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Configuração da Meta na Adjust

Com a integração da Meta com a Adjust, você pode mensurar o desempenho de suas iniciativas de marketing no Facebook, Facebook Messenger, Instagram e Facebook Audience Network.

Antes de começar

O que você precisa saber antes de começar.

Requisitos

Importante:
Se tiver migrado para a Adjust, for um cliente novo ou for adicionar um aplicativo novo, é necessário conectar a Adjust como fonte de dados no Gerenciador de Eventos da Meta. Se você não concluir essa etapa, a Meta não poderá reivindicar nenhum engajamento medido pela Adjust.

Configuração e revisão iniciais

Pata configurar a Meta para seu aplicativo:

  1. Em Campaign Lab , selecione Parceiros .
  2. Selecione Novo parceiro .
  3. Na tela de Seleção de parceiros , escolha Facebook , e selecione Próximo .
  4. Na tela Seleção de aplicativos , escolha seu aplicativo, e selecione Próximo .

Agora você pode definir suas opções de compartilhamento de dados e mapear eventos e parâmetros da Adjust para a Meta receber.

Compartilhamento de dados

Compartilhe dados com a Meta para otimizar suas campanhas. Na tela de Compartilhamento de dados , siga estes passos:

Ative o compartilhamento de dados para a Meta

  1. No campo ID do aplicativo , insira seu ID de Aplicativo do Facebook Developer. Seu ID do app do Facebook Developer advém da sua conta de desenvolvedor do Facebook. Esse ID do app deve ser o mesmo para todos os seus aplicativos na Adjust, independentemente das plataformas.

  2. (Opcional) No campo Decryption key , insira sua chave de descriptografia. Isso enriquece seus dados brutos com determinados detalhes de campanha para aplicativos Android.

    • Siga os passos na documentação da Meta para encontrar a chave de descriptografia ou Decryption key.

  3. (Opcional) Marque a caixa de seleção Habilitar mapeamento de AdImpression (somente Android) para maximizar o valor das impressões de anúncios in-app (IAA) para as suas campanhas de promoção de aplicativos no Android.

    • Para que isso funcione, você precisa marcar a caixa de seleção Receita de anúncios (de visualizações de anúncios) em Configure suas opções de compartilhamento de dados. .

Configurando suas opções de compartilhamento de dados

Depois de habilitar o compartilhamento de dados, a Adjust envia dados de todas as fontes de atribuição para a Meta, por padrão. Isso inclui dados atribuídos à Meta, dados atribuídos a outras redes e dados orgânicos.

Você pode optar por enviar dados adicionais à Meta. Isso inclui:

  • Receita de anúncios (de visualizações de anúncios): envia seus callbacks de receita de anúncios à Meta. Seus dados de receita de anúncios serão exibidos no Gerenciador de Anúncios da Meta em fb_mobile_purchase. Esse valor é hardcoded e não pode ser alterado.

  • Desinstalações e reinstalações: envia dados de desinstalações e reinstalações à Meta. A opção está disponível apenas se você adquiriu a solução de crescimento da Adjust Desinstalações e reinstalações.

  • Receita in-app (de compras in-app): envia dados de receita detalhados ao painel do Gerenciador de Anúncios da Meta. Você precisa mapear eventos que geram receita para compartilhar esses dados.

  • Parâmetros: compartilha todos os parâmetros de parceiros configurados no SDK da Adjust para qualquer atividade que você compartilhe com a Meta. Você normalmente precisa mapear parâmetros para compartilhar esses dados.

(Somente aplicativos para Android) Maximize o valor das suas campanhas de promoção de aplicativos

Desde 24 de outubro de 2024, a Meta vem gradualmente lançando a capacidade de aplicativos para Android de maximizar o valor de impressões de anúncios in-app (IAA) para campanhas de promoção de aplicativos. Se você quiser usar essa otimização na Meta, a Adjust mapeará seu tráfego de receita de anúncios ao evento AdImpression padrão da Meta, em vez de fb_mobile_purchase.

Essa opção de otimização está em disponibilidade limitada. Para mais informações, consulte a documentação da Meta. É necessário verificar se você pode configurar a otimização de IAA para seus aplicativos para Android na Meta:

  • Se não for possível ver o menu suspenso Conversion event (Evento de conversão) para a meta de desempenho do seu aplicativo, você pode ainda não ter acesso a essa opção de otimização.
  • Se for possível ver a opção In-app ad impression (Impressão de anúncio in-app) no menu suspenso Conversion event, mas estiver em cinza, significa que você tem acesso à nova otimização, mas ainda não está qualificado. Nesse caso, você precisa começar a compartilhar dados de receita de anúncios com a Meta na Adjust antes de poder maximizar o valor de impressões de anúncios in-app para seu aplicativo para Android.
  • Se for possível ver a opção In-app ad impression no menu suspenso Conversion event, mas não estiver em cinza, significa que você pode configurar uma campanha de otimização de valor de IAA para seu aplicativo para Android.

Para enviar receita de anúncios para a Meta como um evento AdImpression, em Habilitar compartilhamento de dados, marque a caixa de seleção Habilitar mapeamento de AdImpression (somente Android).

(apps iOS apenas) Mensuração de eventos agregados

A Mensuração de Eventos Agregados da Meta (AEM) é um protocolo que mensura eventos de apps do iOS 14.5 e posteriores.

Com a AEM, você pode configurar dois tipos de campanhas:

  • Mobile App Install (MAI) ou Instalação de app mobile: para campanhas de aquisição de novos usuários.

  • Mobile App Re-Engagement (MAE) ou Reengajamento de app mobile: para campanhas de retargeting e reengajamento direcionadas a usuários existentes.

A integração da Adjust com a Meta suporta automaticamente campanhas MAI. Então, para configurar para MAI, é necessário:

  1. Configure Meta como um novo parceiro.
  2. Mapeie eventos que você gostaria de enviar à Meta para mensuração.

Se quiser executar campanhas MAE, é necessário completar esses dois passos adicionais:

  1. Configurar um app scheme e habilitar o universal linking em seu app.
  2. Ative o botão de alternância para Habilitar a AEM para MAE . Isso indica à Meta que eles podem usar o protocolo de Mensuração de eventos agregados para mensurar eventos do seu app.

Uma vez que a configuração do painel está concluída e tudo pronto para lançar sua campanha, certifique-se de também configurar seus dados brutos para receber informações de campanha MAE.

Aviso:
Você deve completar todos os passos de configuração antes de habilitar a opção Habilitar AEM. Habilitando a opção vai informar a Meta que o seu app está pronto para a AEM. Se a configuração estiver incompleta, a Meta não poderá mensurar efetivamente suas campanhas AEM.

Defina configurações adicionais da integração

  1. A Adjust mensura reatribuições para a Meta automaticamente. Com a opção Habilitar mensuração de reatribuição ativada, a Adjust envia todas as sessões do aplicativo para a Meta. Se a Meta puder mostrar um engajamento qualificado, será recompensada com uma reatribuição.
  2. Com a opção Habilitar o uso limitado de dados (CCPA) ativada, você permanece em conformidade com a CCPA. Isso sinaliza para a Meta quando os usuários da Califórnia optam por não divulgar ou compartilhar seus dados com terceiros.

Mapeando eventos

Observação:
Se você já configurou a mensuração de eventos de app no SDK do seu Facebook, não configure o mapeamento de eventos entre a Adjust e a Meta. Isso vai duplicar os seus dados de eventos na Meta. Caso tenha perguntas, entre em contato pelo e-mail support@adjust.com.

Você pode compartilhar dados de eventos in-app diretamente com a Meta para uma segmentação precisa. Essa é uma requisição para a otimização de lances baseada em eventos.

Importante:
Para campanhas AEM VO e AEO, certifique-se de adicionar o endereço IP para os eventos de servidor a servidor relevantes que você encaminha a Adjust.

Eventos padrão

Para otimizar suas campanhas da Meta em eventos da Adjust, você deve vincular cada evento a um dos eventos padrão da Meta. Abaixo, você pode ver como cada evento da Meta disponível aparece na Adjust. Leia a documentação da Meta para obter mais informações sobre eventos.

  • fb_mobile_level_achieved
  • fb_mobile_add_payment_info
  • fb_mobile_add_to_cart
  • fb_mobile_add_to_wishlist
  • fb_mobile_complete_registration
  • fb_mobile_tutorial_completion
  • fb_mobile_initiated_checkout
  • fb_mobile_purchase
  • fb_mobile_rate
  • fb_mobile_search
  • fb_mobile_spent_credits
  • fb_mobile_achievement_unlocked
  • fb_mobile_content_view
  • Subscribe
  • StartTrial
  • AdClick
  • AdImpression
  • Contato
  • CustomizeProduct
  • Donate
  • FindLocation
  • lead
  • Page View
  • Programa
  • SubmitApplication

Eventos personalizados

Com a otimização de eventos personalizados da Meta, você pode otimizar diretamente eventos personalizados do aplicativo na sua campanha na Meta. Esses eventos personalizados estão disponíveis para a maioria das campanhas de instalações de app, incluindo Automated App Ads (anúncios automatizados) e Manual App Ads (anúncios manuais).

Tudo que você precisa fazer é vincular seus eventos da Adjust como eventos personalizados, e a Adjust encaminha-os à Meta para a otimização.

Se você selecionou Receita in-app (a partir de compras in-app) para enviar dados detalhados de receita ao painel do Meta Ads Manager, você precisa mapear os eventos que geram receita. Para mapear seus eventos, siga estas etapas:

  1. Selecione Mapear evento .
  2. Na lista de Evento da Adjust , selecione o evento da Adjust que gostaria de compartilhar com a Meta.
  3. Na lista de Eventos de parceiro , selecione o evento da Meta correspondente ao evento da Adjust ou então insira um nome de evento personalizado.
  4. Selecione Aplicar .

Mapeando parâmetros

Se os parâmetros de dados brutos coletados no SDK diferem dos valores suportados pela Meta, você pode definir os mapeamentos para que a Meta possa receber os dados.

Você pode visualizar esta seção apenas se tiver selecionado Parâmetros em Configure suas opções de compartilhamento de dados .

Para mapear os parâmetros, siga estas etapas:

  1. Selecione Mapear parâmetro .
  2. No campo Parâmetro de SDK , insira o nome do seu parâmetro de parceiro da Adjust como está escrito no SDK da Adjust.
  3. No campo de Parâmetro de parceiros , insira o nome do parâmetro da Meta correspondente.
  4. Selecione Aplicar .

A Adjust encaminha diretamente para a Meta os detalhes de eventos personalizados referentes a qualquer um dos seus eventos vinculados.

Configuração da revisão

Quando terminar, revise sua seleção e habilite a mensuração da Adjust para a Meta em seu aplicativo.

  1. Na tela Revisão da configuração , revise suas configurações e faça as alterações necessárias.
  2. Selecione Habilitar rede para habilitar a mensuração da Meta para seu aplicativo.
Observação:
Não é necessário criar um link para a Meta. Os links são criados automaticamente depois que você configura e inicia uma campanha. A Adjust começa, então, a atribuir usuários a suas campanhas.

Configuração de campanha na Meta

Agora que habilitou a mensuração da Adjust com a Meta para seu aplicativo, você precisa configurar sua campanha na Meta.

  1. Configure sua campanha no painel do Gerenciador de Anúncios da Meta.

    • Links correspondentes são criados automaticamente e aparecem na página de detalhes da rede.

  2. (Opcional) Personalize suas configurações de atribuição na página de detalhes de rede. Essa opção fica disponível somente depois que você configura sua campanha no painel do Gerenciador de Anúncios da Meta.

    • A Meta apenas reivindica sessões baseadas em cliques em sua API, mas não sessões baseadas em impressões. Por essa razão, a Adjust só pode mensurar reatribuições baseadas em cliques para a Meta, não reatribuições baseadas em impressões.