Relatórios do Google Ads
Aqui você pode encontrar detalhes sobre como a Adjust registra dados agregados de campanhas do Google Ads no Datascape e os motivos mais comuns de discrepâncias nos dados entre a Adjust e o Google Ads.
Estrutura do relatório
As informações de campanha registradas pela Adjust variam de acordo com o inventário do Google Ads em uso.
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads [tipo de campanha] |
| Campanha | campaign_name (campaign_id)
|
| Adgroup ou grupo de anúncios | Depende do inventário |
| Criativo | Depende do inventário |
campaign_type ou com o parâmetro incluindo um valor desconhecido. Quando isso acontecer, atribuímos o engajamento ao Google Ads (unknown).
Mensuração de Conversão Integrada (ICM)
Ao usar o ICM com a atribuição probabilística ativada, as seguintes dimensões de relatório ficam indisponíveis:
- Grupo de anúncios:
unknown - Criativo:
unknown
As atribuições determinísticas continuam a apresentar informações completas sobre campanhas, grupos de anúncios e criativos, sempre que disponíveis.
Identificação de atribuições probabilísticas em exportações de dados brutos
O Adjust fornece um placeholder que você pode usar em suas exportações de dados brutos para identificar se uma atribuição foi probabilística ou determinística: {is_probabilistic}
Um valor de 1 indica uma atribuição probabilística e um valor de 0 indica uma atribuição determinística.
ACI, ACPRE e ACE
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Para ACI: Google Ads ACI Para ACE: Google Ads ACE Para ACPRE: Pré-cadastro no Google Ads |
| Campanha | campaign_name (campaign_id)Exemplo: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_name (adgroup_id) |
| Criativo | network_type network_subtype |
Shopping
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Shopping |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
Search
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Search |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | keyword_matchtype, ex., hotel_Broad |
Display (GDN, Admob)
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Display |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | Posicionamento, Exemplo: mobile_app - 1 |
Video (Youtube, Admob)
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Video |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | video_id, Exemplo: 98765456784 |
Hotel
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Campanhas de hotel do Google Ads |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
Performance Max
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Campanhas Performance Max do Google Ads |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | asset_group_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
Local, Smart, and Discovery
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Local, Smart e Discovery |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
Detalhamento dos gastos com anúncios por tipo de rede
Adjust os mapas dos tipos de inventário do Google Ads dos relatórios de atribuição para os valores dos relatórios de gastos com anúncios da API do Google Ads, para que os dados de atribuição e os dados de gastos com anúncios possam ser alinhados.
Como resultado, a coluna Ad ID nos relatórios de gastos com anúncios é preenchida com valores de tipo e subtipo de rede, preservando a dimensão do país.
Exemplos de detalhamento por tipo de rede incluem:
Search GoogleSearchSearch SearchPartnersYoutube YouTubeVideos
Isso ajuda a alinhar os dados de atribuição e os relatórios de gastos com anúncios no mesmo nível de relatório e oferece suporte a análises de retorno sobre os custos com anúncios mais significativas.
Discrepância nos dados
É bem comum ver uma discrepância entre as instalações relatadas pelo Google Ads e pela Adjust. Isso não quer dizer que alguma das fontes esteja incorreta. Geralmente está relacionado a diferenças nas lógicas de atribuição, configurações ou disponibilidade dos dados. No caso de uma discrepância nas instalações relatadas, recomendamos considerar os pontos a seguir.
Estratégia de aquisição
Se você estiver anunciando em vários canais, talvez um usuário registrado pelo Google Ads tenha sido atribuído a outro lugar na Adjust.
A integração da API da Adjust com o Google Ads envia todas as instalações registradas ao Google Ads. Como uma rede autoatribuída, o Google Ads responde à Adjust com dados de cliques. Se o Google Ads tiver um registro da marca temporal do clique de um engajamento prévio de um usuário com o anúncio, isso será registrado como uma instalação no painel do Google Ads.
Contudo, como parceira externa de atribuição, a Adjust considera todas as fontes e apenas atribui o usuário ao Google Ads se ele for a fonte mais recente de engajamento com o anúncio (dentro da janela de atribuição aplicável). Por isso, é possível que um usuário relatado pelo Google Ads seja atribuído a outro lugar na Adjust.
Lógica de atribuição
As seguintes métricas representam instalações na Adjust:
- Instalações: as instalações atribuídas pela Adjust com base nas suas configurações de atribuição. A Adjust atribui instalações a um único parceiro que teve o último engajamento mais relevante.
- Instalações (rede): as instalações registradas pelo Google Ads. A Adjust obtém esses dados via API.
- (Somente iOS) Conversões do SKAN (total de conversões): instalações e reinstalações registradas pelo SKADNetwork. A Apple realiza a atribuição e a Adjust coleta os dados via postbacks do Google Ads.
| Métrica | iOS | Android |
|---|---|---|
| Instalações | A Adjust pode realizar apenas atribuição determinística em tempo real para campanhas do Google devido a limitações da Apple.
| Os dispositivos Android podem dar suporte a matching determinístico sem IDs de publicidade.
|
| Instalações (rede) | O Google Ads usa conversões não determinísticos, que preveem quantas instalações uma campanha específica deveria ter gerado. | O Google Ads reivindica todas as instalações para as quais tem engajamento. Ele não tem informações sobre outros engajamentos. |
| Conversões do SKAN (total de conversões) | A Apple realiza atribuição de último clique e envia postbacks para os parceiros vencedores. Você pode precisar aguardar 48 horas para que os dados sejam exibidos no painel.
| - |
Janela de atribuição
Se as janelas de atribuição forem diferentes nas duas plataformas, você pode editar as janelas de atribuição da Adjust para corresponder à janela de 30 dias do Google Ads.
Fuso horário
Confirme se os fusos horários em ambas as plataformas são os mesmos.
Data de conversão
O Google Ads registra eventos de conversão como o dia do clique, enquanto a Adjust registra conversões no dia da instalação (isto é, a primeira abertura do aplicativo).