최근 소스인 다른 곳으로 어트리뷰션 될 수 있습니다.
어트리뷰션 로직
다음 지표는 Adjust에서 설치로 간주됩니다.
- 설치 - 지정된 어트리뷰션 설정에 따라 Adjust가 어트리뷰션한 설치. Adjust는 가장 관련성이 높은 최종 인게이지먼트가 발생한 단일 파트너에게 설치를 어트리뷰션합니다.
- 설치 (네트워크) - Google 애드에서 보고한 설치. Adjust는 API를 통해 해당 데이터를 가져옵니다.
- (iOS에만 해당) SKAN 전환 (총 전환) - SKAdNetwork에서 보고한 설치. Apple이 어트리뷰션을 수행하면, Adjust는 Google 애드로부터의 포스트백을 통해 데이터를 수집합니다.
| 지표 | iOS | Android |
|---|---|---|
| 설치 수 | Apple의 제약에 따라 Adjust는 Google 캠페인에 대해 결정론적 어트리뷰션만 실시간으로 수행할 수 있습니다.
| Android 기기는 광고 ID 없이도 결정론적 매칭을 지원할 수 있습니다.
|
| 설치 (네트워크) | Google 애드는 모델링된 전환을 사용하여, 특정 캠페인에서 얼마나 많은 설치가 발생했어야 하는지 예측합니다. | Google 애드는 인게이지먼트가 있는 모든 설치를 클레임하며, 그 외의 인게이지먼트에 대한 정보는 갖고 있지 않습니다. |
| SKAN 전환 (총 전환) | Apple은 최종 클릭 어트리뷰션을 수행한 뒤, 해당 파트너에게 포스트백을 전송합니다. 대시보드에 데이터가 표시되기까지는 48시간이 소요될 수 있습니다.
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어트리뷰션 윈도우
만약 두 플랫폼의 어트리뷰션 윈도우가 다른 경우, Adjust 윈도우를 Google 애드의 30일 어트리뷰션 윈도우에 맞출 수 있습니다.
시간대
두 플랫폼의 표준 시간대가 동일한지 확인합니다.
전환일
Google Ads는 클릭일을 기준으로 전환 이벤트를 보고하고, Adjust는 설치 당일을 기준으로(예: 최초의 앱 실행) 전환을 보고합니다.