Como usar páginas "Detalhes do app" personalizadas

O Google Play permite que você crie até 50 versões diferentes da sua página de destino da loja de apps, conhecidas como páginas "Detalhes do app" personalizadas. Esse recurso poderoso permite que profissionais de marketing ajustem o conteúdo promocional e os recursos do app para segmentos específicos de usuário, levando-os de anúncios direcionados a uma experiência na Play Store relevante.

1. Defina a URL da sua página "Detalhes do app" personalizada

Para direcionar os usuários a uma página "Detalhes do app" personalizada, o Google Play requer um identificador único para a página. Este identificador é um valor definido por você.

Formato O valor precisa ter caracteres alfanuméricos em caixa baixa e os seguintes símbolos:

• ponto (.)
• hífen (-)
• underline (_)
• til (~)

Estrutura da URL A URL da página "Detalhes do app" personalizada segue este formado: https://play.google.com/store/apps/details?id=[package-name]&listing=[custom-listing-identifier]

Onde:

• [package-name] é o nome de pacote único do seu app (p. ex., com.example.app)
• [custom-listing-identifier] é o valor único definido para aquela página personalizada (p. ex., spring.promo_v1)

2. Vincule suas páginas "Detalhes do app" personalizadas com a Adjust

A Adjust usa o parâmetro de redirect específico por plataforma, adj_redirect_android, para enviar usuários à página "Detalhes do app" personalizada do seu interesse. O valor designado ao adj_redirect_android deve ser a versão codificada da URL completa da página. Apesar da interface da Adjust conseguir normalmente lidar com a codificação de forma automática quando você cola uma URL, é crucial garantir que ela esteja codificada corretamente, caso esteja criando links manualmente.

Exemplos ilustrativos:

Vamos presumir que:

• o nome do pacote do seu app seja com.example.app

• o identificador único da página "Detalhes do app" personalizada seja spring.promo_v1

1. URL da página "Detalhes do app" personalizada da Google Play (isolada): https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

2. Link da Adjust com adj_redirect_android (Redirect não codificado da URL — apenas para explicação, não para uso): https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

3. Link da Adjust com adj_redirect_android (URL de redirecionamento com codificação correta — é este que você deve usar): https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

Observação: agora você também pode usar o domínio sem marca app.adjust.com com o parâmetro redirect_android: https://app.adjust.com/abc123?redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

3. Mensure o desempenho da página "Detalhes do app" personalizada (Opcional)

Para analisar a eficácia das diferentes páginas "Detalhes do app" personalizadas, você pode passar o [custom-listing-identifier] para a Adjust através do rastreio de links. Isso permite que você segmente seus dados de desempenho com base na página personalizada para a qual o usuário foi direcionado. Há duas abordagens principais:

1. Uso de parâmetros no nível da campanha

Como funciona: quando estiver configurando o link da Adjust, você anexa o [custom-listing-identifier] como o valor para seu parâmetro no nível da campanha escolhido (p. ex., &creative=[custom-listing-identifier]).

Prós: os dados são visíveis e filtráveis diretamente no Datascape da Adjust na dimensão escolhida (campanha, grupo de anúncios ou criativo).

Contras: você não pode usar o parâmetro escolhido para seu propósito original (p.ex., se você usar criativo como o identificador da página "Detalhes do app", você não poderá usá-lo também para passar o nome do criativo do anúncio ou o ID deste link).

Mais indicado para:

• links de mídia própria ou personalizada em que você tenha o controle total sobre o uso do parâmetro.
• cenários em que a visibilidade nos painéis do Datascape é de alta prioridade e você pode economizar um dos parâmetros de nível da campanha.

Exemplo: se seu [custom-listing-identifier] for black.friday.deal e você escolher usar o parâmetro do criativo:

https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dblack.friday.deal&creative=black.friday.deal

No Datascape, você deve filtrar por "criativo" e procurar por black.friday.deal para conferir o seu desempenho.

1. Parâmetros dinâmicos de callback: com parâmetros dinâmicos de callback, você consegue passar parâmetros personalizados sobre um engajamento, dando mais opções para as informações que recebe. Os dados recebidos pelos parâmetros dinâmicos de callback só estão disponíveis em seus relatórios de dados brutos (callbacks em tempo real ou uploads em CSV) e não no Datascape.

Com a implementação de páginas "Detalhes do app" personalizadas e os recursos de rastreio da Adjust, é possível aumentar de forma significativa a relevância dos seus funis de aquisição de usuários e conseguir insights mais aprofundados sobre o desempenho das suas páginas personalizadas.