Coortes
Na Adjust, as coortes permitem isolar os usuários que instalaram e/ou foram reatribuídos ao seu aplicativo dentro de um determinado período de tempo. Esses dados do usuário são então organizados cronologicamente por dias, semanas ou meses após a instalação ou reatribuição. É possível usar coortes para rastrear alterações no comportamento do usuário desde o momento da instalação ou reatribuição até 120 dias, 52 semanas ou 36 meses depois.
Embora os dados de coorte possam ser manipulados de diversas maneiras, os profissionais de marketing costumam usar os dados de coorte para:
- Mensurar a retenção de usuários.
- Estimar o lifetime value (LTV) do usuário de um aplicativo.
- Comparar o desempenho in-app de novas instalações vs. usuários reatribuídos.
- Analisar o comportamento do usuário antes e depois de modificações no aplicativo.
Informações gerais sobre coortes
Uma coorte é um grupo de usuários únicos com uma característica em comum, como a instalação de um aplicativo dentro de um período selecionado. As coortes tornam mais fácil para que os profissionais de marketing analisem dados e segmentem usuários em subgrupos identificáveis em vez de ver todos de uma vez. Com esses subgrupos, você pode detalhar para ver tendências ou padrões que podem ser otimizados.
As coortes podem ser configuradas para terem foco em diferentes tipos de campanhas, de aquisição a retençāo de usuários. Elas também podem ser alinhadas com as métricas em que você quer focar, para tomar decisões importantes.
Casos de uso
A Análise de coorte permite que você visualize as jornadas de usuário de uma maneira que não é tão clara em outros métodos de análise. A maneira como você configura suas coortes e faz a análise vai depender da categoria do seu aplicativo e do seu objetivo.
Próximos passos
- Como funcionam as coortes - Confira o passo a passo sobre como as coortes funcionam na Adjust.
- Visualize seus dados de coorte no Datascape - O painel Coortes do Datascape permite que você agrupe seus usuários de diferentes maneiras ao passo que a tabela com mapas de calor destaca as coortes com melhor e pior desempenho.