Relatórios do Google Ads
Aqui você pode encontrar detalhes sobre como a Adjust registra dados agregados de campanhas do Google Ads no Datascape e os motivos mais comuns de discrepâncias nos dados entre a Adjust e o Google Ads.
Estrutura do relatório
As informações de campanha registradas pela Adjust variam de acordo com o inventário do Google Ads em uso.
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads [tipo de campanha] |
| Campanha | campaign_name (campaign_id)
|
| Adgroup ou grupo de anúncios | Depende do inventário |
| Criativo | Depende do inventário |
campaign_type ou com o parâmetro incluindo um valor desconhecido. Quando isso acontecer, atribuímos o engajamento ao Google Ads (unknown).
ACI, ACPRE e ACE
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Para ACI: Google Ads ACI Para ACE: Google Ads ACE Para ACPRE: Pré-cadastro no Google Ads |
| Campanha | campaign_name (campaign_id)Exemplo: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_name (adgroup_id) |
| Criativo | network_type network_subtype |
Shopping
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Shopping |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
Search
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Search |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | keyword_matchtype, ex., hotel_Broad |
Display (GDN, Admob)
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Display |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | Posicionamento, Exemplo: mobile_app - 1 |
Video (Youtube, Admob)
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Video |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | video_id, Exemplo: 98765456784 |
Campanhas de hotel e campanhas de maior desempenho no Google Ads
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Para Hotel: Google Ads Hotel Para Performance Max: Google Ads Performance Max |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
adgroup_name ou adgroup_id para as campanhas do Google Ads Performance Max. Portanto, o link no nível de adgroup para as campanhas do Google Ads Performance Max é relatado como desconhecido ou unkown na Adjust. Essa é uma resposta esperada.
Google Ads Local, Smart, e Discovery
| Nível de links da Adjust | Termo do Google Ads |
|---|---|
| Network ou rede | Google Ads Local, Smart e Discovery |
| Campanha | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup ou grupo de anúncios | adgroup_id |
| Criativo | network_type network_subtype |
Discrepância nos dados
É bem comum ver uma discrepância entre as instalações relatadas pelo Google Ads e pela Adjust. Isso não quer dizer que alguma das fontes esteja incorreta. Geralmente está relacionado a diferenças nas lógicas de atribuição, configurações ou disponibilidade dos dados. No caso de uma discrepância nas instalações relatadas, recomendamos considerar os pontos a seguir.
Estratégia de aquisição
Se você estiver anunciando em vários canais, talvez um usuário registrado pelo Google Ads tenha sido atribuído a outro lugar na Adjust.
A integração da API da Adjust com o Google Ads envia todas as instalações registradas ao Google Ads. Como uma rede autoatribuída, o Google Ads responde à Adjust com dados de cliques. Se o Google Ads tiver um registro da marca temporal do clique de um engajamento prévio de um usuário com o anúncio, isso será registrado como uma instalação no painel do Google Ads.
Contudo, como parceira externa de atribuição, a Adjust considera todas as fontes e apenas atribui o usuário ao Google Ads se ele for a fonte mais recente de engajamento com o anúncio (dentro da janela de atribuição aplicável). Por isso, é possível que um usuário relatado pelo Google Ads seja atribuído a outro lugar na Adjust.
Lógica de atribuição
As seguintes métricas representam instalações na Adjust:
- Instalações: as instalações atribuídas pela Adjust com base nas suas configurações de atribuição. A Adjust atribui instalações a um único parceiro que teve o último engajamento mais relevante.
- Instalações (rede): as instalações registradas pelo Google Ads. A Adjust obtém esses dados via API.
- (Somente iOS) Conversões do SKAN (total de conversões): instalações e reinstalações registradas pelo SKADNetwork. A Apple realiza a atribuição e a Adjust coleta os dados via postbacks do Google Ads.
| Métrica | iOS | Android |
|---|---|---|
| Instalações | A Adjust pode realizar apenas atribuição determinística em tempo real para campanhas do Google devido a limitações da Apple.
| Os dispositivos Android podem dar suporte a matching determinístico sem IDs de publicidade.
|
| Instalações (rede) | O Google Ads usa conversões modeladas, que preveem quantas instalações uma campanha específica deveria ter gerado. | O Google Ads reivindica todas as instalações para as quais tem engajamento. Ele não tem informações sobre outros engajamentos. |
| Conversões do SKAN (total de conversões) | A Apple realiza atribuição de último clique e envia postbacks para os parceiros vencedores. Você pode precisar aguardar 48 horas para que os dados sejam exibidos no painel.
| - |
Janela de atribuição
Se as janelas de atribuição forem diferentes nas duas plataformas, você pode editar as janelas de atribuição da Adjust para corresponder à janela de 30 dias do Google Ads.
Fuso horário
Confirme se os fusos horários em ambas as plataformas são os mesmos.
Data de conversão
O Google Ads registra eventos de conversão como o dia do clique, enquanto a Adjust registra conversões no dia da instalação (isto é, a primeira abertura do aplicativo).